Ответы на сертификацию Яндекс Дзен

Как получить сертификат Яндекс Дзен?

Яндекс больше не выдаёт сертификаты по Яндекс Дзену.

Менеджер Яндекса сказал, что сертификация приостановлена до осени.

 

Вопросы теста

Ниже я собрал все доступные на 2022 год вопросы теста по рекламе в Дзене.

 

Общие вопросы

Что произойдет, если пользователь пролистает рекламную статью до конца быстрее чем за 30 секунд?

• Пользователь перейдет в ленту Дзена
• Пользователь перейдет на сайт с помощью механики Scroll2site
• Пользователь увидит 2 кнопки “Перейти на сайт” и “Читать ленту Дзена”
• Пользователь увидит кнопку “Перейти на сайт”

 

Каким клиентам больше подойдет размещение статей в рекламной системе Дзена?

• Для поиска новой аудитории, когда исчерпана емкость других площадок и узкоспециализированному b2b
• При выводе на рынок нового продукта, а также клиентам со сложным или дорогостоящим продуктом
• Клиентам, которые делают первые шаги при размещении в цифровых каналах рекламы
• Дзен подходит любым клиентам и типам бизнеса

 

Разрешается ли уводить пользователей из рекламной статьи в Дзене на сайт?

• Нет, не разрешается
• Да, с помощью ссылок в тексте и специального кликабельного баннера в шапке статьи
• Да, только с помощью технологии Scroll2site
• Да, с помощью технологии Scroll2site и ссылок в тексте статьи

 

Какие стратегии размещения доступны в Дзене для формата «Рекламная статья»?

• Вовлечение, охват и оптимизация по конверсиям
• Вовлечение
• Вовлечение и охват
• Охват
• Вовлечение, охват и дневной бюджет

 

Вы опубликовали публикацию. Какое максимальное время необходимо заложить на прохождение модерации?

• До 1 часа
• До 2х дней
• Надо написать в службу поддержки
• До 1 суток

 

Семантическая близость и коллаборативная фильтрация это –

• технология, которая помогает в автоматическом режиме модерировать рекламный контент в Дзене
• алгоритмы внутренних рекомендаций контента в Дзене для формирования органической выдачи
• встроенный в рекламный кабинет инструмент оценки качества вашего рекламного текста для анализа его эффективности
• алгоритмы, которые помогают найти и показать рекламу в Дзене пользователям, которые читают похожие тексты или похожи на тех, кто уже дочитал вашу рекламную статью

 

Эффективность статей в Дзене достигается в основном за счёт

• контента — обложки и текста статьи
• умных алгоритмов подбора аудитории
• широкого набора таргетингов
• всего перечисленного

 

Как Дзен выделяет рекламные публикации для пользователей?

• Рекламные публикации визуально не отличаются от органических
• Только пометкой “Промо” на обложке
• Пометкой “Промо” на обложке и плашкой “Реклама в Дзене” внутри статьи
• Пометкой “Рекламная публикация” на обложке и внутри статьи

 

Какие виды оплаты доступны для формата «Статья» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

• Оплата за дочитывания, за 1000 показов (CPM) и автоматическая стратегия “Дневной бюджет”
• Оплата за дочитывания и автоматическая стратегия “Дневной бюджет”
• Оплата за дочитывания, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
• Оплата за дочитывания и за 1000 показов (CPM)

 

Какие виды оплаты доступны для формата «Видео» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

• Только оплата за досмотры
• Оплата за досмотры, за активные действия, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
• Оплата за досмотры и за 1000 показов (CPM)
• Оплата за досмотры, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)

 

На каких платформах пользователи могут увидеть рекламные статьи Яндекс.Дзена?

• на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru, в мобильном приложении Дзена и в поисковом приложении Яндекса
• только в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена
• на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru, в мобильном приложении Дзена, в поисковом приложении Яндекса и в рекламной сети Яндекса (РСЯ)
• на главной странице yandex.ru, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена

 

На каких этапах маркетинговой воронки наиболее эффективен Дзен?

• Благодаря оплате только за качественный контакт, Дзен особенно эффективен для построения знания, ведь показы в ленте достаются практически бесплатно
• Дзен про контент и длительное взаимодействие, поэтому особенно эффективен на этапе вовлечения
• Дзен лучше работает на «добивание» аудитории на последних этапах воронки
• Дзен «прогревает» аудиторию, поэтому эффективен на всех этапах воронки

 

Что считается дочитыванием при выборе размещения по стратегии «Вовлечение»?

• Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 30 секунд
• Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 45 секунд
• Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 20 секунд
• Когда пользователь дочитывает статью на 100%, и время взаимодействия при этом не учитывается

 

Какие рекламные форматы есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

• Статья, посты, видео
• Статья и видео
• Статья, посты, галереи, рекламное объявление РСЯ
• Статья, посты, галереи, видео

 

Как Дзен находит релевантную для рекламодателя аудиторию?

• С помощью точного выделения узкой аудитории из широкого выбора таргетингов от соцдема до интересов
• Сочетанием таргетинга по интересам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
• Автоматически с помощью алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
• Сочетанием таргетингов по географии, возрасту, соцдему, устройствам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим

 

Сколько рекламных форматов есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзене?

• 1
• 3
• 2
• 4

 

Назовите финансовое условие размещения по стратегии «Охват»:

• Размещение возможно при фиксированном CPM 130 руб. до НДС
• Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована. Рекламодатель самостоятельно выбирает ставку от 80 до 900 руб. до НДС
• Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована. Рекламодатель самостоятельно выбирает ставку от 130 до 1000 руб. до НДС
• Размещение возможно при минимальном охвате от 1 млн пользователей

 

Какова минимальная стоимость дочитывания в рекламной системе Яндекс.Дзена?

• от 5 рублей
• от 1 рубля
• от 3 рублей
• от 1 рубля для первого размещения, далее от 3 рублей

 

Scroll2Site — это

• технология, которая помогает пользователю бесшовно перейти с сайта клиента на канал в Дзене
• технология плавного перехода на сайт рекламодателя из статьи в Дзене
• функция переноса данных из Яндекс.Метрики в рекламный кабинет Дзена
• функция, которая автоматически переносит пользователя на сайт клиента через 30 секунд после открытия статьи

 

Чем отличается продвижение статей в рекламной системе Дзена от нативной рекламы?

• В рекламной системе Дзена рекомендуется продвигать именно нативную рекламу, которая максимально похожа на органический контент в ленте пользователей и меньше напоминает рекламу
• Нет принципиальных отличий
• В рекламной системе Дзена разрешается продвигать только продуктовые статьи с ярко выраженным рекламным посылом. Нативные статьи, где продукт упоминается как бы между делом, можно публиковать в канале бренда или, по соглашению, в каналах блогеров
• В рекламной системе Дзена разрешается продвигать рекламные статьи в любом стиле, но продуктовые материалы эффективнее привлекают продажи

 

Какой формат ролика допустим для размещения в рекламной платформе Дзена?

• Только вертикальные и горизонтальные видео
• Только квадратные или горизонтальные видео
• Вертикальные, квадратные и горизонтальные видео
• Только горизонтальные видео с соотношением сторон 16:9

 

При каких двух условиях засчитывается просмотр видео в рекламе Дзена?

• Активная вкладка в браузере и в зоне видимости пользователя находится не менее 100% площади видео
• Активная вкладка в браузере и видео загружено в блок ленты
• Активная вкладка в браузере и в зоне видимости пользователя находится не менее 50% площади видео
• В зоне видимости пользователя находится не менее 100% площади видео и пользователь посмотрел его не менее 4 секунд

 

Что считается досмотром ролика в рекламе в Дзене?

• Просмотр более 4-х секунд ролика
• Досмотр до 15-й секунды или до конца ролика (при условии, что он короче 15 секунд)
• Досмотр до 30-й секунды или до конца ролика (при условии, что он короче 30 секунд)
• Досмотр ролика до конца независимо от его длины

 

Назовите задачу или задачи для которых лучше всего подходит стратегия “Дневной бюджет”

• Для стабильного размещения при невысоких качественных показателях и для поиска оптимальной ставки за дочитывание
• Для поиска оптимальной ставки за дочитывание
• Для стабильного размещения при невысоких качественных показателях
• Для контроля скорости расходования рекламного бюджета в течение дня

 

Назовите особенность продвижения по стратегии “Дневной бюджет”?

• Алгоритм автоматически управляет ставкой для оптимального выкупа дочитываний и переходов
• Алгоритм автоматически управляет дневным лимитом рекламного бюджета при фиксированной ставке
• Алгоритм автоматически управляет ставкой для оптимального выкупа дочитываний
• Алгоритм автоматически управляет ставкой для оптимального выкупа переходов

 

Как создавать успешный рекламный контент?

Вы пишете рекламную статью для сервиса доставки готовой еды. Время придумать цепляющий заголовок. Ваш выбор:

• Как сервис «Сам себе повар» освобождает время для ваших хобби
• Она открыла коробку, а там…
• Добрая весть, коли говорят: «Пора есть»
• Питание на неделю за 500 рублей

 

Каким принципом лучше руководствоваться при написании заголовков для текста?

• Лучше написать один вариант, но пусть он попадет точно в цель. Несколько заголовков — это потеря времени и денег
• Лучше интриговать, чтобы привлечь больше аудитории и набрать высокий CTR. Так публикация будет успешнее крутиться и даст нужный результат
• Перебарщивать не стоит, но вариантов все же нужно несколько. Лучше составить 3-5 вариантов заголовков и протестировать их с разными обложками. Так вы сможете понять, какие приемы работают лучше, а какие хуже
• Чем больше вариантов, тем лучше. Надо попробовать все варианты, чтобы найти удачные заходы и приемы

 

Какие из этих CTA (призыв к действию) подходят для текста об охранных системах? Выберите все подходящие варианты

• Листайте дальше, чтобы получить бесплатную консультацию и выбрать систему безопасности для вашего дома
• Листайте дальше или переходите на сайт, чтобы выбрать подходящую систему безопасности «Бульдог» и получить полис страхования жизни и здоровья в подарок
• В этой жизни умение сохранять заработанное едва ли не важнее способности заработать. Охранные системы «Бульдог» защитят жилье от незаконного проникновения, а дополнительные датчики предупредят об утечке газа, протечке воды или если началось возгорание.

 

Перед вами три вступительных абзаца. Как вы думаете, какой из них принесет вашей рекламной статье больше дочитываний?

• Всем известно, как трудно бывает найти квартиру с удобной планировкой. Застройщики чаще предлагают однотипные квартиры, которые с комфортом имеют мало общего. В таком жилье тесно не то что большой семье, а даже тем, кто живет один. Кажется, что выбор большой, но нет. ЖК «Октябрёнок» задает новые революционные стандарты качества и навсегда изменит ваше представление об истинном наслаждении комфортом вашего будущего жилья
• Представьте, что вы купили квартиру в благоустроенном районе, где есть школы, детские сады и даже парки, а до ближайшего супермаркета можно дойти пешком. Сразу подумали о Москве? Посмотрите немного дальше от МКАД: сейчас в Подмосковье есть все то же самое, а цены на жилье ниже. Давайте убедимся в этом на примере ЖК «Октябрёнок»
• Благоустроенные жилые кварталы есть не только в Москве, но и в Подмосковье. Если вы хотите жить с комфортом и не слишком много потратить на квартиру, присмотритесь к подмосковным ЖК

 

Вы пишете рекламный текст для Дзена. Основная часть уже написана, и вам надо закончить текст и перевести пользователя на посадочную страницу. Как это лучше сделать?

• Напишете с2а, в котором достаточно агрессивно призовете пользователя переходить на страницу с товаром, чтобы он точно это сделал
• В конце текста включить Scroll2site. Пользователь прочитал статью, понял всё о продукте, так что останется просто пролистать страницу вниз и перейти на посадочную
• Перед Scroll2site напишете призыв к действию: еще раз отметите главные фишки продукта и зачем он нужен покупателю
• Перед Scroll2site напишете призыв к действию, в котором еще раз прямо напишете, что человеку нужно и что он за это получит, предложите скидки или бонусы, если они есть, и дадите ссылку на посадочную

 

Определенные категории товаров и услуг мы рекламируем, соблюдая специальные требования. Это обусловлено законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Мы просим рекламодателей этих категорий размещать внутри публикаций пометку с предупреждениями. К каким категориям товаров и услуг относится это требование?

• Верны все варианты ответов
• Финансовые услуги, медицинские изделия, лекарственные средства и БАДы, заменители женского молока и питания для младенцев, долевое строительство и новостройки, изделия, конструктивно схожие с оружием
• Сайты взрослой тематики, заменители женского молока и питания для младенцев, изделия, конструктивно схожие с оружием
• Финансовые услуги, сайты знакомств, продажа жилья на вторичном рынке, медицинские изделия, ремонтные услуги не у официальных дилеров

 

С чего начнете публикацию о новом жилом комплексе крупного застройщика?

• Представьте квартиру вашей мечты. Она существует. Да, именно она. Окна в пол с видом на лес. Метро в 100 метрах от подъезда
• Ни для кого не секрет, что своя жилплощадь — важное приобретение на всю жизнь
• Начну не с текста, а со стильной картинки
• Элитные квартиры от компании «Царь-дом» смогут позволить себе только избранные

 

Вы размещаете рекламу двух похожих жилых комплексов одного застройщика. У каждого ЖК свой канал в Дзене. Клиент прислал схожие брифы по двум проектам, и вы решили написать одну рекламную публикацию, но немного адаптировать ее под каждый ЖК. Эти две публикации частично совпадают по содержанию. Возможно ли запустить в продвижение обе публикации одновременно?

• Контент хоть и схож, но не совпадает на 100%. Бренды разные и продукты у них разные, модерация пропустит обе публикации к размещению
• Если опубликовать сначала одну публикацию, а вторую через два дня, то алгоритм пропустит обе статьи к продвижению в Дзене. Ручная модерация утвердит размещение
• Дзен разрешает дублировать публикации, но только в одном канале. Например, если вы хотите протестировать рекламные материалы и выяснить, какой из заголовков привлекает больше пользователей
• В Дзене запрещено продвигать дублированный контент. Дубликатами считаются материалы: по содержанию полностью или почти полностью совпадающие с публикациями, уже размещенными в Дзене

 

Вы создали рекламную публикацию в канале клиента 1 апреля и уже были готовы запустить продвижение, но клиент решил отложить запуск. Он вернулся к вам 15 июля и попросил запустить продвижение ранее созданной статьи. Ваши действия:

• Пополните счет клиента, обновите настройки рекламной кампании, установите новые даты проведения и начнете продвижение
• Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты окончания рекламной кампании
• Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты старта рекламной кампании

 

Какие базовые способы проверки качества рекламной публикации есть в Дзене?

• Использование слов вроде «самый лучший», «новаторский», «уникальный». Если они есть, это значит, что вам не хватило убедительных фактов, чтобы рассказать интересно о продукте или услуге
• «Читабельность» статьи. Нужно прочитать ее вслух кому-то и проверить, насколько естественно «звучит» текст
• Учет количества знаков в публикации. Если в статье больше 2000 знаков, пользователь с вероятностью 70% не дочитает ее до конца
• Эффективность в соцсетях. Если текст хорошо работает в соцсетях, то можно смело скопировать его в рекламные кампании Дзена

 

Нужно написать сильный call to action в конце статьи о косметике. Ваш выбор:

• Если у вас есть время, можете перейти по ссылке к нам на сайт и всё там рассмотреть
• Пройдите диагностику на нашем сайте, узнайте сильные и слабые стороны своей кожи, и получите персональную рекомендацию продуктов, подходящих именно вам, со скидкой 20%
• Оставьте свой контактный номер, наш консультант вам сразу перезвонит и всё расскажет
• Ждём вас на сайте!!! Переходите срочно!!! А то не успеете до конца акции ))))

 

Клиент прислал вам бриф, но не заполнил часть информации в нем. Без какой информации, вы не сможете запустить эффективную рекламную кампанию в Дзене? Выберите все подходящие варианты

• Ссылки на бренд бук и гайдлайны клиента. Это важно, чтобы вы могли корректно составить текст публикации и оформить ее
• Любые данные об акциях, скидках, которые проходили за последний год в компании клиента
• Формулировка цели, которую клиент ставит перед рекламной кампанией в Дзене, и как он будет оценивать ее успешность
• Фотографии и иллюстрации во вложении, которые можно использовать в рекламной публикации. Без изображений в статье, она хуже индексируется в Дзене
• Информация про потребности и «боли», которые решает продукт клиента, и через какие свойства он это делает
• Ссылка на посадочную страницу, на которую пользователь переходит из публикации

 

Клиент предоставил 3 варианта видеоролика для размещения в Дзене. Какой из них вы бы выбрали для эффективного продвижения с оплатой за досмотры?

• Ролик 1: упоминание бренда в середине; хронометраж 30 секунд; динамичный, «клиповый» монтаж; без субтитров
• Ролик 3: упоминание бренда в начале; хронометраж 60 секунд; в ролике представлен кейс использования товара; есть субтитры; бренд представлен с начала и на всем протяжении ролика
• Ролик 2: хронометраж 30 сек; упоминание бренда в конце. Этот ролик уже зарекомендовал себя на ТВ
• Ни один из перечисленных вариантов не подойдет для продвижения в Дзене, нужно собрать еще один

 

В брифе от застройщика указана цель текста — «привлечение новых клиентов, увеличение количества сделок». Какие форматы текстов в Дзене подходят для такой цели? Выберите все подходящие варианты

• Рассказ про компанию — прошлое, настоящее, будущее
• Продуктовый заход: Как выглядит ЖК, когда застройщик заботится о будущих жильцах
• Продуктовый заход: N цифр о ЖК Октябрёнок, после которых вам захочется здесь жить
• Интервью с генеральным директором компании
• Нативный заход: «Гифки с котиками, которых вы захотите завести в своей новой квартире мечты»
• Интерактивная игра: «Найдите на карте Москвы дома застройщика Артинвестстрой»

 

Какие из этих заголовков подходят для текста в Дзене:

• Любой может сэкономить на ипотеке от Мега-банка, зная эти секреты
• Жилье для молодых
• 5 способов сэкономить на ипотеке более 100 000 рублей
• Ипотека Москва 2020, купить квартиру в ипотеку
• Квартиры в ипотеку от 0,5% – в Москве
• Ипотека это сложно? Ипотека это просто!

 

Работа с интерфейсом

С помощью какого инструмента можно быстро настроить UTM-метки для ссылок во всех публикациях внутри рекламной кампании?

• С помощью редактора UTM на уровне рекламной кампании
• Редактор UTM внутри каждой публикации
• Такого инструмента нет, нужно настраивать UTM-метки для каждой публикации отдельно

 

Откуда корректно смотреть расширенную статистику по рекламным кампаниям в интерфейсе Дзена?

• На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками в упрощенном режиме отображения
• На вкладке «Кампании» в разделе «Статистика»
• На вкладке «Публикации» в разделе «Статистика»
• На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками

 

На какие события НЕЛЬЗЯ назначить сбор аудитории по пикселю для формата «Статья»?

• Открытие
• Внешний переход
• Показ
• Можно назначить на все перечисленные действия
• Дочитывание

 

Как скрыть продвигаемую публикацию из публичного доступа на канале и оставить только доступ по ссылке?

• Найти нужную опцию в настройках статьи перед публикацией
• Добавить публикацию к рекламной кампании в Дзене
• Настроить для нее Scroll2site
• Настроить правила отображения публикации в настройках кампании

 

На какие устройства можно назначать таргетинг в интерфейсе?

• Все перечисленное
• IOS
• Android
• Десктоп

 

Как расчитывается процент дочитавших рекламную публикацию?

• Отношение показов в ленте Дзена к количеству дочитавших
• Отношение числа дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд, к количеству просмотров статьи
• Отношение числа кликов по карточке публикации к количеству дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд
• Отношение числа просмотров статьи к количеству дочитываний

 

Когда вы можете архивировать рекламную кампанию в кабинете Дзена?

• Когда РК только что создана, либо прошло больше суток с момента ее остановки
• Когда РК только что создана, либо прошло меньше суток с ее остановки
• Когда прошло больше суток с момента остановки этой РК
• Когда прошло меньше суток с момента остановки этой РК
• В Дзене нельзя архивировать рекламные кампании

 

Сколько вариантов обложек можно добавить к одной статье?

• Можно добавить до 20 изображений и до 20 заголовков для каждой статьи
• Число обложек не ограничено
• Можно добавить до 10 изображений и до 10 заголовков для каждой статьи
• Можно добавить до 10 обложек

 

Сколько Excel-листов имеет документ с выгруженной рекламной статистикой кабинета Дзена?

• 6 листов (вкладок)
• 5 листов (вкладок)
• 2 листа (вкладки)
• 4 листа (вкладки)

 

Какой минимальный дневной лимит можно назначить?

• 1000 руб
• 4000 руб
• 3000 руб
• 2000 руб

 

Что считается «показом в ленте» в статистике рекламного кабинета Дзена?

• Количество показов вашего канала в ленте Дзена
• Количество показов обложки рекламной публикации в ленте Дзена
• Количество показов рекламной кампании в ленте Дзена
• Количество показов, зарегистрированных Метрикой

 

Какие настройки таргетинга по географии доступны в рекламном кабинете Дзена?

• Только на уровне регионов и городов федерального значения
• На уровне регионов, а также городов-миллионников
• Только на уровне регионов, Москвы и Санкт-Петербурга
• На уровне регионов, а также городов-миллионников и областных центров

 

Какие настройки расписания показа рекламных статей доступны в рекламном кабинете Дзена?

• Вы можете настраивать время показа с точностью до часа с учетом рабочих, выходных и праздничных дней
• Вы можете выбрать только время суток
• Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только выбрать дату старта и назначить суточный лимит
• Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только подключать функцию плавной траты средств в течение дня

 

При стратегии «Вовлечение» Дзен позволяет устанавливать дату старта и дату остановки рекламной кампании, так ли это?

• РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию, а дату остановки можно определить заранее
• РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию. Остановить рекламную кампанию нужно вручную
• Можно установить и дату старта, и дату остановки РК
• Можно установить только дату старта. Остановить рекламную кампанию нужно вручную

 

От чего рассчитываются внешние переходы в статистике кампании в рекламном кабинете Дзена?

• Количество уникальных пользователей, перешедших на статью из внешнего источника
• Количество уникальных пользователей в Яндекс.Метрике перешедших из площадки zen.yandex.ru
• Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из текста публикации или Scroll2site
• Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из scroll2site

 

Можно ли загружать в качестве обложки для промостатьи изображение, которое отсутствует в самой статье?

• Можно, но не более одной картинки
• Нельзя, в качестве обложки разрешается выбирать только изображения из статьи
• Можно
• Можно, но только из-под доступа владельца канала

 

Сколько параметров статистики по публикациям вы можете добавить для отображения в обзоре РК (на вкладке «рекламные кампании»)

• До 3
• Все, которые доступны
• До 5
• До 4

 

Рекламная кампания в Дзене начинает показы, когда

• На счету рекламного кабинета есть средства
• Действительно все перечисленное
• Загружены публикации
• Подошел срок старта
• Рекламные публикации прошли модерацию

 

Возможно ли настроить отображение данных из счетчика Яндекс.Метрики, который установлен на сайте рекламодателя, в статистике рекламного кабинета Дзена?

• Да, возможно настроить отображение данных по количеству и стоимости конверсий
• Да, возможно настроить только отображение данных по количеству конверсий
• Нет, Дзен собирает собственную статистику о конверсиях
• Да, с помощью специального виджета возможно настроить отображение любых данных, которые собирает счётчик

 

Через какой срок рекламная публикация в Дзене считается устаревшей и ее невозможно добавить в рекламную кампанию?

• Рекламные публикации в Дзене не устаревают
• Через 90 дней с момента публикации
• Через 30 дней с момента публикации
• Через 60 дней с момента публикации

 

Оптимизация и оценка эффективности

Сколько времени нужно, чтобы первично оценить хорошо ли идет открутка запущенных текстов?

• через несколько часов после начала откруток публикации
• не раньше, чем через неделю после начала откруток публикации
• на следующий день после начала откруток публикации
• от 3 до 7 дней с начала открутки в зависимости от объема аудитории

 

Вы запустили статью и через несколько дней увидели, что она почти не крутится. В статистике следующие показатели: CTR 0,7%, 50% дочитываний, установленная вами цена дочитывания 7 рублей. Что необходимо сделать в первую очередь?

• Переработать текст статьи, чтобы повысить % дочитываний
• Повысить ставку до 12 рублей
• Написать новую статью
• Добавить новые варианты заголовков и изображений на обложку, задублировав статью

 

Что означает показатель CTR, который можно увидеть в статистике по рекламным кампаниям?

• Отношение числа уникальных пользователей, перешедших в публикацию, к числу уникальных пользователей, которые перешли на сайт
• Отношение числа кликов по карточке публикации к числу ее показов в ленте Дзена
• Отношение числа просмотров публикации к числу переходов на сайт
• Отношение числа кликов по карточке публикации к числу дочитываний статьи

 

По какой модели атрибуции мы советуем оценивать эффективность рекламных кампаний в Дзене?

• По последнему переходу
• По последнему значимому переходу
• Не имеет значения
• По первому переходу

 

Что такое статистика по дате события?

• Статистика по публикациям, опубликованным за выбранный период
• Статистика по действиям пользователей (клики, дочитывания, бюджет и т.д.) за выбранный период
• Статистика, в которой показываются только дни, в которых были изменения в рекламном кабинете (бюджет, ставки, таргетинги и т.д.)
• Статистика по дате конверсии

 

Назовите основное преимущество динамической системы UTM-разметки

• Динамическая разметка позволяет без серьезных трудозатрат видеть в системе аналитики детализированную статистику по рекламным кампаниям в Дзене в разрезе кампаний, публикаций и вариантов обложек
• Она позволяет объединить абсолютно все рекламные публикации на канале в одну кампанию, и управлять прометкой всех ссылок в этих публикациях из одного редактора
• С ее помощью Дзен может ловить сигналы аудитории на посадочной странице и улучшать рекомендации в ленте

 

Как правильно установить Яндекс.Метрику на канал и сайт?

• Обязательно устанавливать один и тот же счетчик
• Нужны разные счетчики, но они обязательно должны быть на одном логине
• Необходимо устанавливать разные счетчики
• На канал нельзя установить счетчик Метрики

 

В одной из кампаний CTR значительно ниже, чем в остальных. На что обратить внимание?

• На длину статьи
• На карму канала
• На содержание статьи и количество активных ссылок
• На обложку и заголовок

 

За какое время отображается статистика на странице с рекламными кампаниями?

• Только за 28 последних дней
• Можно самостоятельно выбрать любой из перечисленных периодов
• Только за все время работы кампании
• Только за сегодня

 

Что можно выяснить на тепловой карте в статистике рекламных кампаний?

• По каким ссылкам в публикации кликают лучше
• В какой момент читатели уходят из конкретной публикации
• Какая из обложек более кликабельная
• На каких местах в ленте Дзена читатели чаще всего переходят в публикацию

 

Сколько вариантов обложек и заголовков мы рекомендуем добавлять к каждой статье при запуске?

• 2-3 комбинации заголовков и обложек
• Около 4-5 заголовков и 3-4 изображений. Всего 13-15 комбинаций
• Одна статья — один вариант обложки
• Один заголовок и как можно больше вариантов изображений

 

Как правильно прописать метки в интерфейсе, чтобы они корректно отображались в сторонних системах аналитики (кроме Яндекс.Метрики)?

• Статистика по меткам будет отображаться только в Яндексс.Метрике
• Проставить дополнительный параметр eng в UTM-метках (например, {campaign_eng})
• Обратиться с запросом в поддержку нужной системы аналитики
• Оставить автоматические настройки, метки будут учитываться корректно во всех системах аналитики

 

Как можно связать данные из статистики Дзена (например, CTR и процент дочитываний) и Яндекс.Метрики (например, количество и стоимость конверсий)?

• Передать данные Метрики в Дзен с помощью API
• Обратиться к менеджеру
• Сделать сводную таблицу в Excel с помощью id публикации в UTM-метке
• Загрузить отчет по источникам трафика из Метрики в рекламный интерфейс

 

Что означает показатель “Визиты из Метрики” (при условии наличия счетчика на сайте)?

• Количество всех визитов на сайт (и по ссылкам, и с помощью технологии Scroll2site)
• Количество уникальных пользователей, которые перешли на сайт и по ссылкам, и с помощью Scroll2site
• Количество визитов пользователей, которые после перехода на сайт снова вернулись в статью
• Количество уникальных пользователей, которые перешли по ссылкам внутри статьи, но не с помощью Scroll2site

 

Вы заметили, что динамика трат снизилась. Какие действия помогут вам вернуть объемы дочитываний или показов на прежний уровень? Выберите все подходящие варианты

• Остановить кампании и запустить их снова
• Увеличить ставку
• Добавить новые заголовки к действующим публикациям
• Добавить новые статьи

 

Какие возможности дает установленный счетчик Яндекс.Метрики для канала рекламодателя в Дзене? (при условии, что он установлен только на канал в Дзене, и принимает данные только с него)

• Позволяет анализировать аудиторию, которая видела публикации канала в ленте
• Позволяет видеть в отчете всю воронку от показа в ленте до конверсии на посадочной странице
• Позволяет анализировать аудиторию, которая вовлеклась в материалы канала (открыла публикации)
• Установленный счетчик положительно влияет на систему рекомендаций в Дзене и алгоритм более точно начинает рекомендовать публикации аудитории

 

Как найти самую эффективную комбинацию «обложка + заголовок»?

• Каждый день менять заголовки и обложки, по результатам теста найти самую эффективную комбинацию по статистике
• Загрузить в отдельную кампанию все варианты обложек и заголовков одновременно, система сама выберет победителя
• Провести почасовой А/Б тест
• Запустить разные варианты обложек и заголовков одновременно и в разных кампаниях. По статистике за день выбрать победителя

 

В какой момент можно первично судить об эффективности публикации для бизнеса?

• После 10000 показов публикации
• После того, как публикация получила несколько тысяч показов и несколько десятков дочитываний
• После 100 переходов на сайт из публикации
• После 1000 дочитываний публикаций
• После 1000 просмотров публикаций

 

Как установить UTM-метки на ссылки из публикации и Scroll2site?

• Метки установятся автоматически, а также их можно установить на каждую ссылку самостоятельно
• Метки нужно прописывать самостоятельно для каждой ссылки
• С помощью настройки “Разметить публикации UTM-метками» в рекламном кабинете
• Метки нужно прописать самостоятельно для каждой кампании

 

На какие виды событий можно поставить пиксель Яндекс.Аудиторий в рекламном формате “Видео”?

• Открытие видео в полноэкранном режиме, внешний переход
• Открытие видео в полноэкранном режиме
• Открытие видео в полноэкранном режиме, досмотр, внешний переход
• Показ видео в ленте, открытие видео в полноэкранном режиме, досмотр, внешний переход

 

Как можно влиять на процент дочитываний? Выберите все подходящие варианты

• С помощью заголовка
• С помощью длины статьи
• С помощью иллюстраций
• С помощью содержания статьи

 

С помощью каких инструментов можно посмотреть аффинити-индекс статьи в Дзене — показатель того, насколько сильно эта тематика интересует ваших читателей по сравнению с аудиторией интернета в целом

• Яндекс.Метрика
• Яндекс.Аудитории
• Метрика для медийной рекламы
• Статистика в рекламном кабинете

 

У вас есть 2 статьи с разным контентом. Как лучше всего их запустить?

• Запустить статьи в разных рекламных кампаниях, в каждой из которых создать по 3-4 дубля с разными заголовками и обложками
• Запустить статьи последовательно — сначала одну, затем, после ее остановки, вторую. Таким образом мы избежим пересечения аудитории
• Загрузить обе статьи в одну рекламную кампанию, чтобы алгоритмы Дзена выбрали наиболее эффективный текст
• Запустить все статьи в одной рекламной кампании и создать для каждой 3-4 дубля с разными заголовками и обложками

 

Назовите оптимальное количество обложек для одновременного тестирования в одной статье (обложкой считаем уникальную связку изображения и заголовка)?

• чем больше, тем лучше
• 3-5 вариантов
• 8-12 вариантов
• до 20-25 вариантов

 

На какие виды событий можно поставить пиксель Яндекс.Аудиторий в рекламном формате “Статья”?

• Открытие публикации, полный просмотр публикации, внешний переход
• Показ публикации в ленте, открытие публикации, полный просмотр публикации, внешний переход
• Открытие публикации
• Открытие публикации, внешний переход