Ответы на сертификацию по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе – сентябрь 2020

Ответы на сертификацию по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе

Как получить сертификат по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе?

Вы пишите мне любым удобным способом:

zhenya-92@mail.ru

vk.com/baruzdinzhenya

telegram.me/baruzdinzhenya

Я прохожу тест всего за 500 рублей.

 

Что нужно для прохождения теста в Skillshop?

Для прохождения теста мне достаточно знать вашу

Фамилию и Имя.

 

Вопросы теста – сентябрь 2020

Ниже я собрал все доступные на 21.09.2020 вопросы экзамена по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе.

 

Производитель одежды хочет повысить цены на свою продукцию. Они запускают рекламную кампанию, чтобы позиционировать себя как люксовый бренд.

Какой показатель они пытаются улучшить?

  • Стоимость единицы продукции
  • Спрос
  • Объем
  • Оборот

 

Какая методика анализа лучше всего отвечает требованиям компаний, расходующих большие суммы на рекламу в офлайновых медийных каналах, а также компаний, осуществляющих продажи главным образом через обычные магазины?

  • Медиамикс
  • Многоканальная атрибуция
  • Атрибуция
  • Машинное обучение

 

Юлия хочет выяснить причину сильных колебаний в количестве конверсий на ее сайте за последние три месяца. Она изучает возможные варианты.

Что ей нужно сделать во время анализа? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

  • Попросить других сотрудников отдела маркетинга проверить результаты ее анализа, чтобы выявить ошибку пользователя
  • Изучить полную историю изменений для аккаунта за выбранный период, так как изменения в объявлениях могли повлиять на конверсии
  • Изменить другие объявления и проверить, влияют ли изменения на количество конверсий аналогичным образом
  • Изучить отчет о времени до конверсии, чтобы лучше понять путь посетителей сайта к конверсии

 

Мария составляет список метрик и ключевых показателей эффективности (КПЭ), по которым она будет оценивать успешность кампании Google Рекламы.

Что ей следует помнить? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • КПЭ – это показатель успеха
  • КПЭ используется только в определенном медийном канале и не может быть заменен другим
  • По КПЭ можно следить за эффективностью рекламы в реальном времени
  • КПЭ должен быть четким, измеримым и относиться к определенному временному интервалу
  • КПЭ отражает не количество кликов, а количество просмотров страниц, потенциальных клиентов и т. д.

 

Мария разместила теги отслеживания конверсий у себя на сайте. Теперь она следит за общим количеством конверсий по своим объявлениям, изучая отчеты по кампании. Ей бы хотелось иметь данные по конверсиям разных типов.

Что ей нужно сделать, чтобы получить их?

  • Перейти в отчет “Сведения об атрибуции”
  • Открыть отчет “Ассоциированные конверсии”
  • Сегментировать данные по действию-конверсии
  • Добавить столбцы для разных типов конверсий

 

Денис создает новую кампанию Google Рекламы и хочет отслеживать действия пользователей на сайте. Он планирует использовать теги событий, поскольку на его сайте размещен глобальный тег.

Теги каких событий можно создать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • Время сеанса
  • Загрузка страницы
  • Скачивание
  • Показатель отказов
  • Клик

 

В опросе клиент отдает явное предпочтение одному бренду. Какой это показатель?

  • Покупка
  • Готовность (Consideration)
  • Узнаваемость (Awareness)
  • Лояльность

 

Мария встречается с веб-разработчиком своего интернет-магазина, чтобы дать ему задание настроить отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы. Веб- разработчику нужно разместить на сайте теги отслеживания конверсий.

Что для этого потребуется сделать?

  • Включить функцию автоматической пометки во всех кампаниях в Google Рекламе
  • Добавить глобальный тег для всех действий-конверсий
  • Вставить необходимые фрагменты кода во все встроенные окна iframe
  • Использовать формат HTML5 для тегов отслеживания конверсий на всех страницах сайта

 

В некоторых случаях оценить эффективность кампании Google Рекламы по нескольким каналам не представляется возможным, например при измерении узнаваемости или предпочтительности бренда.

Почему?

  • В разных каналах можно оценить только аудиторию, посмотревшую рекламу
  • Данные о кампаниях из разных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
  • В разных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда
  • Все данные из разных каналов фиксируются в одном представлении

 

Полина продвигает свою компанию, используя функцию оплаты контента в приложении для Android. Она хочет привязать свой аккаунт к Google Рекламе, чтобы узнать, как ее объявления влияют на количество заказов в приложении.

Укажите сторонние сервисы отслеживания, которые Полина может использовать для своих целей. Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Google Аналитика
  • Google Менеджер кампаний
  • Google Firebase
  • Google Play
  • Google Реклама

 

Федор запустил рекламные кампании в Google Видео и Google Покупках, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для ремонта. Спустя две недели он проанализировал данные о конверсиях и заметил, что видеокампания более эффективна. В связи с этим он увеличил ее бюджет.

Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов?

  • Оптимизация таргетинга
  • Оптимизация назначения ставок
  • Оптимизация медиамикса
  • Оптимизация креативов

 

Маргарита добавила свой адрес в “Google Мой бизнес”. Она знает, что подтвердить его можно по телефону или по электронной почте.

А как ещё?

  • Скачав мобильное приложение
  • Лично посетив местный офис Google
  • Предъявив лицензию на осуществление коммерческой деятельности, выданную государственным органом
  • Получив по почте письмо

 

Какой параметр Google нужно использовать, чтобы отследить количество пользователей, просмотревших или нажавших на ваше объявление и затем посетивших филиал компании?

  • Посещение магазинов
  • Модель медиамикса
  • Многоканальная атрибуция
  • Эффективность продвижения бренда

 

Вы добавили тег отслеживания конверсий на главную страницу сайта компании. Во время анализа данных о продажах вы заметили повторяющиеся конверсии.

Почему они появились?

  • Клиенты нажимали на объявление несколько раз, прежде чем совершить покупку
  • Клиенты использовали браузеры, поддерживающие общие файлы cookie для нескольких сайтов
  • Клиенты, совершившие покупку, вернулись на страницу с конверсией
  • При отслеживании учитывались офлайн-конверсии

 

Виктору нужно разработать сайт для службы такси. Он планирует использовать конструктор сайтов в сервисе “Google Мой бизнес”. Однако он сомневается, получится ли у него создать сайт, который будет нормально работать на мобильных телефонах и планшетах.

Почему его сомнения необоснованны?

  • Сайты, созданные с помощью “Google Мой бизнес”, направляют весь трафик на зашифрованные страницы, размещенные на сторонних серверах
  • С помощью “Google Мой бизнес” можно создавать только мобильные версии сайтов, а полные версии – нет
  • Конструктор сайтов “Google Мой бизнес” автоматически адаптирует сайт для устройства, на котором его открывает пользователь
  • Когда пользователь попадает целевую страницу сайта, созданного с помощью “Google Мой бизнес”, ему предлагается выбрать вариант отображения

 

Если вы не хотите, чтобы конверсии засчитывались дважды, что нужно удалить со страницы сайта, прежде чем добавить на нее тег события?

  • Все страницы HTTPS
  • Устаревший тег конверсии
  • Ссылки на социальные сети
  • Все изображения в формате JPEG

 

Google Аналитика отслеживает действия потребителей на нескольких каналах, поэтому данные о конверсиях в этом инструменте отличаются от информации, полученной в Google Рекламе.

Укажите фактор, приводящий к различиям в показателях.

  • Машинное обучение
  • Рентабельность инвестиций в рекламу
  • Общая сумма налогового вычета
  • Актуальность отчетов

 

Отслеживая действия-конверсии, вы можете узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом.

Какие действия-конверсии можно отследить?

  • Показы информации о компании в поиске и переходы в каталог по ссылкам
  • Незапрашиваемые посещения и доставки товаров
  • Отметки “Нравится” и публикации в социальных сетях
  • Покупки, потенциальные клиенты, просмотры страниц и регистрация

 

Олег работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала набор объявлений. Он хочет выяснить, какие из них наиболее эффективны, используя А/В-тестирование.

Какие типы объявлений должен сравнить Олег?

  • Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с рекламой, а во- вторых, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Во-первых, объявления для групп, которые уже контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым рекламным сообщением; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
  • Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым бюджетом; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории

 

Кирилл владеет компанией, изготавливающей на заказ сумки. Он запустил кампанию по рекламе сумок из экологически чистых материалов. Кирилл отслеживает действия клиентов и взаимодействует с ними.

Как он может подтолкнуть потенциальных клиентов к покупке, когда те начинают активно интересоваться его продукцией?

  • Обеспечить лояльность к бренду
  • Отправить рекламу с таргетингом
  • Показать призыв к действию
  • Показывать больше рекламы услуг

 

Что нужно отслеживать бренд-менеджеру, чтобы повышать узнаваемость компании среди клиентов?

  • Покупательское намерение
  • Запоминаемость бренда
  • Транзакции
  • Увеличение суммы покупки

 

Соотнесите описания и названия инструментов в версии Google Платформы для маркетинга, предназначенной для малого бизнеса.

Если у вашей компании есть десять и более филиалов, вы можете воспользоваться таблицей с пятью важными полями, чтобы загрузить информацию в сервис “Google Мой бизнес”.

Сопоставьте названия полей с их описаниями.

 

 

Алина изучает отчет о кампании в аккаунте Google Рекламы после успешного внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте. Она замечает, что взаимодействие пользователей как минимум с двумя объявлениями привело к более чем 100 конверсиям по показу.

Какие из перечисленных ситуаций приводят к этому типу конверсий? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • После просмотра объявления пользователь совершает офлайн-транзакцию
  • Пользователь нажимает на составную часть определенных объявлений
  • Пользователь смотрит определенные объявления в течение 30 секунд
  • Пользователь закрывает одно из определенных объявлений в течение пяти секунд
  • Объявление отправляет на компьютер пользователя файл cookie

 

Татьяна знает, что сервис “Google Мой бизнес” позволяет продвигать свою компанию в Интернете и привлекать к ней внимание пользователей. У Татьяны несколько адресов и она беспокоится, что управлять ими будет слишком сложно.

Как можно решить эту проблему?

  • Можно входить в разные аккаунты “Google Мой бизнес” с разных устройств
  • Можно создать несколько аккаунтов “Google Мой бизнес” (по одному для каждого адреса)
  • Можно перевести аккаунт “Google Мой бизнес” в автоматический режим
  • Можно одновременно управлять несколькими объявлениями “Google Мой бизнес”

 

Роман – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине кожгалантереи. Он хочет стимулировать продажи ремней, опираясь на статистику. В связи с этим он решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов.

С чего ему следует начать процесс автоматизации?

  • Он должен создать электронные таблицы данных, которые можно будет ввести в систему автоматизации Google
  • Он должен устанавливать значения данных для ручных процессов оптимизации в режиме реального времени
  • Он должен устранить разобщенность данных внутри организации, чтобы в алгоритмах машинного обучения Google использовались только качественные, актуальные данные
  • Он должен изучить модели данных, используемые системами автоматизации Google

 

Рекламодатель использует глобальный тег на всех страницах сайта.

Куда нужно добавить фрагмент кода с номером телефона, чтобы использовать номера Google для переадресации в кампании Google Рекламы?

  • Между тегами на страницах сайта, под глобальным тегом
  • Между тегами <\head> вне зависимости от наличия глобального тега
  • Между тегами на страницах сайта, сразу после глобального тега
  • Между тегами на страницах сайта, сразу после глобального тега

 

Вы решили массово загрузить адреса филиалов в сервис “Google Мой бизнес”. Некоторые из них были отклонены. Почему? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Отсутствуют фотографии
  • Несколько филиалов расположено по одному физическому адресу
  • Слишком много пользователей
  • Регистрация с опозданием
  • Название компании указано неверно

 

Дмитрий пользуется Google Рекламой. Он хочет настроить отслеживание звонков- конверсий, чтобы понять, чаще ли стали звонить потребители по телефонам, указанным на сайте, после запуска текущей кампании.

Как отслеживаются звонки?

  • По названию конверсии для магазина Дмитрия
  • По присвоенному идентификатору клика Google
  • По номеру телефона, указанному на официальном сайте интернет-магазина
  • По динамическому номеру Google для переадресации

 

Карина владеет интернет-магазином и использует Google Рекламу, чтобы сделать объявления в Интернете более эффективными. Сайт ее магазина уже интегрирован с Google Аналитикой. Теперь Карина хочет настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе.

Что ей нужно сделать?

  • Добавить специальный HTML-тег на главную страницу сайта
  • Выбрать Google Оптимизацию в качестве типа тега
  • Связать аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики
  • Выбрать тег связывания конверсий в качестве типа тега

 

Тимофей управляет цветочным магазином. Реклама, которую он размещает в Интернете, уже приносит свои плоды, привлекая клиентов, но он хочет знать, можно ли сделать ещё что-то с помощью сервиса “Google Мой бизнес”, кроме как указать номер телефона и адрес в объявлениях.

Как ещё Тимофей может использовать “Google Мой бизнес”?

  • Отвечать на отзывы
  • Принимать онлайн-платежи
  • Отслеживать историю поиска
  • Рассылать новости по электронной почте

 

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.

О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • В начале каждого рабочего дня сверяется с ключевыми показателями эффективности
  • Всегда приносит на деловые встречи статистику, поскольку знает, что все решения должны приниматься строго на основе данных
  • Интересуется идеями коллег на маркетинговых совещаниях и считается с их мнением
  • Отдает предпочтение одним и тем же медийным каналам, доказавшим свою эффективность

 

Валерий владеет салоном химчистки. Он хочет, чтобы клиенты могли связаться с ним разными способами. На панели информации в сервисе “Google Мой бизнес” указан номер телефона Валерия, но он знает, что некоторые клиенты предпочитают отправлять текстовые сообщения.

Какую функцию сервиса “Google Мой бизнес” может использовать Валерий?

  • Транскрипция голосовых сообщений
  • Отправка сообщений на номер мобильного телефона
  • Оплата кредитной картой с помощью текстовых сообщений
  • Автоматические ответы на запросы

 

Катерина хочет купить дорогую сумочку в местном магазине. Ее интересует определенный бренд, и в ценах она разбирается.

Какую стратегию лучше использовать магазину, чтобы привлечь ее внимание на этапе поиска и подвести к покупке?

  • Стратегию, ориентированную на продвижение бренда
  • Стратегию, ориентированную на привлечение клиентов из Интернета в обычные магазины
  • Стратегию, ориентированную на социальные сети
  • Стратегию платы за потенциального клиента

 

Светлана анализирует данные о конверсиях в своей видеокампании в Google Рекламе. Она хочет узнать, сколько в среднем времени, кликов и показов требуется для конверсии.

В каком отчете она сможет найти эту информацию?

  • Отчет “Кампании”
  • Отчет “Конверсии”
  • Отчет “Сведения об атрибуции”
  • Отчет “Анализ кликов”

 

Мария – менеджер по маркетингу в сети вегетарианских ресторанов, охватывающей всю страну. Она хочет привлечь потенциальных клиентов по двум медийным каналам, ориентируясь на поведение аудитории.

Какие каналы ей следует выбрать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • Контекстно-медийная сеть
  • Видео
  • Поисковая сеть
  • Радио
  • Электронная почта

 

Выберите верное утверждение об атрибуции с учетом давности взаимодействий.

  • В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.
  • Ценность выше у точек взаимодействия, наиболее близких к конверсии.
  • Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента.
  • Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции.

 

Евгений хочет продвинуть свой сайт с помощью Google Рекламы. Он планирует воспользоваться одной из стратегий интеллектуального назначения ставок, предлагаемых Google.

Какие именно стратегии ему лучше выбрать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • Максимальное количество кликов
  • Оптимизированная цена за клик
  • Конверсии по показам
  • Целевой процент полученных показов
  • Максимум конверсий

 

Дмитрий владеет компанией “Диковинки”, специализирующейся на продаже украшений на заказ. Он запустил кампанию в поисковой сети, чтобы увеличить объем продаж изготовленных на заказ браслетов на своем сайте.

Что может использовать Дмитрий, чтобы создать эффективные рекламные сообщения и привлечь внимание клиентов к товару?

  • Медийные объявления, обеспечивающие дополнительные продажи
  • Видеообъявления, рассказывающие истории о бренде
  • Атрибуты бренда в объявлениях
  • Поисковые запросы, связанные с брендом

 

Николай использует теги отслеживания конверсий, чтобы оценивать эффективность рекламы своего интернет-магазина. Он замечает, что теги не работают.

Что поможет устранить неполадку?

  • Google Tag Assistant
  • Google Аналитика
  • Отчет о конверсиях
  • Инструмент конверсий в Google Рекламе

 

Если в кампанию в Google Рекламе добавить расширение “Адреса”, в объявлении появится дополнительная строка. Чтобы добавить расширение, нужно связать аккаунты Google Рекламы и сервиса “Google Мой бизнес”.

Какую информацию увидят пользователи, просматривая объявление с подключенным расширением “Адреса”?

  • Карту сайта, ссылки на определенные страницы или кнопку поиска в Интернете
  • Призыв к действию, список услуг или код цифрового купона
  • Адрес, ссылку на филиал на Google Картах и расстояние до филиала
  • Номер телефона, кнопку для отправки сообщения или ссылку для подписки на новости

 

Николай создал приложение в Firebase, которое связывает ассортимент товаров его компании с интернет-магазином. Чтобы продвигать магазин, Николай использует Google Рекламу. Он планирует связать аккаунты Firebase и Google Рекламы, чтобы отслеживать продажи в приложении.

Какие разрешения нужны для Google-аккаунта Николая?

  • Стандартный доступ в Google Рекламе
  • Стандартный доступ в Firebase
  • Разрешения владельца проекта в Firebase
  • Разрешения владельца проекта в Google Рекламе

 

Для своего приложения электронной торговли Борис хочет привязать аккаунт Firebase к аккаунту Google Рекламы. Какие минимальные разрешения для этого требуются?

  • Для аккаунта Firebase должна быть выбрана роль администратора Firebase Develop
  • Аккаунт Google должен иметь стандартный уровень доступа в Google Рекламе
  • Аккаунт Firebase должен быть владельцем проекта, который требуется привязать
  • Аккаунт Google должен иметь уровень доступа “Владелец” в Google Рекламе

 

Вы настраиваете офлайн-конверсии в аккаунте Google Рекламы. Вам нужно загрузить шаблон для конверсий по кликам. Какие типы файлов поддерживаются? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • CSV
  • Google Таблицы
  • Google Формы
  • XML
  • HTM

 

Константин управляет обычным магазином и не имеет возможности продавать свои товары онлайн. Однако он размещает рекламу в Интернете и хочет знать, насколько эффективно она привлекает новых покупателей и стимулирует продажи.

Как лучше сделать это с помощью Google Рекламы?

  • Использовать функцию моделирования атрибуции для анализа офлайн-покупок
  • Использовать статистику по аудиториям, чтобы определить офлайн-аудиторию
  • Импортировать офлайн-конверсии
  • Создать новую аудиторию, представляющую офлайн-покупателей

 

Предположим, вы разместили тег конверсии на сайте или в приложении. Где можно будет посмотреть данные о совершенных конверсиях в Google Рекламе?

  • В столбце “Звонки по объявлениям” на вкладке “Эксперимент”
  • В столбце “Конверсии” на вкладке “Кампании”
  • В столбце “Общее количество просмотров страниц” на вкладке “Обзор”
  • В столбце “Готово” на вкладке “Рекомендации”

 

Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание первых запусков своего приложения. В нем используется Firebase SDK.

Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

При использовании атрибуции на основе данных ценность динамически присваивается точкам взаимодействия. Как это происходит?

  • Последней точке взаимодействия назначается 100 % ценности конверсии.
  • Ценность конверсии распределяется равномерно по всем точкам взаимодействия на пути к покупке.
  • Ценность выше у точек взаимодействия, наиболее близких к конверсии.
  • Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента перед определением ценности конверсии.

 

Руководитель компании по производству одежды планирует определить основные цели для своего бизнеса.

О каких целях идет речь?

  • Бизнес-цели
  • Цели в медиапространстве
  • Показатели кампании
  • Маркетинговые цели

 

В каком разделе сервиса “Google Мой бизнес” можно посмотреть количество пользователей, которые запрашивают схему проезда к филиалу?

  • Карты
  • Фотографии
  • Сообщения
  • Статистика

 

София – консультант по цифровому маркетингу. До 90 % товаров ее клиента продается в обычном магазине. София знает, что клиенту нужно взаимодействовать с покупателями на протяжении всего пути к покупке, чтобы увеличить шанс заключения сделки. Покупатели должны получать информацию о товарах ее клиента по нескольким каналам.

Какую маркетинговую стратегию может использовать София, чтобы увеличить объем продаж в филиалах клиента?

  • Использование объявлений, похожих на рекламу расположенных рядом филиалов других компаний
  • Использование объявлений в Интернете для увеличения объема продаж в обычных магазинах
  • Поиск заинтересованных потенциальных клиентов из сторонних организаций
  • Поисковая оптимизация с распределением ключевых слов по рейтингам

 

Какой статистический инструмент Google подойдет розничным продавцам, которые владеют обычными магазинами и собирают информацию о заказах в системе управления взаимоотношениями с клиентами?

  • Посещение магазинов
  • Эффективность продвижения бренда
  • Продвижение по нескольким каналам
  • Прямые продажи в магазине

 

У вас есть интернет-магазин, и вы установили Google Менеджер тегов, чтобы управлять тегами. Вы хотите разместить теги отслеживания конверсий по всему сайту, чтобы контролировать эффективность следующей кампании Google Рекламы.

Что для этого необходимо?

  • Предоставить Оптимизатору конверсий доступ ко всем страница сайта
  • Добавить тег связывания конверсий в URL целевой страницы
  • Добавить тег события Floodlight на все страницы сайта
  • Отключить функцию автоматической пометки во всех аккаунтах Google Рекламы

 

Рекламодатели могут создавать звонки-конверсии в Google Рекламе и добавлять фрагменты кода с номером телефона на страницы сайтов, чтобы использовать номер Google для переадресации.

Какую информацию можно узнать, используя этот номер?

  • Точное время и продолжительность каждого звонка
  • Полное имя и домашний или рабочий адрес звонившего
  • Причину звонка и почтовый индекс места, откуда он был совершен
  • Объявление, которое привело к звонку-конверсии

 

Вам нужно настроить в Google Рекламе отслеживание звонков-конверсий по телефонам, указанным на сайте вашей компании.

Как следует поступить, чтобы не редактировать вручную код на сайте?

  • Создать идентификатор клика Google (GCLID), который будет загружаться на смартфон звонящего
  • Создать фрагмент кода с номером телефона, чтобы распознавать и регистрировать номера звонящих для отслеживания
  • Создать фрагмент кода с номером телефона, чтобы заменить номер магазина на номер Google для переадресации
  • Создать идентификатор клика Google (GCLID), который будет отображаться на всех страницах сайта

 

Ваше объявление в сервисе “Google Мой бизнес” может привлечь потенциальных клиентов несколькими способами. Увидев адрес, они смогут посетить ваше заведение. По номеру телефона смогут позвонить.

Какую ещё функцию можно настроить в сервисе “Google Мой бизнес”, чтобы клиентам было проще с вами связаться?

  • При помощи функции “Встреча” клиенты могут назначать вам онлайн-встречи
  • При помощи функции “Видеовызовы” клиенты могут общаться с вами в реальном времени
  • В окнах чата клиенты могут общаться с запрограммированным ботом
  • При помощи функции “Сообщения” клиенты могут посылать вам текстовые сообщения прямо из объявления

 

Во время оформления заказа клиенты с определенной вероятностью настроены на дополнительную покупку.

На каком этапе пути к покупке это происходит?

  • Готовность выбрать бренд
  • Лояльность
  • Покупка
  • Узнаваемость

 

Какие средства нужно использовать, чтобы повысить узнаваемость бренда среди клиентов?

  • Видеообъявления с атрибутами бренда
  • Объявления с простыми поисковыми словами
  • Медийную рекламу, посвященную специальным предложениям
  • Скрытые призывы к действию

 

Какие высказывания об оценке кампаний являются верными? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Для начала следует определить, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
  • Полное понимание может дать анализ каждой кампании в отдельности, а не комплексный подход
  • Если кампания оказывается успешной, можно не тратить время на ее разбор; анализировать показатели стоит только в случае провала
  • Результаты измерений должны иметь практическое применение; на их основе следует принимать решения

 

Каковы преимущества Google Firebase в качестве стороннего средства отслеживания в Google Рекламе? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Доступ к автоматически создаваемым спискам ремаркетинга для приложений, опубликованных в Firebase
  • Созданные в Firebase аудитории для отслеживания конверсий и ремаркетинга в Google Рекламе
  • Не нужно вручную связывать аккаунты Firebase и Google Рекламы
  • Импорт конверсий с помощью кода для автоматического сбора данных о событиях
  • Легкая индексация приложения в Google Поиске

 

Артем работает веб-разработчиком и владеет собственным интернет-магазином. Он пользуется Google Рекламой и хочет настроить на сайте отслеживание конверсий с помощью специального обновленного тега Google Рекламы (gtag.js).

Что ему для этого нужно сделать?

  • Вставить код тега между тегами на всех страницах
  • Убедиться, что код HTML на всех страницах оптимизирован для браузера Chrome
  • Использовать код HTML5 на всех страницах, куда будет вставлен тег
  • Вставить код тега в тег Floodlight на любой подходящей странице сайта

 

Константин работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала ему набор объявлений. Он хочет сравнить их, используя А/В-тестирование.

Какие объявления ему следует сравнивать?

  • Объявления с похожими способами использования, с одинаковым бюджетом и применяемые для продвижения бренда
  • Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Объявления с похожими способами использования, с контрольной группой, не смотревшей рекламу, и предназначенные для одних и тех же каналов
  • Объявления с похожими способами использования, с одинаковым бюджетом и с контрольной группой, смотревшей рекламу

 

Тимофей – специалист по рекламе в автомобильной компании. Прежде чем запустить видеокампанию по рекламе нового малолитражного автомобиля, он устанавливает ключевые показатели эффективности.

Что он ими определяет?

  • Бизнес-цели
  • Рекламные цели
  • Показатели кампании
  • Маркетинговые цели

 

Вы хотите выбрать Firebase в качестве стороннего средства аналитики в Google Рекламе, чтобы отследить первые запуски приложения, связанного с вашим интернет- магазином.

Что нужно сделать в первую очередь?

  • Назначить свой аккаунт Google администратором в Firebase
  • Выбрать конверсию в Google Рекламе, а затем – конверсии в приложении из Firebase
  • Привязать проект Firebase к аккаунту Google Рекламы
  • Добавить необходимый фрагмент кода на каждую страницу интернет-магазина

 

Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина.

Какие функции инструмента Google Tag Assistant нужно использовать для этого? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Список причин, по которым теги не работают
  • Автоматическое создание фрагментов кода тегов
  • Создание тега идентификатора клика Google (CGLID)
  • Отображение тегов, добавленных на каждую страницу сайта

 

Светлана – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине одежды. Она вынуждена непрерывно собирать и анализировать данные, чтобы стимулировать продажи. Она решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов.

С чего ей следует начать?

  • Она должна устанавливать значения данных для ручных процессов оптимизации в реальном времени
  • Она должна устранить разобщенность данных внутри организации, чтобы в алгоритмах машинного обучения Google использовались только качественные, актуальные данные
  • Она должна изучить модели данных, используемые системами автоматизации Google
  • Она должна выбрать CRM-систему, которая сможет обрабатывать данные автоматизированного машинного обучения Google

 

Google Платформа для маркетинга одинаково подходит и небольшим компаниям, и крупным предприятиям. В версии для малого бизнеса фактически недоступны только два продукта.

Какие? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • Поисковая реклама 360
  • Менеджер тегов
  • Опросы
  • Студия данных
  • Дисплей и Видео 360

 

Сервис “Google Мой бизнес” позволяет продвигать товары и услуги в Интернете. Каковы его основные преимущества?

  • Обмен информацией с конкурентами, сбор личных данных посетителей, совершение транзакций в Интернете
  • Распространение информации о компании, управление информацией о нескольких филиалах, взаимодействие с клиентами, отслеживание тенденций в поведении клиентов
  • Предоставление поставщикам данных о посетителях, прогноз продаж, совершение транзакций электронной торговли, анализ истории покупок
  • Распространение информации о компании, сбор персональных данных, рассылка писем посетителям, отслеживание их действий в Интернете

 

Мария – менеджер по маркетингу в сети ресторанов, филиалы которой работают по всей стране. Она планирует выбрать канал для продвижения обновленного меню.

Мария хочет использовать традиционные каналы.

Какой канал ей нужно выбрать, чтобы обеспечить широкий охват аудитории?

  • Электронная почта
  • Телевидение
  • Поиск
  • Социальные сети

 

Сервис “Google Мой бизнес” помогает компаниям привлекать потенциальных клиентов в Интернете.

Каким образом? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • Он автоматизирует дальнейшие действия и создает отчеты для компании, указанной в профиле
  • Он помогает завершать транзакции при оплате товаров и услуг кредитными картами
  • Он позволяет клиентам совершать бронирование в профиле компании
  • Он сравнивает ваши цены с ценами аналогичных компаний
  • Он быстро и точно показывает маршрут до вашего заведения

 

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.

О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • В начале каждого рабочего дня сверяется с ключевыми показателями эффективности
  • Постоянно проводит тесты, чтобы иметь достоверные данные для принятия важных стратегических решений
  • Хранит все данные о продажах в личной сводке CRM-системы, чтобы коллеги не отвлекались на них от своей работы
  • Выделяет и анализирует данные с целью предотвратить сбои, что повышает результативность его экспериментальных маркетинговых кампаний
  • На совещаниях обязательно интересуется мнением коллег, чтобы избежать необоснованного давления авторитетов

 

Выберите верное утверждение о линейной атрибуции.

  • Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции
  • Ценность конверсии распределяется равномерно по всем точкам взаимодействия на пути к покупке
  • Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента
  • В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией

 

У каждого адреса в сервисе “Google Мой бизнес” есть уникальный идентификатор. Он используется, для того чтобы сохранять изменения на нужной странице с данными о компании.

Как называется этот идентификатор?

  • Код филиала
  • Номер филиала
  • Категория филиала
  • Идентификатор филиала

 

Компания по доставке цветов хочет поднять общий объем продаж, чтобы увеличить прибыль. Проанализировав расходы, они выбрали самую популярную линейку букетов и запустили на нее специальную акцию.

Как это поспособствует увеличению прибыли?

  • Повысит спрос за счет увеличения дохода
  • Повысит доход за счет увеличения рентабельности
  • Повысит рентабельность за счет снижения расходов
  • Повысит спрос за счет снижения цены

 

Адреса, проходящие проверку в сервисе “Google Мой бизнес”, должны соответствовать определенным требованиям. Например, указанное название компании должно совпадать с официальным. Кроме того, нельзя добавлять несколько филиалов компании по отдельности, если они расположены по одному адресу.

Укажите ещё одну причину, по которой информация о филиале может не пройти проверку.

  • Для филиала выбрана только одна категория
  • О филиале нет записей
  • На странице нет фотографий филиала
  • Филиал ещё не открыт

 

Кирилл – владелец булочной, где продаются очень вкусные кексы. Однако поблизости есть и другие пекарни. Чтобы местные жители чаще ходили в его булочную, а не к конкурентам, Кириллу нужно создать сайт с уникальным дизайном. Для этого он указал данные о компании в сервисе “Google Мой бизнес” и собирается воспользоваться специальным конструктором сайтов.

Какого порядка действий нужно придерживаться Кириллу? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

 

 

В вашем интернет-магазине сервис Firebase используется в качестве SDK для мобильного приложения. Приложение интегрируется с сайтом. Маркетинг осуществляется при помощи Google Рекламы. Вы хотите автоматизировать импорт конверсий в Google Аналитику для Firebase.

Что для этого нужно сделать?

  • Добавить код JavaScript на каждую страницу сайта
  • Сделать Google Firebase поставщиком атрибуции
  • Привязать аккаунт Google Firebase к аккаунту Google Аналитики
  • Включить аккаунт Google Аналитики на Google Панели издателя

 

Зинаида использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой интернет-магазин оливкового масла. Она хочет настроить действие-конверсию, чтобы узнать, как ее рекламная кампания влияет на уровень продаж на сайте.

Какую категорию действия-конверсии должна выбрать Зинаида?

  • Просмотр страницы
  • Клиент
  • Покупка
  • Настройка

 

В сервисе “Google Мой бизнес” можно отслеживать действия пользователей на странице с информацией о компании за определенный период времени. Какую функцию нужно использовать для этого?

  • Показатели
  • Отслеживание
  • Статистика
  • Общее

 

Вы хотите изменить активную в данный момент стратегию назначения ставок, чтобы повысить коэффициент конверсии объявлений.

Сопоставьте названия стратегий с их описанием.

 

 

Недавно вы выпустили приложение для своего розничного интернет-магазина. Используя аккаунт Google Рекламы, вы изучаете общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании. Вам интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения.

Что нужно сделать, чтобы получить нужную информацию?

  • Сегментировать данные по корректировке конверсий
  • Сегментировать данные по действиям-конверсиям
  • Сегментировать данные по типу кликов
  • Сегментировать данные по категориям конверсий

 

Екатерина выпустила игру и хочет настроить отслеживание конверсий для первого запуска. Для этого она привязала проект Firebase к аккаунту Google Рекламы.

Какие права доступа должны быть у ее аккаунта Google?

  • Стандартный доступ в Firebase
  • Доступ с правами администратора в Firebase
  • Доступ с правами администратора в Google Рекламе
  • Стандартный доступ в Google Рекламе

 

Антон управляет интернет-магазином. Он планирует добавить тег на все страницы сайта, чтобы отслеживать конверсии для будущих кампаний в Google Рекламе. Антон уже настроил действия-конверсии. Для управления тегами на сайте используется Google Менеджер тегов.

Какой тип тега нужно выбрать Антону, чтобы завершить настройку?

  • Счетчик Floodlight
  • Google Оптимизация
  • Связывание конверсий
  • Отслеживание конверсий в Google Рекламе

 

Родион настраивает отслеживание офлайн-конверсий, используя аккаунт Google Рекламы. Для начала он скачал нужный шаблон конверсии. Затем добавил и изменил необходимые данные об офлайн-конверсиях. Тем не менее при загрузке шаблона возникла ошибка, поэтому завершить импорт данных не удалось.

Почему это произошло?

  • Поле GCLID было удалено из шаблона конверсии
  • Родион оставил поле “Название конверсии” пустым
  • Для аккаунта Родиона не выбрана роль разработчика-администратора в Firebase
  • Родион попытался загрузить файл Excel, а не Google Таблицу

 

Привязав аккаунт клиента в сервисе “Google Мой бизнес” к Google Рекламе, можно использовать расширение “Адреса”.

Выберите верное утверждение об этом расширении.

  • В расширении “Адреса” отображаются все отзывы со страницы компании в сервисе “Google Мой бизнес”, которые могут привлечь внимание клиентов к филиалу
  • Используя расширение “Адреса”, можно заменить обычные объявления на рекламу с информацией о местоположении филиала для клиентов
  • Используя расширение “Адреса”, можно добавить в объявление кнопку “Сообщение”, номер телефона и адрес электронной почты компании, чтобы отвечать на запросы клиентов
  • Используя расширение “Адреса”, можно указать в объявлениях кампании адрес, ссылку на филиал на Google Картах, а также расстояние между пользователем и филиалом

 

Зинаида создала ключевые показатели эффективности (КПЭ) для своей обувной компании. Используя показатели, она проверяет, насколько статистика соответствует КПЭ.

Выберите, какой из вариантов ответа в раскрывающемся меню – КПЭ Зинаиды, а какой – обычный показатель.

 

 

Игорь внедрил теги отслеживания конверсий на своем сайте. Кроме того, недавно он выпустил приложение. Игорь изучает общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании в Google Рекламе, но ему интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения.

Что ему нужно сделать для этого?

  • Сегментировать данные по действиям-конверсиям в разделе “Кампании”
  • Сортировать данные по конверсиям по вспомогательным показам
  • Добавить столбцы для каждого типа конверсий в приложении в разделе “Кампании”
  • Изучить отчет о путях конверсий и сортировать данные по типу конверсий

 

С помощью отслеживания конверсий можно выяснить, как пользователи взаимодействуют с брендом.

Выберите, какое действие-конверсия будет отслеживаться в каждом из случаев.

 

 

Вы настроили отслеживание конверсий для сайта своего интернет-магазина. Однако вы хотите получать более подробные данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Для этого вы решаете настроить теги отслеживания конверсий.

Соотнесите необходимые действия с инструментами отслеживания конверсий.

 

 

Вы просматриваете отчет по кампаниям в своем аккаунте Google Рекламы, чтобы выяснить, насколько эффективна ваша текущая кампания. Вас особенно интересует, сколько людей переходили по каждому объявлению, даже если клики не приводили к продажам.

В каких двух столбцах отчета можно найти эти показатели? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • Ассоциированные конверсии
  • Все конверсии
  • Ценность конверсии/клик
  • Конверсии по показам

 

Пользователи просматривают подтвержденные профили компаний в сервисе “Google Мой бизнес” в пять раз чаще, чем информацию о точках продаж без проверенных владельцев.

Что нужно сделать, чтобы подтвердить информацию о филиале в сервисе “Google Мой бизнес”?

  • Подтвердить информацию лично, воспользоваться услугами сторонней организации или осуществить платеж в Интернете
  • Отправить фотографию, поделиться информацией в сообществах или позвонить представителям Google
  • Подтвердить информацию по телефону, электронной или обычной почте
  • Предоставить документы с печатями и государственную лицензию или воспользоваться мобильным приложением

 

Наталья недовольна коэффициентом конверсий, получаемых от рекламы ее интернет- магазина. Она хочет внести изменения, чтобы стимулировать конверсии.

Что ей следует сделать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • Использовать более точные ключевые слова, чтобы сократить число кликов
  • Использовать минус-слова, чтобы ограничить рекламу
  • Использовать более общие ключевые слова, чтобы охватить как можно больше пользователей
  • Не указывать цены, чтобы не отпугивать некоторых покупателей
  • Добавить названия конкурентов в ключевые слова

 

Сколько минимум должно быть филиалов, чтобы информацию о них можно было массово загрузить в сервис “Google Мой бизнес”?

  • 5
  • 50
  • 15
  • 10

 

Галина работает менеджером по маркетингу. Ее команда прислала ей набор объявлений. Галина хочет сделать их более интересными, используя А/В-тестировние.

Какие типы объявлений должна сравнить Галина?

  • Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Объявления для повышения узнаваемости бренда, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым бюджетом; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
  • Во-первых, объявления для групп, которые уже контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым рекламным сообщением; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории

 

Кирилл владеет компанией, изготавливающей кошельки на заказ. Он запустил кампанию по продвижению кошельков из экологически чистых материалов. Кирилл взаимодействовал с клиентами на протяжении всего пути к покупке

С какой целью?

  • Чтобы сформировать лояльность к бренду
  • Чтобы помочь клиентам совершить первую покупку
  • Чтобы разместить объявления на клиентоориентированном канале
  • Чтобы призвать клиентов к действию

 

Почему так трудно (а зачастую и невозможно) рассчитать общее увеличение узнаваемости бренда в ходе кампании, охватывающей несколько медийных каналов?

  • Данные о кампаниях из разных медийных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
  • В разных медийных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда
  • Сводные данные из разных медийных каналов фиксируются в одном представлении
  • В разных медийных каналах объявления используются одинаково

 

Как компании могут использовать сервис “Google Мой бизнес”, чтобы взаимодействовать с клиентами в нужный момент? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Привлекать клиентов в Интернете
  • Отслеживать тенденции в потребительском поведении
  • Улучшать скорость загрузки мобильного сайта
  • Понижать общий показатель отказов
  • Анализировать принципы работы похожих компаний

 

Какой показатель лучше всего демонстрирует повышение лояльности клиентов в ходе кампании?

  • Совокупный рост узнаваемости бренда
  • Новые клиенты
  • Отзывы клиентов
  • Покупательское намерение

 

С помощью сервиса “Google Мой бизнес” можно узнать, как клиенты ведут себя на странице с данными о компании.

Какую функцию сервиса нужно использовать, чтобы получить информацию о поведении клиентов?

  • Отзывы
  • Статистика
  • Информация
  • Услуги

 

Даниил владеет магазином и недавно начал использовать веб-приложение, чтобы увеличить объем продаж. Даниилу нужно выбрать стороннее средство аналитики и интегрировать его в приложение, чтобы начать отслеживать конверсии в нем.

Каких поставщиков инструментов отслеживания он может выбрать? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Salesforce
  • Google Firebase
  • Google Play
  • Google Аналитика

 

Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание ценных для вас действий- конверсий.

Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

 

 

Артем использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой магазин велосипедов. Он создал приложение для Android и хочет узнать, насколько увеличился объем продаж после запуска текущей рекламной кампании.

Что должен сделать Артем?

  • Настроить действие-конверсию для покупок, совершенных на сайте
  • Настроить действие-конверсию для покупок, совершенных в приложении
  • Настроить действие-атрибуцию для покупок, совершенных на сайте
  • Настроить действие-атрибуцию для покупок, совершенных в приложении

 

Ваша компания производит шоколадные батончики. Вам нужно определить, как каждый из медиаканалов, используемый в рекламной кампании, влияет на увеличение продаж. В методе анализа должны учитываться разнообразные факторы, такие как маркетинг, готовность выбрать бренд, особенности экономики, действия конкурентов и даже погода.

Какой метод вам нужно выбрать?

  • Атрибуция
  • Машинное обучение
  • Модель медиамикса
  • Многоканальная атрибуция

 

Если вы настроите отслеживание конверсий в Google Рекламе и в Google Аналитике, то заметите, что данные рассчитываются в них по-разному.

Какой показатель будет отличаться?

  • Дата транзакции
  • Количество возвратов товаров
  • Рентабельность инвестиций
  • Стоимость товаров

Автор блога

Аудит сайта за 5000 рублей
Анализирую сайты с 2013 года.
Провел более 100 аудитов.

Пишите:
zhenya-92@mail.ru
vk.com/baruzdinzhenya
telegram.me/baruzdinzhenya

Всегда рад обратной связи!

О блоге

Пишу статьи, а также собираю и систематизирую всю актуальную информацию про то, как грамотно анализировать сайты.

Подписывайтесь

Присоединяйтесь в VK

Популярное видео на моём канале о фильмах