Ответы на сертификацию Яндекс Дзен – июнь 2021

Как получить сертификат Яндекс Дзен?

 

Вариант №1

Вы пишите мне любым удобным способом:

zhenya-92@mail.ru

ВКонтакте

Telegram

Я прохожу тест всего за 500 рублей.

Для прохождения теста мне достаточно знать вашу фамилию и имя.

 

Вариант №2

Вы покупаете ответы в моём магазине и сами успешно проходите тест.


 

Вопросы теста

Ниже я собрал все доступные на июнь 2021 вопросы теста по рекламе в Дзене.

 

Общие вопросы

Что произойдет, если пользователь пролистает рекламную статью до конца быстрее чем за 30 секунд?

  • Пользователь перейдет в ленту Дзена
  • Пользователь перейдет на сайт с помощью механики Scroll2site
  • Пользователь увидит 2 кнопки “Перейти на сайт” и “Читать ленту Дзена”
  • Пользователь увидит кнопку “Перейти на сайт”

 

Каким клиентам больше подойдет размещение статей в рекламной системе Дзена?

  • Для поиска новой аудитории, когда исчерпана емкость других площадок и узкоспециализированному b2b
  • При выводе на рынок нового продукта, а также клиентам со сложным или дорогостоящим продуктом
  • Клиентам, которые делают первые шаги при размещении в цифровых каналах рекламы
  • Дзен подходит любым клиентам и типам бизнеса

 

Разрешается ли уводить пользователей из рекламной статьи в Дзене на сайт?

  • Нет, не разрешается
  • Да, с помощью ссылок в тексте и специального кликабельного баннера в шапке статьи
  • Да, только с помощью технологии Scroll2site
  • Да, с помощью технологии Scroll2site и ссылок в тексте статьи

 

Какие стратегии размещения доступны в Дзене для формата «Рекламная статья»?

  • Вовлечение, охват и оптимизация по конверсиям
  • Вовлечение
  • Вовлечение и охват
  • Охват

 

Вы опубликовали публикацию. Какое максимальное время необходимо заложить на прохождение модерации?

  • До 1 часа
  • До 2х дней
  • Надо написать в службу поддержки
  • До 1 суток

 

Семантическая близость и коллаборативная фильтрация это –

  • технология, которая помогает в автоматическом режиме модерировать рекламный контент в Дзене
  • алгоритмы внутренних рекомендаций контента в Дзене для формирования органической выдачи
  • встроенный в рекламный кабинет инструмент оценки качества вашего рекламного текста для анализа его эффективности
  • алгоритмы, которые помогают найти и показать рекламу в Дзене пользователям, которые читают похожие тексты или похожи на тех, кто уже дочитал вашу рекламную статью

 

Эффективность в Дзене достигается в основном за счет

  • всего перечисленного
  • умных алгоритмов подбора аудитории
  • контента – обложки и текста статьи
  • широкого набора таргетингов

 

Эффективность статей в Дзене достигается в основном за счёт

  • контента — обложки и текста статьи
  • умных алгоритмов подбора аудитории
  • широкого набора таргетингов
  • всего перечисленного

 

Как Дзен выделяет рекламные публикации для пользователей?

  • Рекламные публикации визуально не отличаются от органических
  • Только пометкой “Промо” на обложке
  • Пометкой “Промо” на обложке и плашкой “Реклама в Дзене” внутри статьи
  • Пометкой “Рекламная публикация” на обложке и внутри статьи

 

Какие виды оплаты доступны для формата «Статья» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

  • Оплата за дочитывания и за 1000 показов (CPM)
  • Оплата за дочитывания, за активные действия, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
  • Только оплата за дочитывания
  • Оплата за дочитывания, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)

 

Какие виды оплаты доступны для формата «Видео» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

  • Только оплата за досмотры
  • Оплата за досмотры, за активные действия, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
  • Оплата за досмотры и за 1000 показов (CPM)
  • Оплата за досмотры, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)

 

На каких платформах пользователи могут увидеть рекламные статьи Яндекс.Дзена?

  • на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru, в мобильном приложении Дзена и в поисковом приложении Яндекса
  • только в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена
  • только на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена
  • на главной странице yandex.ru, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена

 

На каких этапах маркетинговой воронки наиболее эффективен Дзен?

  • Благодаря оплате только за качественный контакт, Дзен особенно эффективен для построения знания, ведь показы в ленте достаются практически бесплатно
  • Дзен про контент и длительное взаимодействие, поэтому особенно эффективен на этапе вовлечения
  • Дзен лучше работает на «добивание» аудитории на последних этапах воронки
  • Дзен «прогревает» аудиторию, поэтому эффективен на всех этапах воронки

 

Назовите финансовое условие размещения по стратегии «Охват»:

  • Размещение возможно при фиксированном CPM 200 руб. до НДС
  • Дополнительных условий на размещение со стратегией “Охват” не существует
  • Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована, но нижний порог бюджета на размещение ограничен 75 000 руб. до НДС на одну рекламную кампанию
  • Размещение возможно при минимальном охвате от 1 млн пользователей

 

Какие рекламные плейсменты есть в Яндекс.Дзене?

  • Персонализированная лента публикаций и размещение в лентах по тегам интересов
  • Персонализированная лента публикаций и “статья под статьей”
  • Персонализированная лента публикаций, “статья под статьей” и размещение в лентах по тегам интересов
  • Только персонализированная лента публикаций

 

Что считается дочитыванием при выборе размещения по стратегии «Вовлечение»?

  • Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 30 секунд
  • Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 45 секунд
  • Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 20 секунд
  • Когда пользователь дочитывает статью на 100%, и время взаимодействия при этом не учитывается

 

Какие рекламные форматы есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

  • Статья, нарратив, видео
  • Статья и видео
  • Статья, нарратив, рекламное объявление РСЯ
  • Нарратив, статья

 

Как Дзен находит релевантную для рекламодателя аудиторию?

  • С помощью точного выделения узкой аудитории из широкого выбора таргетингов от соцдема до интересов
  • Сочетанием таргетинга по интересам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
  • Автоматически с помощью алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
  • Сочетанием таргетингов по географии, возрасту, соцдему, устройствам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим

 

Сколько рекламных форматов есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзене?

  • 1
  • 3
  • 2
  • 4

 

Назовите финансовое условие размещения по стратегии «Охват»:

  • Размещение возможно при фиксированном CPM 130 руб. до НДС
  • Дополнительных условий на размещение со стратегией “Охват” не существует
  • Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована, но нижний порог бюджета на размещение ограничен 75 000 руб. до НДС на одну рекламную кампанию
  • Размещение возможно при минимальном охвате от 1 млн пользователей

 

Какова минимальная стоимость дочитывания в рекламной системе Яндекс.Дзена?

  • от 5 рублей
  • от 1 рубля
  • от 3 рублей
  • от 1 рубля для первого размещения, далее от 3 рублей

 

Scroll2Site — это

  • технология, которая помогает пользователю бесшовно перейти с сайта клиента на канал в Дзене
  • технология плавного перехода на сайт рекламодателя из статьи в Дзене
  • функция переноса данных из Яндекс.Метрики в рекламный кабинет Дзена
  • функция, которая автоматически переносит пользователя на сайт клиента через 30 секунд после открытия статьи

 

Чем отличается продвижение статей в рекламной системе Дзена от нативной рекламы?

  • В рекламной системе Дзена рекомендуется продвигать именно нативную рекламу, которая максимально похожа на органический контент в ленте пользователей и меньше напоминает рекламу
  • Нет принципиальных отличий
  • В рекламной системе Дзена разрешается продвигать только продуктовые статьи с ярко выраженным рекламным посылом. Нативные статьи, где продукт упоминается как бы между делом, можно публиковать в канале бренда или, по соглашению, в каналах блогеров
  • В рекламной системе Дзена разрешается продвигать рекламные статьи в любом стиле, но продуктовые материалы эффективнее привлекают продажи

 

Что считается досмотром ролика в рекламе в Дзене?

  • Просмотр более 4-х секунд ролика
  • Досмотр до 15-й секунды или до конца ролика (при условии, что он короче 15 секунд)
  • Досмотр до 30-й секунды или до конца ролика (при условии, что он короче 30 секунд)
  • Досмотр ролика до конца независимо от его длины

 

Какой формат ролика допустим для размещения в рекламной платформе Дзена?

  • Только вертикальные и горизонтальные видео
  • Только квадратные или горизонтальные видео
  • Вертикальные, квадратные и горизонтальные видео
  • Только горизонтальные видео с соотношением сторон 16:9

 

При каких двух условиях засчитывается просмотр видео в рекламе Дзена?

  • Активная вкладка в браузере и в зоне видимости пользователя находится не менее 100% площади видео
  • Активная вкладка в браузере и видео загружено в блок ленты
  • Активная вкладка в браузере и в зоне видимости пользователя находится не менее 50% площади видео
  • В зоне видимости пользователя находится не менее 100% площади видео и пользователь посмотрел его не менее 4 секунд

 

Эффективность статей в Дзене достигается в основном за счёт

  • умных алгоритмов подбора аудитории
  • контента — обложки и текста статьи
  • широкого набора таргетингов
  • всего перечисленного

 

Какие виды оплаты доступны для формата «Видео» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

  • Оплата за досмотры, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
  • Оплата за досмотры и за 1000 показов (CPM)
  • Оплата за досмотры, за активные действия, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
  • Только оплата за досмотры

 

Как создавать успешный рекламный контент?

Вы пишете рекламную статью для сервиса доставки готовой еды. Время придумать цепляющий заголовок. Ваш выбор:

  • Как сервис «Сам себе повар» освобождает время для ваших хобби
  • Она открыла коробку, а там…
  • Добрая весть, коли говорят: «Пора есть»
  • Питание на неделю за 500 рублей

 

Каким принципом лучше руководствоваться при написании заголовков для текста?

  • Лучше написать один вариант, но пусть он попадет точно в цель. Несколько заголовков — это потеря времени и денег
  • Лучше интриговать, чтобы привлечь больше аудитории и набрать высокий CTR. Так публикация будет успешнее крутиться и даст нужный результат
  • Перебарщивать не стоит, но вариантов все же нужно несколько. Лучше составить 3-5 вариантов заголовков и протестировать их с разными обложками. Так вы сможете понять, какие приемы работают лучше, а какие хуже
  • Чем больше вариантов, тем лучше. Надо попробовать все варианты, чтобы найти удачные заходы и приемы

 

Какие из этих CTA (призыв к действию) подходят для текста об охранных системах? Выберите все подходящие варианты

  • Листайте дальше, чтобы получить бесплатную консультацию и выбрать систему безопасности для вашего дома
  • Листайте дальше или переходите на сайт, чтобы выбрать подходящую систему безопасности «Бульдог» и получить полис страхования жизни и здоровья в подарок
  • В этой жизни умение сохранять заработанное едва ли не важнее способности заработать. Охранные системы «Бульдог» защитят жилье от незаконного проникновения, а дополнительные датчики предупредят об утечке газа, протечке воды или если началось возгорание.

 

Перед вами три вступительных абзаца. Как вы думаете, какой из них принесет вашей рекламной статье больше дочитываний?

  • Всем известно, как трудно бывает найти квартиру с удобной планировкой. Застройщики чаще предлагают однотипные квартиры, которые с комфортом имеют мало общего. В таком жилье тесно не то что большой семье, а даже тем, кто живет один. Кажется, что выбор большой, но нет. ЖК «Октябрёнок» задает новые революционные стандарты качества и навсегда изменит ваше представление об истинном наслаждении комфортом вашего будущего жилья
  • Представьте, что вы купили квартиру в благоустроенном районе, где есть школы, детские сады и даже парки, а до ближайшего супермаркета можно дойти пешком. Сразу подумали о Москве? Посмотрите немного дальше от МКАД: сейчас в Подмосковье есть все то же самое, а цены на жилье ниже. Давайте убедимся в этом на примере ЖК «Октябрёнок»
  • Благоустроенные жилые кварталы есть не только в Москве, но и в Подмосковье. Если вы хотите жить с комфортом и не слишком много потратить на квартиру, присмотритесь к подмосковным ЖК

 

Вы пишете рекламный текст для Дзена. Основная часть уже написана, и вам надо закончить текст и перевести пользователя на посадочную страницу. Как это лучше сделать?

  • Напишете с2а, в котором достаточно агрессивно призовете пользователя переходить на страницу с товаром, чтобы он точно это сделал
  • В конце текста включить Scroll2site. Пользователь прочитал статью, понял всё о продукте, так что останется просто пролистать страницу вниз и перейти на посадочную
  • Перед Scroll2site напишете призыв к действию: еще раз отметите главные фишки продукта и зачем он нужен покупателю
  • Перед Scroll2site напишете призыв к действию, в котором еще раз прямо напишете, что человеку нужно и что он за это получит, предложите скидки или бонусы, если они есть, и дадите ссылку на посадочную

 

Определенные категории товаров и услуг мы рекламируем, соблюдая специальные требования. Это обусловлено законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Мы просим рекламодателей этих категорий размещать внутри публикаций пометку с предупреждениями. К каким категориям товаров и услуг относится это требование?

  • Верны все варианты ответов
  • Финансовые услуги, медицинские изделия, лекарственные средства и БАДы, заменители женского молока и питания для младенцев, долевое строительство и новостройки, изделия, конструктивно схожие с оружием
  • Сайты взрослой тематики, заменители женского молока и питания для младенцев, изделия, конструктивно схожие с оружием
  • Финансовые услуги, сайты знакомств, продажа жилья на вторичном рынке, медицинские изделия, ремонтные услуги не у официальных дилеров

 

С чего начнете публикацию о новом жилом комплексе крупного застройщика?

  • Представьте квартиру вашей мечты. Она существует. Да, именно она. Окна в пол с видом на лес. Метро в 100 метрах от подъезда
  • Ни для кого не секрет, что своя жилплощадь — важное приобретение на всю жизнь
  • Начну не с текста, а со стильной картинки
  • Элитные квартиры от компании «Царь-дом» смогут позволить себе только избранные

 

Вы размещаете рекламу двух похожих жилых комплексов одного застройщика. У каждого ЖК свой канал в Дзене. Клиент прислал схожие брифы по двум проектам, и вы решили написать одну рекламную публикацию, но немного адаптировать ее под каждый ЖК. Эти две публикации частично совпадают по содержанию. Возможно ли запустить в продвижение обе публикации одновременно?

  • Контент хоть и схож, но не совпадает на 100%. Бренды разные и продукты у них разные, модерация пропустит обе публикации к размещению
  • Если опубликовать сначала одну публикацию, а вторую через два дня, то алгоритм пропустит обе статьи к продвижению в Дзене. Ручная модерация утвердит размещение
  • Дзен разрешает дублировать публикации, но только в одном канале. Например, если вы хотите протестировать рекламные материалы и выяснить, какой из заголовков привлекает больше пользователей
  • В Дзене запрещено продвигать дублированный контент. Дубликатами считаются материалы: по содержанию полностью или почти полностью совпадающие с публикациями, уже размещенными в Дзене

 

Вы создали рекламную публикацию в канале клиента 1 апреля и уже были готовы запустить продвижение, но клиент решил отложить запуск. Он вернулся к вам 15 июля и попросил запустить продвижение ранее созданной статьи. Ваши действия:

  • Пополните счет клиента, обновите настройки рекламной кампании, установите новые даты проведения и начнете продвижение
  • Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты окончания рекламной кампании
  • Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты старта рекламной кампании

 

Какие базовые способы проверки качества рекламной публикации есть в Дзене?

  • Использование слов вроде «самый лучший», «новаторский», «уникальный». Если они есть, это значит, что вам не хватило убедительных фактов, чтобы рассказать интересно о продукте или услуге
  • «Читабельность» статьи. Нужно прочитать ее вслух кому-то и проверить, насколько естественно «звучит» текст
  • Учет количества знаков в публикации. Если в статье больше 2000 знаков, пользователь с вероятностью 70% не дочитает ее до конца
  • Эффективность в соцсетях. Если текст хорошо работает в соцсетях, то можно смело скопировать его в рекламные кампании Дзена

 

Нужно написать сильный call to action в конце статьи о косметике. Ваш выбор:

  • Если у вас есть время, можете перейти по ссылке к нам на сайт и всё там рассмотреть
  • Пройдите диагностику на нашем сайте, узнайте сильные и слабые стороны своей кожи, и получите персональную рекомендацию продуктов, подходящих именно вам, со скидкой 20%
  • Оставьте свой контактный номер, наш консультант вам сразу перезвонит и всё расскажет
  • Ждём вас на сайте!!! Переходите срочно!!! А то не успеете до конца акции ))))

 

Рекламная кампания в Дзене начинает показы, когда

  • На счету рекламного кабинета есть средства
  • Подошел срок старта
  • Действительно все перечисленное
  • Рекламные публикации прошли модерацию
  • Загружены публикации

 

Клиент прислал вам бриф, но не заполнил часть информации в нем. Без какой информации, вы не сможете запустить эффективную рекламную кампанию в Дзене? Выберите все подходящие варианты

  • Ссылки на бренд бук и гайдлайны клиента. Это важно, чтобы вы могли корректно составить текст публикации и оформить ее
  • Любые данные об акциях, скидках, которые проходили за последний год в компании клиента
  • Формулировка цели, которую клиент ставит перед рекламной кампанией в Дзене, и как он будет оценивать ее успешность
  • Фотографии и иллюстрации во вложении, которые можно использовать в рекламной публикации. Без изображений в статье, она хуже индексируется в Дзене
  • Информация про потребности и «боли», которые решает продукт клиента, и через какие свойства он это делает
  • Ссылка на посадочную страницу, на которую пользователь переходит из публикации

 

Какие из этих заголовков подходят для текста в Дзене.:

  • Квартиры в ипотеку от 0,5% – в Москве
  • Любой может сэкономить на ипотеке от Мега-банка, зная эти секреты
  • Ипотека Москва 2020, купить квартиру в ипотеку
  • 5 способов сэкономить на ипотеке более 100 000 рублей
  • Ипотека это сложно? Ипотека это просто!
  • Жилье для молодых

 

Клиент предоставил 3 варианта видеоролика для размещения в Дзене. Какой из них вы бы выбрали для эффективного продвижения с оплатой за досмотры?

  • Ролик 1: упоминание бренда в середине; хронометраж 30 секунд; динамичный, «клиповый» монтаж; без субтитров
  • Ролик 3: упоминание бренда в начале; хронометраж 60 секунд; в ролике представлен кейс использования товара; есть субтитры; бренд представлен с начала и на всем протяжении ролика
  • Ролик 2: хронометраж 30 сек; упоминание бренда в конце. Этот ролик уже зарекомендовал себя на ТВ
  • Ни один из перечисленных вариантов не подойдет для продвижения в Дзене, нужно собрать еще один

 

В брифе от застройщика указана цель текста — «привлечение новых клиентов, увеличение количества сделок». Какие форматы текстов в Дзене подходят для такой цели? Выберите все подходящие варианты

  • Рассказ про компанию — прошлое, настоящее, будущее
  • Продуктовый заход: Как выглядит ЖК, когда застройщик заботится о будущих жильцах
  • Продуктовый заход: N цифр о ЖК Октябрёнок, после которых вам захочется здесь жить
  • Интервью с генеральным директором компании
  • Нативный заход: «Гифки с котиками, которых вы захотите завести в своей новой квартире мечты»
  • Интерактивная игра: «Найдите на карте Москвы дома застройщика Артинвестстрой»

 

Работа с интерфейсом

С помощью какого инструмента можно быстро настроить UTM-метки для ссылок во всех публикациях внутри рекламной кампании?

  • С помощью редактора UTM на уровне рекламной кампании
  • Редактор UTM внутри каждой публикации
  • Такого инструмента нет, нужно настраивать UTM-метки для каждой публикации отдельно

 

Откуда корректно смотреть расширенную статистику по рекламным кампаниям в интерфейсе Дзена?

  • На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками в упрощенном режиме отображения
  • На вкладке «Кампании» в разделе «Статистика»
  • На вкладке «Публикации» в разделе «Статистика»
  • На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками

 

На какие события НЕЛЬЗЯ назначить сбор аудитории по пикселю?

  • Открытие
  • Внешний переход
  • Показ
  • Можно назначить на все перечисленные действия
  • Дочитывание

 

Как скрыть продвигаемую публикацию из публичного доступа на канале и оставить только доступ по ссылке?

  • Найти нужную опцию в настройках статьи перед публикацией
  • Добавить публикацию к рекламной кампании в Дзене
  • Настроить для нее Scroll2site
  • Настроить правила отображения публикации в настройках кампании

 

На какие устройства можно назначать таргетинг в интерфейсе?

  • Все перечисленное
  • IOS
  • Android
  • Десктоп

 

Как расчитывается процент дочитавших рекламную публикацию?

  • Отношение показов в ленте Дзена к количеству дочитавших
  • Отношение числа дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд, к количеству просмотров статьи
  • Отношение числа кликов по карточке публикации к количеству дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд
  • Отношение числа просмотров статьи к количеству дочитываний

 

Что такое «активный визит» в отчетах статистики?

  • Визиты из Метрики с конверсиями
  • Визиты из Метрики, в которых пользователь провел более 15 сек
  • Визиты из Метрики, в которых пользователь провел более 15 сек на сайте или сделал клик
  • Визиты из Метрики, в которых пользователь совершил клик

 

Когда вы можете архивировать рекламную кампанию в кабинете Дзена?

  • Когда РК только что создана, либо прошло больше суток с момента ее остановки
  • Когда РК только что создана, либо прошло меньше суток с ее остановки
  • Когда прошло больше суток с момента остановки этой РК
  • Когда прошло меньше суток с момента остановки этой РК
  • В Дзене нельзя архивировать рекламные кампании

 

Сколько вариантов обложек можно добавить к одной статье?

  • 4
  • Число обложек не ограничено
  • 2
  • 3

 

Сколько Excel-листов имеет документ с выгруженной рекламной статистикой кабинета Дзена?

  • 5 листов (вкладок)
  • 3 листа (вкладки)
  • 2 листа (вкладки)
  • 4 листа (вкладки)

 

Какой минимальный дневной лимит можно назначить?

  • 1000 руб
  • 4000 руб
  • 3000 руб
  • 2000 руб

 

Что считается «показом в ленте» в статистике рекламного кабинета Дзена?

  • Количество показов вашего канала в ленте Дзена
  • Количество показов обложки рекламной публикации в ленте Дзена
  • Количество показов рекламной кампании в ленте Дзена
  • Количество показов, зарегистрированных Метрикой

 

Какие настройки таргетинга по географии доступны в рекламном кабинете Дзена?

  • Только на уровне регионов и городов федерального значения
  • На уровне регионов, а также городов-миллионников
  • Только на уровне регионов, Москвы и Санкт-Петербурга
  • На уровне регионов, а также городов-миллионников и областных центров

 

Какие настройки расписания показа рекламных статей доступны в рекламном кабинете Дзена?

  • Вы можете настраивать время показа с точностью до часа с учетом рабочих, выходных и праздничных дней
  • Вы можете выбрать только время суток
  • Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только выбрать дату старта и назначить суточный лимит
  • Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только подключать функцию плавной траты средств в течение дня

 

При стратегии «Вовлечение» Дзен позволяет устанавливать дату старта и дату остановки рекламной кампании, так ли это?

  • РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию, а дату остановки можно определить заранее
  • РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию. Остановить рекламную кампанию  нужно вручную
  • Можно установить и дату старта, и дату остановки РК
  • Можно установить только дату старта. Остановить рекламную кампанию нужно вручную

 

От чего рассчитываются визиты из Метрики в статистике кампании в рекламном кабинете Дзена?

  • Количество уникальных пользователей в Метрике из площадки zen.yandex.ru
  • Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из публикации
  • Количество уникальных пользователей, перешедших на статью
  • Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из scroll2site

 

От чего рассчитываются внешние переходы в статистике кампании в рекламном кабинете Дзена?

  • Количество уникальных пользователей, перешедших на статью из внешнего источника
  • Количество уникальных пользователей в Яндекс.Метрике перешедших из площадки zen.yandex.ru
  • Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из текста публикации или Scroll2site
  • Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из scroll2site

 

Можно ли загружать в качестве обложки для промостатьи изображение, которое отсутствует в самой статье?

  • Можно, но не более одной картинки
  • Нельзя, в качестве обложки разрешается выбирать только изображения из статьи
  • Можно
  • Можно, но только из-под доступа владельца канала

 

Сколько параметров статистики по публикациям вы можете добавить для отображения в обзоре РК (на вкладке «рекламные кампании»)

  • До 3
  • Все, которые доступны
  • До 5
  • До 4

 

От чего рассчитываются внешние переходы в статистике кампании в рекламном кабинете Дзена?

  • Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из scroll2site
  • Количество уникальных пользователей, перешедших на статью из внешнего источника
  • Количество уникальных пользователей в Яндекс.Метрике перешедших из площадки zen.yandex.ru
  • Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из текста публикации или Scroll2site

 

Оптимизация и оценка эффективности

Сколько времени нужно, чтобы первично оценить хорошо ли идет открутка запущенных текстов?

  • 1 день после начала откруток публикации
  • 1 неделя после начала откруток публикации
  • 1 час после начала откруток публикации

 

Вы запустили статью и через несколько дней увидели, что она почти не крутится. В статистике следующие показатели: CTR 0,7%, 50% дочитываний, установленная вами цена дочитывания 7 рублей. Что необходимо сделать в первую очередь?

  • Переработать текст статьи, чтобы повысить % дочитываний
  • Повысить ставку до 12 рублей
  • Написать новую статью
  • Добавить новые варианты заголовков и изображений на обложку, задублировав статью

 

Сколько времени нужно, чтобы первично оценить хорошо ли идет открутка запущенных текстов?

  • 1 час после начала откруток публикации
  • 1 неделя после начала откруток публикации
  • 1 день после начала откруток публикации

 

Что означает показатель CTR, который можно увидеть в статистике по рекламным кампаниям?

  • Отношение числа уникальных пользователей, перешедших в публикацию, к числу уникальных пользователей, которые перешли на сайт
  • Отношение числа кликов по карточке публикации к числу ее показов в ленте Дзена
  • Отношение числа просмотров публикации к числу переходов на сайт
  • Отношение числа кликов по карточке публикации к числу дочитываний статьи

 

По какой модели атрибуции мы советуем оценивать эффективность рекламных кампаний в Дзене?

  • По последнему переходу
  • По последнему значимому переходу
  • Не имеет значения
  • По первому переходу

 

Что такое статистика по дате события?

  • Статистика по публикациям, опубликованным за выбранный период
  • Статистика по действиям пользователей (клики, дочитывания, бюджет и т.д.) за выбранный период
  • Статистика, в которой показываются только дни, в которых были изменения в рекламном кабинете (бюджет, ставки, таргетинги и т.д.)
  • Статистика по дате конверсии

 

Что такое «активные визиты» в Excel-выгрузке статистики рекламного кабинета?

  • Визиты на сайте, у которых либо длина сессии более 15 секунд, либо зафиксирован клик
  • Визиты на сайте, длина сессии которых 15 секунд или больше
  • Визиты на сайте, длина сессии которых 30 секунд или больше

 

Назовите основное преимущество динамической системы UTM-разметки

  • Динамическая разметка позволяет без серьезных трудозатрат видеть в системе аналитики детализированную статистику по рекламным кампаниям в Дзене в разрезе кампаний, публикаций и вариантов обложек
  • Она позволяет объединить абсолютно все рекламные публикации на канале в одну кампанию, и управлять прометкой всех ссылок в этих публикациях из одного редактора
  • С ее помощью Дзен может ловить сигналы аудитории на посадочной странице и улучшать рекомендации в ленте

 

Как правильно установить Яндекс.Метрику на канал и сайт?

  • Обязательно устанавливать один и тот же счетчик
  • Нужны разные счетчики, но они обязательно должны быть на одном логине
  • Необходимо устанавливать разные счетчики
  • На канал нельзя установить счетчик Метрики

 

Что означает показатель «Стоимость активного визита» в статистике (при условии, что на сайте стоит счетчик Метрики)

  • Стоимость визита уникального пользователя
  • Стоимость визита без отказа (визит более 15 секунд или совершение действия на сайте)
  • Стоимость визита с конверсией
  • Стоимость визита нового пользователя

 

В одной из кампаний CTR значительно ниже, чем в остальных. На что обратить внимание?

  • На длину статьи
  • На карму канала
  • На содержание статьи и количество активных ссылок
  • На обложку и заголовок

 

За какое время отображается статистика на странице с рекламными кампаниями?

  • Только за 28 последних дней
  • Можно самостоятельно выбрать любой из перечисленных периодов
  • Только за все время работы кампании
  • Только за сегодня

 

Что можно выяснить на тепловой карте в статистике рекламных кампаний?

  • По каким ссылкам в публикации кликают лучше
  • В какой момент читатели уходят из конкретной публикации
  • Какая из обложек более кликабельная
  • На каких местах в ленте Дзена читатели чаще всего переходят в публикацию

 

Сколько вариантов обложек и заголовков мы рекомендуем добавлять к каждой статье при запуске?

  • 2-3 комбинации заголовков и обложек
  • Около 4-5 заголовков и 3-4 изображений. Всего 13-15 комбинаций
  • Одна статья — один вариант обложки
  • Один заголовок и как можно больше вариантов изображений

 

Как правильно прописать метки в интерфейсе, чтобы они корректно отображались в сторонних системах аналитики (кроме Яндекс.Метрики)?

  • Статистика по меткам будет отображаться только в Яндексс.Метрике
  • Проставить дополнительный параметр eng в UTM-метках (например, {campaign_eng})
  • Обратиться с запросом в поддержку нужной системы аналитики
  • Оставить автоматические настройки, метки будут учитываться корректно во всех системах аналитики

 

Как можно связать данные из статистики Дзена (например, CTR и процент дочитываний) и Яндекс.Метрики (например, количество и стоимость конверсий)?

  • Передать данные Метрики в Дзен с помощью API
  • Обратиться к менеджеру
  • Сделать сводную таблицу в Excel с помощью id публикации в UTM-метке
  • Загрузить отчет по источникам трафика из Метрики в рекламный интерфейс

 

Что означает показатель “Визиты из Метрики” (при условии наличия счетчика на сайте)?

  • Количество всех визитов на сайт (и по ссылкам, и с помощью технологии Scroll2site)
  • Количество уникальных пользователей, которые перешли на сайт и по ссылкам, и с помощью Scroll2site
  • Количество визитов пользователей, которые после перехода на сайт снова вернулись в статью
  • Количество уникальных пользователей, которые перешли по ссылкам внутри статьи, но не с помощью Scroll2site

 

Вы заметили, что динамика трат снизилась. Какие действия помогут вам вернуть объемы дочитываний или показов на прежний уровень? Выберите все подходящие варианты

  • Остановить кампании и запустить их снова
  • Увеличить ставку
  • Добавить новые заголовки к действующим публикациям
  • Добавить новые статьи

 

Какие возможности дает установленный счетчик Яндекс.Метрики для канала рекламодателя в Дзене? (при условии, что он установлен только на канал в Дзене, и принимает данные только с него)

  • Позволяет анализировать аудиторию, которая видела публикации канала в ленте
  • Позволяет видеть в отчете всю воронку от показа в ленте до конверсии на посадочной странице
  • Позволяет анализировать аудиторию, которая вовлеклась в материалы канала (открыла публикации)
  • Установленный счетчик положительно влияет на систему рекомендаций в Дзене и алгоритм более точно начинает рекомендовать публикации аудитории

 

Как найти самую эффективную комбинацию «обложка + заголовок»?

  • Каждый день менять заголовки и обложки, по результатам теста найти самую эффективную комбинацию по статистике
  • Загрузить в отдельную кампанию все варианты обложек и заголовков одновременно, система сама выберет победителя
  • Провести почасовой А/Б тест
  • Запустить разные варианты обложек и заголовков одновременно и в разных кампаниях. По статистике за день выбрать победителя

 

В какой момент можно первично судить об эффективности публикации для бизнеса?

  • После 1000 показов публикации
  • После 1000 переходов на сайт из публикации
  • После 1000 дочитываний публикаций
  • После 1000 просмотров публикаций

 

Как установить UTM-метки на ссылки из публикации и Scroll2site?

  • Метки установятся автоматически, а также их можно установить на каждую ссылку самостоятельно
  • Метки нужно прописывать самостоятельно для каждой ссылки
  • С помощью настройки “Разметить публикации UTM-метками» в рекламном кабинете
  • Метки нужно прописать самостоятельно для каждой кампании

 

На какие виды событий можно поставить пиксель Яндекс.Аудиторий?

  • Показ публикации в ленте, открытие публикации, полный просмотр публикации, внешний переход
  • Открытие публикации, полный просмотр публикации, внешний переход
  • Открытие публикации, внешний переход
  • Открытие публикации

 

Как можно влиять на процент дочитываний? Выберите все подходящие варианты

  • С помощью заголовка
  • С помощью длины статьи
  • С помощью иллюстраций
  • С помощью содержания статьи

 

С помощью каких инструментов можно посмотреть аффинити-индекс статьи в Дзене — показатель того, насколько сильно эта тематика интересует ваших читателей по сравнению с аудиторией интернета в целом

  • Яндекс.Метрика
  • Яндекс.Аудитории
  • Метрика для медийной рекламы
  • Статистика в рекламном кабинете

 

У вас есть 2 статьи с разным контентом. Как лучше всего их запустить?

  • Запустить статьи в разных рекламных кампаниях, в каждой из которых создать по 3-4 дубля с разными заголовками и обложками
  • Запустить статьи последовательно — сначала одну, затем, после ее остановки, вторую. Таким образом мы избежим пересечения аудитории
  • Загрузить обе статьи в одну рекламную кампанию, чтобы алгоритмы Дзена выбрали наиболее эффективный текст
  • Запустить все статьи в одной рекламной кампании и создать для каждой 3-4 дубля с разными заголовками и обложками

Поиск

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Автор блога

Аудит сайта за 5000 рублей
Оказываю помощь в получении сертификатов Яндекса, Google и YouTube.
Занимаюсь SEO-продвижением сайтов с 2013 года.

Пишите:
zhenya-92@mail.ru
ВКонтакте
Telegram

Всегда рад обратной связи!

О блоге

Помогаю проходить тесты по сертификациям Яндекса, Гугла и Ютуба. Собираю актуальные вопросы и ответы на тесты по Директу, Метрике, Аналитикс и другим экзаменам.

Мои сертификаты

Последние статьи