Ответы на сертификацию по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе – март 2024

Ответы на сертификацию по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе

Как получить сертификат по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе?

 

Вариант №1

Вы пишите мне любым удобным способом:

zhenya-92@mail.ru

ВКонтакте

Telegram

Я прохожу тест всего за 500 рублей.

Для прохождения теста мне достаточно знать вашу фамилию и имя.

 

Вариант №2

Вы покупаете ответы в моём магазине и сами успешно проходите тест.


Мой сертификат

 

Вопросы теста

Ниже я собрал все доступные на март 2024 года вопросы теста экзамена по оценке эффективности объявлений в Гугл Рекламе.

 

Сопоставьте названия отчетов с их описаниями

 

Как можно подтвердить информацию о филиале в сервисе “Google Мой бизнес”?

  • С помощью телефона, электронной или обычной почты
  • С помощью приложения, мобильного устройства или атрибуции
  • С помощью индекса, платежа или поставщика
  • С помощью лицензии, систем сервиса или агента

 

Владелец недавно открывшегося ресторана хочет создать объявление, чтобы прорекламировать свою службу доставки.

С какой маркетинговой целью связано это объявление?

  • Рентабельность инвестиций
  • Узнаваемость бренда
  • Предпочтение брендов
  • Лояльность к бренду

 

Ульяна создает кампанию Google Рекламы для своего интернет-магазина. Она добавила на сайт фрагмент кода с номером телефона, чтобы заменить номер магазина на номер Google для переадресации.

Какую возможность ей это даст?

  • Узнавать, какое объявление привело к звонку-конверсии
  • Автоматически рассылать рекламу на номера звонящих
  • Регистрировать номера звонящих
  • Перенаправлять звонки на свой мобильный телефон

 

Вы хотите настроить отслеживание переходов на сайте компании с помощью Google Рекламы Глобальный тег на все страницы сайта вы уже добавили. Следующий шаг – правильно разместить теги событий.

Где?

  • Между тегами на странице сайта перед последней строкой кода
  • На главной странице сайта над и под тегами
  • На всех страницах сайта непосредственно над глобальным тегом между тегами <\head>
  • Между тегами на странице сайта сразу после глобального тега

 

Какая модель атрибуции вычисляет путь отдельного клиента с помощью алгоритмов?

  • Линейная атрибуция
  • Атрибуция с учетом давности взаимодействий
  • Атрибуция на основе данных
  • Атрибуция по последнему взаимодействию

 

Вы можете взаимодействовать с клиентами, используя сервис “Google Мой бизнес” в нужный момент.

Какие функции сервиса пригодятся для этого? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Ответы на отзывы
  • Возможность включения ремаркетинга для посетителей
  • Привлечение потенциальных клиентов
  • Общение с клиентами
  • Показ продаж с конверсиями

 

Федор запустил кампанию медийных объявлений, чтобы увеличить объем продаж инструментов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для обустройства дома. Проанализировав данные о продажах за первую неделю, он заметил, что объявления о продаже инструментов с фотографиями этих инструментов привлекают больше покупателей, чем объявления без фотографий. Федор решил добавить фотографии инструментов во все свои объявления.

Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж инструментов?

  • Креатив
  • Назначение ставок
  • Медиамикс
  • Таргетинг

 

Елена создала игру и продвигает ее в Google Рекламе. Она планирует настроить отслеживание первого запуска игры пользователями. Что ей следует сделать прежде всего?

  • Связать свои аккаунты Firebase и Google Рекламы
  • Назначить значения для атрибуции в поисковой сети
  • Добавить в Google Аналитику данные своего приложения
  • Автоматизировать стратегии назначения ставок

 

Тег события – это фрагмент кода, который используется совместно с глобальным тегом для отслеживания пользовательских действий, определенных рекламодателем как конверсии

Теги каких событий можно создать?

  • Общее число страниц и скорость загрузки
  • Время загрузки страницы и посещение
  • Время на сайте и переход
  • Загрузка страницы и клик

 

Производитель одежды хочет повысить цены на свою продукцию. Они запускают рекламную кампанию, чтобы позиционировать себя как люксовый бренд.

Какой показатель они пытаются улучшить?

  • Стоимость единицы продукции
  • Спрос
  • Объем
  • Оборот

 

Какая методика анализа лучше всего отвечает требованиям компаний, расходующих большие суммы на рекламу в офлайновых медийных каналах, а также компаний, осуществляющих продажи главным образом через обычные магазины?

  • Медиамикс
  • Многоканальная атрибуция
  • Атрибуция
  • Машинное обучение

 

Юлия хочет выяснить причину сильных колебаний в количестве конверсий на ее сайте за последние три месяца. Она изучает возможные варианты.

Что ей нужно сделать во время анализа? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Попросить других сотрудников отдела маркетинга проверить результаты ее анализа, чтобы выявить ошибку пользователя
  • Изучить полную историю изменений для аккаунта за выбранный период, так как изменения в объявлениях могли повлиять на конверсии
  • Изменить другие объявления и проверить, влияют ли изменения на количество конверсий аналогичным образом
  • Изучить отчет о времени до конверсии, чтобы лучше понять путь посетителей сайта к конверсии

 

Мария составляет список метрик и ключевых показателей эффективности (КПЭ), по которым она будет оценивать успешность кампании Google Рекламы.

Что ей следует помнить? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • КПЭ – это показатель успеха
  • КПЭ используется только в определенном медийном канале и не может быть заменен другим
  • По КПЭ можно следить за эффективностью рекламы в реальном времени
  • КПЭ должен быть четким, измеримым и относиться к определенному временному интервалу
  • КПЭ отражает не количество кликов, а количество просмотров страниц, потенциальных клиентов и т. д.

 

Мария разместила теги отслеживания конверсий у себя на сайте. Теперь она следит за общим количеством конверсий по своим объявлениям, изучая отчеты по кампании. Ей бы хотелось иметь данные по конверсиям разных типов.

Что ей нужно сделать, чтобы получить их?

  • Перейти в отчет “Сведения об атрибуции”
  • Открыть отчет “Ассоциированные конверсии”
  • Сегментировать данные по действию-конверсии
  • Добавить столбцы для разных типов конверсий

 

Денис создает новую кампанию Google Рекламы и хочет отслеживать действия пользователей на сайте. Он планирует использовать теги событий, поскольку на его сайте размещен глобальный тег.

Теги каких событий можно создать? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Время сеанса
  • Загрузка страницы
  • Скачивание
  • Показатель отказов
  • Клик

 

В опросе клиент отдает явное предпочтение одному бренду.

Какой это показатель?

  • Покупка
  • Готовность (Consideration)
  • Узнаваемость (Awareness)
  • Лояльность

 

Мария встречается с веб-разработчиком своего интернет-магазина, чтобы дать ему задание настроить отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы. Вебразработчику нужно разместить на сайте теги отслеживания конверсий.

Что для этого потребуется сделать?

  • Включить функцию автоматической пометки во всех кампаниях в Google Рекламе
  • Добавить глобальный тег для всех действий-конверсий
  • Вставить необходимые фрагменты кода во все встроенные окна iframe
  • Использовать формат HTML5 для тегов отслеживания конверсий на всех страницах сайта

 

В некоторых случаях оценить эффективность кампании Google Рекламы по нескольким каналам не представляется возможным, например при измерении узнаваемости или предпочтительности бренда.

Почему?

  • В разных каналах можно оценить только аудиторию, посмотревшую рекламу
  • Данные о кампаниях из разных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
  • В разных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда
  • Все данные из разных каналов фиксируются в одном представлении

 

Полина продвигает свою компанию, используя функцию оплаты контента в приложении для Android. Она хочет привязать свой аккаунт к Google Рекламе, чтобы узнать, как ее объявления влияют на количество заказов в приложении.

Укажите сторонние сервисы отслеживания, которые Полина может использовать для своих целей. Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Google Аналитика
  • Google Менеджер кампаний
  • Google Firebase
  • Google Play
  • Google Реклама

 

Федор запустил рекламные кампании в Google Видео и Google Покупках, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для ремонта. Спустя две недели он проанализировал данные о конверсиях и заметил, что видеокампания более эффективна. В связи с этим он увеличил ее бюджет.

Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов?

  • Оптимизация таргетинга
  • Оптимизация назначения ставок
  • Оптимизация медиамикса
  • Оптимизация креативов

 

Маргарита добавила свой адрес в “Google Мой бизнес”. Она знает, что подтвердить его можно по телефону или по электронной почте.

А как ещё?

  • Скачав мобильное приложение
  • Лично посетив местный офис Google
  • Предъявив лицензию на осуществление коммерческой деятельности, выданную государственным органом
  • Получив по почте письмо

 

Какой параметр Google нужно использовать, чтобы отследить количество пользователей, просмотревших или нажавших на ваше объявление и затем посетивших филиал компании?

  • Посещение магазинов
  • Модель медиамикса
  • Многоканальная атрибуция
  • Эффективность продвижения бренда

 

Вы добавили тег отслеживания конверсий на главную страницу сайта компании. Во время анализа данных о продажах вы заметили повторяющиеся конверсии.

Почему они появились?

  • Клиенты нажимали на объявление несколько раз, прежде чем совершить покупку
  • Клиенты использовали браузеры, поддерживающие общие файлы cookie для нескольких сайтов
  • Клиенты, совершившие покупку, вернулись на страницу с конверсией
  • При отслеживании учитывались офлайн-конверсии

 

Виктору нужно разработать сайт для службы такси. Он планирует использовать конструктор сайтов в сервисе “Google Мой бизнес”. Однако он сомневается, получится ли у него создать сайт, который будет нормально работать на мобильных телефонах и планшетах.

Почему его сомнения необоснованны?

  • Сайты, созданные с помощью “Google Мой бизнес”, направляют весь трафик на зашифрованные страницы, размещенные на сторонних серверах
  • С помощью “Google Мой бизнес” можно создавать только мобильные версии сайтов, а полные версии – нет
  • Конструктор сайтов “Google Мой бизнес” автоматически адаптирует сайт для устройства, на котором его открывает пользователь
  • Когда пользователь попадает целевую страницу сайта, созданного с помощью

 

“Google Мой бизнес”, ему предлагается выбрать вариант отображения

Если вы не хотите, чтобы конверсии засчитывались дважды, что нужно удалить со страницы сайта, прежде чем добавить на нее тег события?

  • Все страницы HTTPS
  • Устаревший тег конверсии
  • Ссылки на социальные сети
  • Все изображения в формате JPEG

 

Google Аналитика отслеживает действия потребителей на нескольких каналах, поэтому данные о конверсиях в этом инструменте отличаются от информации, полученной в Google Рекламе.

Укажите фактор, приводящий к различиям в показателях.

  • Машинное обучение
  • Рентабельность инвестиций в рекламу
  • Общая сумма налогового вычета
  • Актуальность отчетов

 

Отслеживая действия-конверсии, вы можете узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом.

Какие действия-конверсии можно отследить?

  • Показы информации о компании в поиске и переходы в каталог по ссылкам
  • Незапрашиваемые посещения и доставки товаров
  • Отметки “Нравится” и публикации в социальных сетях
  • Покупки, потенциальные клиенты, просмотры страниц и регистрация

 

Олег работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала набор объявлений.

Он хочет выяснить, какие из них наиболее эффективны, используя А/В-тестирование.

Какие типы объявлений должен сравнить Олег?

  • Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с рекламой, а вовторых, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Во-первых, объявления для групп, которые уже контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым рекламным сообщением; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
  • Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым бюджетом; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории

 

Кирилл владеет компанией, изготавливающей на заказ сумки. Он запустил кампанию по рекламе сумок из экологически чистых материалов. Кирилл отслеживает действия клиентов и взаимодействует с ними.

Как он может подтолкнуть потенциальных клиентов к покупке, когда те начинают активно интересоваться его продукцией?

  • Обеспечить лояльность к бренду
  • Отправить рекламу с таргетингом
  • Показать призыв к действию
  • Показывать больше рекламы услуг

 

Что нужно отслеживать бренд-менеджеру, чтобы повышать узнаваемость компании среди клиентов?

  • Покупательское намерение
  • Запоминаемость бренда
  • Транзакции
  • Увеличение суммы покупки

 

Соотнесите описания и названия инструментов в версии Google Платформы для маркетинга, предназначенной для малого бизнеса.

 

Если у вашей компании есть десять и более филиалов, вы можете воспользоваться таблицей с пятью важными полями, чтобы загрузить информацию в сервис “Google Мой бизнес”.

Сопоставьте названия полей с их описаниями.

 

Алина изучает отчет о кампании в аккаунте Google Рекламы после успешного внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте. Она замечает, что взаимодействие пользователей как минимум с двумя объявлениями привело к более чем 100 конверсиям по показу.

Какие из перечисленных ситуаций приводят к этому типу конверсий? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • После просмотра объявления пользователь совершает офлайн-транзакцию
  • Пользователь нажимает на составную часть определенных объявлений
  • Пользователь смотрит определенные объявления в течение 30 секунд
  • Пользователь закрывает одно из определенных объявлений в течение пяти секунд
  • Объявление отправляет на компьютер пользователя файл cookie

 

Татьяна знает, что сервис “Google Мой бизнес” позволяет продвигать свою компанию в Интернете и привлекать к ней внимание пользователей. У Татьяны несколько адресов и она беспокоится, что управлять ими будет слишком сложно.

Как можно решить эту проблему?

  • Можно входить в разные аккаунты “Google Мой бизнес” с разных устройств
  • Можно создать несколько аккаунтов “Google Мой бизнес” (по одному для каждого адреса)
  • Можно перевести аккаунт “Google Мой бизнес” в автоматический режим
  • Можно одновременно управлять несколькими объявлениями “Google Мой бизнес”

 

Роман – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине кожгалантереи. Он хочет стимулировать продажи ремней, опираясь на статистику. В связи с этим он решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов.

С чего ему следует начать процесс автоматизации?

  • Он должен создать электронные таблицы данных, которые можно будет ввести в систему автоматизации Google
  • Он должен устанавливать значения данных для ручных процессов оптимизации в режиме реального времени
  • Он должен устранить разобщенность данных внутри организации, чтобы в алгоритмах машинного обучения Google использовались только качественные, актуальные данные
  • Он должен изучить модели данных, используемые системами автоматизации Google

 

Рекламодатель использует глобальный тег на всех страницах сайта.

Куда нужно добавить фрагмент кода с номером телефона, чтобы использовать номера Google для переадресации в кампании Google Рекламы?

  • Между тегами на страницах сайта, под глобальным тегом
  • Между тегами <\head> вне зависимости от наличия глобального тега
  • Между тегами на страницах сайта, сразу после глобального тега
  • Между тегами на страницах сайта, сразу после глобального тега

 

Вы решили массово загрузить адреса филиалов в сервис “Google Мой бизнес”.

Некоторые из них были отклонены. Почему? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Отсутствуют фотографии
  • Несколько филиалов расположено по одному физическому адресу
  • Слишком много пользователей
  • Регистрация с опозданием
  • Название компании указано неверно

 

Дмитрий пользуется Google Рекламой. Он хочет настроить отслеживание звонковконверсий, чтобы понять, чаще ли стали звонить потребители по телефонам, указанным на сайте, после запуска текущей кампании.

Как отслеживаются звонки?

  • По названию конверсии для магазина Дмитрия
  • По присвоенному идентификатору клика Google
  • По номеру телефона, указанному на официальном сайте интернет-магазина
  • По динамическому номеру Google для переадресации

 

Карина владеет интернет-магазином и использует Google Рекламу, чтобы сделать объявления в Интернете более эффективными. Сайт ее магазина уже интегрирован с Google Аналитикой. Теперь Карина хочет настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе.

Что ей нужно сделать?

  • Добавить специальный HTML-тег на главную страницу сайта
  • Выбрать Google Оптимизацию в качестве типа тега
  • Связать аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики
  • Выбрать тег связывания конверсий в качестве типа тега

 

Тимофей управляет цветочным магазином. Реклама, которую он размещает в Интернете, уже приносит свои плоды, привлекая клиентов, но он хочет знать, можно ли сделать ещё что-то с помощью сервиса “Google Мой бизнес”, кроме как указать номер телефона и адрес в объявлениях.

Как ещё Тимофей может использовать “Google Мой бизнес”?

  • Отвечать на отзывы
  • Принимать онлайн-платежи
  • Отслеживать историю поиска
  • Рассылать новости по электронной почте

 

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.

О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • В начале каждого рабочего дня сверяется с ключевыми показателями эффективности
  • Всегда приносит на деловые встречи статистику, поскольку знает, что все решения должны приниматься строго на основе данных
  • Интересуется идеями коллег на маркетинговых совещаниях и считается с их мнением
  • Отдает предпочтение одним и тем же медийным каналам, доказавшим свою эффективность

 

Валерий владеет салоном химчистки. Он хочет, чтобы клиенты могли связаться с ним разными способами. На панели информации в сервисе “Google Мой бизнес” указан номер телефона Валерия, но он знает, что некоторые клиенты предпочитают отправлять текстовые сообщения.

Какую функцию сервиса “Google Мой бизнес” может использовать Валерий?

  • Транскрипция голосовых сообщений
  • Отправка сообщений на номер мобильного телефона
  • Оплата кредитной картой с помощью текстовых сообщений
  • Автоматические ответы на запросы

 

Катерина хочет купить дорогую сумочку в местном магазине. Ее интересует определенный бренд, и в ценах она разбирается.

Какую стратегию лучше использовать магазину, чтобы привлечь ее внимание на этапе поиска и подвести к покупке?

  • Стратегию, ориентированную на продвижение бренда
  • Стратегию, ориентированную на привлечение клиентов из Интернета в обычные магазины
  • Стратегию, ориентированную на социальные сети
  • Стратегию платы за потенциального клиента

 

Светлана анализирует данные о конверсиях в своей видеокампании в Google Рекламе. Она хочет узнать, сколько в среднем времени, кликов и показов требуется для конверсии.

В каком отчете она сможет найти эту информацию?

  • Отчет “Кампании”
  • Отчет “Конверсии”
  • Отчет “Сведения об атрибуции”
  • Отчет “Анализ кликов”

 

Мария – менеджер по маркетингу в сети вегетарианских ресторанов, охватывающей всю страну. Она хочет привлечь потенциальных клиентов по двум медийным каналам, ориентируясь на поведение аудитории.

Какие каналы ей следует выбрать? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Контекстно-медийная сеть
  • Видео
  • Поисковая сеть
  • Радио
  • Электронная почта

 

Выберите верное утверждение об атрибуции с учетом давности взаимодействий.

  • В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.
  • Ценность выше у точек взаимодействия, наиболее близких к конверсии.
  • Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента.
  • Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции.

 

Евгений хочет продвинуть свой сайт с помощью Google Рекламы. Он планирует воспользоваться одной из стратегий интеллектуального назначения ставок, предлагаемых Google.

Какие именно стратегии ему лучше выбрать? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Максимальное количество кликов
  • Оптимизированная цена за клик
  • Конверсии по показам
  • Целевой процент полученных показов
  • Максимум конверсий

 

Дмитрий владеет компанией “Диковинки”, специализирующейся на продаже украшений на заказ. Он запустил кампанию в поисковой сети, чтобы увеличить объем продаж изготовленных на заказ браслетов на своем сайте.

Что может использовать Дмитрий, чтобы создать эффективные рекламные сообщения и привлечь внимание клиентов к товару?

  • Медийные объявления, обеспечивающие дополнительные продажи
  • Видеообъявления, рассказывающие истории о бренде
  • Атрибуты бренда в объявлениях
  • Поисковые запросы, связанные с брендом

 

Николай использует теги отслеживания конверсий, чтобы оценивать эффективность рекламы своего интернет-магазина. Он замечает, что теги не работают.

Что поможет устранить неполадку?

  • Google Tag Assistant
  • Google Аналитика
  • Отчет о конверсиях
  • Инструмент конверсий в Google Рекламе

 

Если в кампанию в Google Рекламе добавить расширение “Адреса”, в объявлении появится дополнительная строка. Чтобы добавить расширение, нужно связать аккаунты Google Рекламы и сервиса “Google Мой бизнес”.

Какую информацию увидят пользователи, просматривая объявление с подключенным расширением “Адреса”?

  • Карту сайта, ссылки на определенные страницы или кнопку поиска в Интернете
  • Призыв к действию, список услуг или код цифрового купона
  • Адрес, ссылку на филиал на Google Картах и расстояние до филиала
  • Номер телефона, кнопку для отправки сообщения или ссылку для подписки на новости

 

Николай создал приложение в Firebase, которое связывает ассортимент товаров его компании с интернет-магазином. Чтобы продвигать магазин, Николай использует Google Рекламу. Он планирует связать аккаунты Firebase и Google Рекламы, чтобы отслеживать продажи в приложении.

Какие разрешения нужны для Google-аккаунта Николая?

  • Стандартный доступ в Google Рекламе
  • Стандартный доступ в Firebase
  • Разрешения владельца проекта в Firebase
  • Разрешения владельца проекта в Google Рекламе

 

Для своего приложения электронной торговли Борис хочет привязать аккаунт Firebase к аккаунту Google Рекламы. Какие минимальные разрешения для этого требуются?

  • Для аккаунта Firebase должна быть выбрана роль администратора Firebase Develop
  • Аккаунт Google должен иметь стандартный уровень доступа в Google Рекламе
  • Аккаунт Firebase должен быть владельцем проекта, который требуется привязать
  • Аккаунт Google должен иметь уровень доступа “Владелец” в Google Рекламе

 

Вы настраиваете офлайн-конверсии в аккаунте Google Рекламы. Вам нужно загрузить шаблон для конверсий по кликам. Какие типы файлов поддерживаются? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • CSV
  • Google Таблицы
  • Google Формы
  • XML
  • HTM

 

Константин управляет обычным магазином и не имеет возможности продавать свои товары онлайн. Однако он размещает рекламу в Интернете и хочет знать, насколько эффективно она привлекает новых покупателей и стимулирует продажи.

Как лучше сделать это с помощью Google Рекламы?

  • Использовать функцию моделирования атрибуции для анализа офлайн-покупок
  • Использовать статистику по аудиториям, чтобы определить офлайн-аудиторию
  • Импортировать офлайн-конверсии
  • Создать новую аудиторию, представляющую офлайн-покупателей

 

Предположим, вы разместили тег конверсии на сайте или в приложении. Где можно будет посмотреть данные о совершенных конверсиях в Google Рекламе?

  • В столбце “Звонки по объявлениям” на вкладке “Эксперимент”
  • В столбце “Конверсии” на вкладке “Кампании”
  • В столбце “Общее количество просмотров страниц” на вкладке “Обзор”
  • В столбце “Готово” на вкладке “Рекомендации”

 

Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание первых запусков своего приложения. В нем используется Firebase SDK.

Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

 

При использовании атрибуции на основе данных ценность динамически присваивается точкам взаимодействия. Как это происходит?

  • Последней точке взаимодействия назначается 100 % ценности конверсии.
  • Ценность конверсии распределяется равномерно по всем точкам взаимодействия на пути к покупке.
  • Ценность выше у точек взаимодействия, наиболее близких к конверсии.
  • Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента перед определением ценности конверсии.

 

Руководитель компании по производству одежды планирует определить основные цели для своего бизнеса.

О каких целях идет речь?

  • Бизнес-цели
  • Цели в медиапространстве
  • Показатели кампании
  • Маркетинговые цели

 

В каком разделе сервиса “Google Мой бизнес” можно посмотреть количество пользователей, которые запрашивают схему проезда к филиалу?

  • Карты
  • Фотографии
  • Сообщения
  • Статистика

 

София – консультант по цифровому маркетингу. До 90 % товаров ее клиента продается в обычном магазине. София знает, что клиенту нужно взаимодействовать с покупателями на протaяжении всего пути к покупке, чтобы увеличить шанс заключения сделки. Покупатели должны получать информацию о товарах ее клиента по нескольким каналам.

Какую маркетинговую стратегию может использовать София, чтобы увеличить объем продаж в филиалах клиента?

  • Использование объявлений, похожих на рекламу расположенных рядом филиалов других компаний
  • Использование объявлений в Интернете для увеличения объема продаж в обычных магазинах
  • Поиск заинтересованных потенциальных клиентов из сторонних организаций
  • Поисковая оптимизация с распределением ключевых слов по рейтингам

 

Какой статистический инструмент Google подойдет розничным продавцам, которые владеют обычными магазинами и собирают информацию о заказах в системе управления взаимоотношениями с клиентами?

  • Посещение магазинов
  • Эффективность продвижения бренда
  • Продвижение по нескольким каналам
  • Прямые продажи в магазине

 

У вас есть интернет-магазин, и вы установили Google Менеджер тегов, чтобы управлять тегами. Вы хотите разместить теги отслеживания конверсий по всему сайту, чтобы контролировать эффективность следующей кампании Google Рекламы.

Что для этого необходимо?

  • Предоставить Оптимизатору конверсий доступ ко всем страница сайта
  • Добавить тег связывания конверсий в URL целевой страницы
  • Добавить тег события Floodlight на все страницы сайта
  • Отключить функцию автоматической пометки во всех аккаунтах Google Рекламы

 

Рекламодатели могут создавать звонки-конверсии в Google Рекламе и добавлять фрагменты кода с номером телефона на страницы сайтов, чтобы использовать номер Google для переадресации.

Какую информацию можно узнать, используя этот номер?

  • Точное время и продолжительность каждого звонка
  • Полное имя и домашний или рабочий адрес звонившего
  • Причину звонка и почтовый индекс места, откуда он был совершен
  • Объявление, которое привело к звонку-конверсии

 

Вам нужно настроить в Google Рекламе отслеживание звонков-конверсий по телефонам, указанным на сайте вашей компании.

Как следует поступить, чтобы не редактировать вручную код на сайте?

  • Создать идентификатор клика Google (GCLID), который будет загружаться на смартфон звонящего
  • Создать фрагмент кода с номером телефона, чтобы распознавать и регистрировать номера звонящих для отслеживания
  • Создать фрагмент кода с номером телефона, чтобы заменить номер магазина на номер Google для переадресации
  • Создать идентификатор клика Google (GCLID), который будет отображаться на всех страницах сайта

 

Ваше объявление в сервисе “Google Мой бизнес” может привлечь потенциальных клиентов несколькими способами. Увидев адрес, они смогут посетить ваше заведение. По номеру телефона смогут позвонить.

Какую ещё функцию можно настроить в сервисе “Google Мой бизнес”, чтобы клиентам было проще с вами связаться?

  • При помощи функции “Встреча” клиенты могут назначать вам онлайн-встречи
  • При помощи функции “Видеовызовы” клиенты могут общаться с вами в реальном времени
  • В окнах чата клиенты могут общаться с запрограммированным ботом
  • При помощи функции “Сообщения” клиенты могут посылать вам текстовые сообщения прямо из объявления

 

Во время оформления заказа клиенты с определенной вероятностью настроены на дополнительную покупку.

На каком этапе пути к покупке это происходит?

  • Готовность выбрать бренд
  • Лояльность
  • Покупка
  • Узнаваемость

 

Какие средства нужно использовать, чтобы повысить узнаваемость бренда среди клиентов?

  • Видеообъявления с атрибутами бренда
  • Объявления с простыми поисковыми словами
  • Медийную рекламу, посвященную специальным предложениям
  • Скрытые призывы к действию

 

Какие высказывания об оценке кампаний являются верными? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Для начала следует определить, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
  • Полное понимание может дать анализ каждой кампании в отдельности, а не комплексный подход
  • Если кампания оказывается успешной, можно не тратить время на ее разбор; анализировать показатели стоит только в случае провала
  • Результаты измерений должны иметь практическое применение; на их основе следует принимать решения

 

Каковы преимущества Google Firebase в качестве стороннего средства отслеживания в Google Рекламе? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Доступ к автоматически создаваемым спискам ремаркетинга для приложений, опубликованных в Firebase
  • Созданные в Firebase аудитории для отслеживания конверсий и ремаркетинга в Google Рекламе
  • Не нужно вручную связывать аккаунты Firebase и Google Рекламы
  • Импорт конверсий с помощью кода для автоматического сбора данных о событиях
  • Легкая индексация приложения в Google Поиске

 

Артем работает веб-разработчиком и владеет собственным интернет-магазином. Он пользуется Google Рекламой и хочет настроить на сайте отслеживание конверсий с помощью специального обновленного тега Google Рекламы (gtag.js).

Что ему для этого нужно сделать?

  • Вставить код тега между тегами на всех страницах
  • Убедиться, что код HTML на всех страницах оптимизирован для браузера Chrome
  • Использовать код HTML5 на всех страницах, куда будет вставлен тег
  • Вставить код тега в тег Floodlight на любой подходящей странице сайта

 

Константин работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала ему набор объявлений. Он хочет сравнить их, используя А/В-тестирование.

Какие объявления ему следует сравнивать?

  • Объявления с похожими способами использования, с одинаковым бюджетом и применяемые для продвижения бренда
  • Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Объявления с похожими способами использования, с контрольной группой, не смотревшей рекламу, и предназначенные для одних и тех же каналов
  • Объявления с похожими способами использования, с одинаковым бюджетом и с контрольной группой, смотревшей рекламу

 

Тимофей – специалист по рекламе в автомобильной компании. Прежде чем запустить видеокампанию по рекламе нового малолитражного автомобиля, он устанавливает ключевые показатели эффективности.

Что он ими определяет?

  • Бизнес-цели
  • Рекламные цели
  • Показатели кампании
  • Маркетинговые цели

 

Вы хотите выбрать Firebase в качестве стороннего средства аналитики в Google Рекламе, чтобы отследить первые запуски приложения, связанного с вашим интернетмагазином.

Что нужно сделать в первую очередь?

  • Назначить свой аккаунт Google администратором в Firebase
  • Выбрать конверсию в Google Рекламе, а затем – конверсии в приложении из Firebase
  • Привязать проект Firebase к аккаунту Google Рекламы
  • Добавить необходимый фрагмент кода на каждую страницу интернет-магазина

 

Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина.

Какие функции инструмента Google Tag Assistant нужно использовать для этого? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Список причин, по которым теги не работают
  • Автоматическое создание фрагментов кода тегов
  • Создание тега идентификатора клика Google (CGLID)
  • Отображение тегов, добавленных на каждую страницу сайта

 

Светлана – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине одежды. Она вынуждена непрерывно собирать и анализировать данные, чтобы стимулировать продажи. Она решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов.

С чего ей следует начать?

  • Она должна устанавливать значения данных для ручных процессов оптимизации в реальном времени
  • Она должна устранить разобщенность данных внутри организации, чтобы в алгоритмах машинного обучения Google использовались только качественные, актуальные данные
  • Она должна изучить модели данных, используемые системами автоматизации Google
  • Она должна выбрать CRM-систему, которая сможет обрабатывать данные автоматизированного машинного обучения Google

 

Google Платформа для маркетинга одинаково подходит и небольшим компаниям, и крупным предприятиям. В версии для малого бизнеса фактически недоступны только два продукта.

Какие? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Поисковая реклама 360
  • Менеджер тегов
  • Опросы
  • Студия данных
  • Дисплей и Видео 360

 

Сервис “Google Мой бизнес” позволяет продвигать товары и услуги в Интернете.

Каковы его основные преимущества?

  • Обмен информацией с конкурентами, сбор личных данных посетителей, совершение транзакций в Интернете
  • Распространение информации о компании, управление информацией о нескольких филиалах, взаимодействие с клиентами, отслеживание тенденций в поведении клиентов
  • Предоставление поставщикам данных о посетителях, прогноз продаж, совершение транзакций электронной торговли, анализ истории покупок
  • Распространение информации о компании, сбор персональных данных, рассылка писем посетителям, отслеживание их действий в Интернете

 

Мария – менеджер по маркетингу в сети ресторанов, филиалы которой работают по всей стране. Она планирует выбрать канал для продвижения обновленного меню. Мария хочет использовать традиционные каналы.

Какой канал ей нужно выбрать, чтобы обеспечить широкий охват аудитории?

  • Электронная почта
  • Телевидение
  • Поиск
  • Социальные сети

 

Сервис “Google Мой бизнес” помогает компаниям привлекать потенциальных клиентов в Интернете.

Каким образом? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Он автоматизирует дальнейшие действия и создает отчеты для компании, указанной в профиле
  • Он помогает завершать транзакции при оплате товаров и услуг кредитными картами
  • Он позволяет клиентам совершать бронирование в профиле компании
  • Он сравнивает ваши цены с ценами аналогичных компаний
  • Он быстро и точно показывает маршрут до вашего заведения

 

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.

О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • В начале каждого рабочего дня сверяется с ключевыми показателями эффективности
  • Постоянно проводит тесты, чтобы иметь достоверные данные для принятия важных стратегических решений
  • Хранит все данные о продажах в личной сводке CRM-системы, чтобы коллеги не отвлекались на них от своей работы
  • Выделяет и анализирует данные с целью предотвратить сбои, что повышает результативность его экспериментальных маркетинговых кампаний
  • На совещаниях обязательно интересуется мнением коллег, чтобы избежать необоснованного давления авторитетов

 

Выберите верное утверждение о линейной атрибуции.

  • Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции
  • Ценность конверсии распределяется равномерно по всем точкам взаимодействия на пути к покупке
  • Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента
  • В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией

 

У каждого адреса в сервисе “Google Мой бизнес” есть уникальный идентификатор. Он используется, для того чтобы сохранять изменения на нужной странице с данными о компании.

Как называется этот идентификатор?

  • Код филиала
  • Номер филиала
  • Категория филиала
  • Идентификатор филиала

 

Компания по доставке цветов хочет поднять общий объем продаж, чтобы увеличить прибыль. Проанализировав расходы, они выбрали самую популярную линейку букетов и запустили на нее специальную акцию.

Как это поспособствует увеличению прибыли?

  • Повысит спрос за счет увеличения дохода
  • Повысит доход за счет увеличения рентабельности
  • Повысит рентабельность за счет снижения расходов
  • Повысит спрос за счет снижения цены

 

Адреса, проходящие проверку в сервисе “Google Мой бизнес”, должны соответствовать определенным требованиям. Например, указанное название компании должно совпадать с официальным. Кроме того, нельзя добавлять несколько филиалов компании по отдельности, если они расположены по одному адресу.

Укажите ещё одну причину, по которой информация о филиале может не пройти проверку.

  • Для филиала выбрана только одна категория
  • О филиале нет записей
  • На странице нет фотографий филиала
  • Филиал ещё не открыт

 

Кирилл – владелец булочной, где продаются очень вкусные кексы. Однако поблизости есть и другие пекарни. Чтобы местные жители чаще ходили в его булочную, а не к конкурентам, Кириллу нужно создать сайт с уникальным дизайном. Для этого он указал данные о компании в сервисе “Google Мой бизнес” и собирается воспользоваться специальным конструктором сайтов.

Какого порядка действий нужно придерживаться Кириллу? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

 

В вашем интернет-магазине сервис Firebase используется в качестве SDK для мобильного приложения. Приложение    интегрируется с сайтом. Маркетинг осуществляется при помощи Google Рекламы. Вы хотите автоматизировать импорт конверсий в Google Аналитику для Firebase.

Что для этого нужно сделать?

  • Добавить код JavaScript на каждую страницу сайта
  • Сделать Google Firebase поставщиком атрибуции
  • Привязать аккаунт Google Firebase к аккаунту Google Аналитики
  • Включить аккаунт Google Аналитики на Google Панели издателя

 

Зинаида использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой интернет-магазин оливкового масла. Она хочет настроить действие-конверсию, чтобы узнать, как ее рекламная кампания влияет на уровень продаж на сайте.

Какую категорию действия-конверсии должна выбрать Зинаида?

  • Просмотр страницы
  • Клиент
  • Покупка
  • Настройка

 

В сервисе “Google Мой бизнес” можно отслеживать действия пользователей на странице с информацией о компании за определенный период времени. Какую функцию нужно использовать для этого?

  • Показатели
  • Отслеживание
  • Статистика
  • Общее

 

Вы хотите изменить активную в данный момент стратегию назначения ставок, чтобы повысить коэффициент конверсии объявлений.

Сопоставьте названия стратегий с их описанием.

 

Недавно вы выпустили приложение для своего розничного интернет-магазина. Используя аккаунт Google Рекламы, вы изучаете общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании. Вам интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения.

Что нужно сделать, чтобы получить нужную информацию?

  • Сегментировать данные по корректировке конверсий
  • Сегментировать данные по действиям-конверсиям
  • Сегментировать данные по типу кликов
  • Сегментировать данные по категориям конверсий

 

Екатерина выпустила игру и хочет настроить отслеживание конверсий для первого запуска. Для этого она привязала проект Firebase к аккаунту Google Рекламы.

Какие права доступа должны быть у ее аккаунта Google?

  • Стандартный доступ в Firebase
  • Доступ с правами администратора в Firebase
  • Доступ с правами администратора в Google Рекламе
  • Стандартный доступ в Google Рекламе

 

Антон управляет интернет-магазином. Он планирует добавить тег на все страницы сайта, чтобы отслеживать конверсии для будущих кампаний в Google Рекламе. Антон уже настроил действия-конверсии. Для управления тегами на сайте используется Google Менеджер тегов.

Какой тип тега нужно выбрать Антону, чтобы завершить настройку?

  • Счетчик Floodlight
  • Google Оптимизация
  • Связывание конверсий
  • Отслеживание конверсий в Google Рекламе

 

Родион настраивает отслеживание офлайн-конверсий, используя аккаунт Google Рекламы. Для начала он скачал нужный шаблон конверсии. Затем добавил и изменил необходимые данные об офлайн-конверсиях. Тем не менее при загрузке шаблона возникла ошибка, поэтому завершить импорт данных не удалось.

Почему это произошло?

  • Поле GCLID было удалено из шаблона конверсии
  • Родион оставил поле “Название конверсии” пустым
  • Для аккаунта Родиона не выбрана роль разработчика-администратора в Firebase
  • Родион попытался загрузить файл Excel, а не Google Таблицу

 

Привязав аккаунт клиента в сервисе “Google Мой бизнес” к Google Рекламе, можно использовать расширение “Адреса”.

Выберите верное утверждение об этом расширении.

  • В расширении “Адреса” отображаются все отзывы со страницы компании в сервисе “Google Мой бизнес”, которые могут привлечь внимание клиентов к филиалу
  • Используя расширение “Адреса”, можно заменить обычные объявления на рекламу с информацией о местоположении филиала для клиентов
  • Используя расширение “Адреса”, можно добавить в объявление кнопку “Сообщение”, номер телефона и адрес электронной почты компании, чтобы отвечать на запросы клиентов
  • Используя расширение “Адреса”, можно указать в объявлениях кампании адрес, ссылку на филиал на Google Картах, а также расстояние между пользователем и филиалом

 

Зинаида создала ключевые показатели эффективности (КПЭ) для своей обувной компании. Используя показатели, она проверяет, насколько статистика соответствует КПЭ.

Выберите, какой из вариантов ответа в раскрывающемся меню – КПЭ Зинаиды, а какой – обычный показатель.

 

Игорь внедрил теги отслеживания конверсий на своем сайте. Кроме того, недавно он выпустил приложение. Игорь изучает общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании в Google Рекламе, но ему интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения.

Что ему нужно сделать для этого?

  • Сегментировать данные по действиям-конверсиям в разделе “Кампании”
  • Сортировать данные по конверсиям по вспомогательным показам
  • Добавить столбцы для каждого типа конверсий в приложении в разделе “Кампании”
  • Изучить отчет о путях конверсий и сортировать данные по типу конверсий

 

С помощью отслеживания конверсий можно выяснить, как пользователи взаимодействуют с брендом.

Выберите, какое действие-конверсия будет отслеживаться в каждом из случаев.

 

Вы настроили отслеживание конверсий для сайта своего интернет-магазина. Однако вы хотите получать более подробные данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Для этого вы решаете настроить теги отслеживания конверсий.

Соотнесите необходимые действия с инструментами отслеживания конверсий.

 

Вы просматриваете отчет по кампаниям в своем аккаунте Google Рекламы, чтобы выяснить, насколько эффективна ваша текущая кампания. Вас особенно интересует, сколько людей переходили по каждому объявлению, даже если клики не приводили к продажам.

В каких двух столбцах отчета можно найти эти показатели? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Ассоциированные конверсии
  • Все конверсии
  • Ценность конверсии/клик
  • Конверсии по показам

 

Пользователи просматривают подтвержденные профили компаний в сервисе “Google Мой бизнес” в пять раз чаще, чем информацию о точках продаж без проверенных владельцев.

Что нужно сделать, чтобы подтвердить информацию о филиале в сервисе “Google Мой бизнес”?

  • Подтвердить информацию лично, воспользоваться услугами сторонней организации или осуществить платеж в Интернете
  • Отправить фотографию, поделиться информацией в сообществах или позвонить представителям Google
  • Подтвердить информацию по телефону, электронной или обычной почте
  • Предоставить документы с печатями и государственную лицензию или воспользоваться мобильным приложением

 

Наталья недовольна коэффициентом конверсий, получаемых от рекламы ее интернетмагазина. Она хочет внести изменения, чтобы стимулировать конверсии.

Что ей следует сделать? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Использовать более точные ключевые слова, чтобы сократить число кликов
  • Использовать минус-слова, чтобы ограничить рекламу
  • Использовать более общие ключевые слова, чтобы охватить как можно больше пользователей
  • Не указывать цены, чтобы не отпугивать некоторых покупателей
  • Добавить названия конкурентов в ключевые слова

 

Сколько минимум должно быть филиалов, чтобы информацию о них можно было массово загрузить в сервис “Google Мой бизнес”?

  • 5
  • 50
  • 15
  • 10

 

Галина работает менеджером по маркетингу. Ее команда прислала ей набор объявлений. Галина хочет сделать их более интересными, используя А/В-тестировние.

Какие типы объявлений должна сравнить Галина?

  • Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Объявления для повышения узнаваемости бренда, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
  • Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым бюджетом; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
  • Во-первых, объявления для групп, которые уже контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым рекламным сообщением; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории

 

Кирилл владеет компанией, изготавливающей кошельки на заказ. Он запустил кампанию по продвижению кошельков из экологически чистых материалов. Кирилл взаимодействовал с клиентами на протяжении всего пути к покупке

С какой целью?

  • Чтобы сформировать лояльность к бренду
  • Чтобы помочь клиентам совершить первую покупку
  • Чтобы разместить объявления на клиентоориентированном канале
  • Чтобы призвать клиентов к действию

 

Почему так трудно (а зачастую и невозможно) рассчитать общее увеличение узнаваемости бренда в ходе кампании, охватывающей несколько медийных каналов?

  • Данные о кампаниях из разных медийных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
  • В разных медийных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда
  • Сводные данные из разных медийных каналов фиксируются в одном представлении
  • В разных медийных каналах объявления используются одинаково

 

Как компании могут использовать сервис “Google Мой бизнес”, чтобы взаимодействовать с клиентами в нужный момент? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Привлекать клиентов в Интернете
  • Отслеживать тенденции в потребительском поведении
  • Улучшать скорость загрузки мобильного сайта
  • Понижать общий показатель отказов
  • Анализировать принципы работы похожих компаний

 

Какой показатель лучше всего демонстрирует повышение лояльности клиентов в ходе кампании?

  • Совокупный рост узнаваемости бренда
  • Новые клиенты
  • Отзывы клиентов
  • Покупательское намерение

 

С помощью сервиса “Google Мой бизнес” можно узнать, как клиенты ведут себя на странице с данными о компании.

Какую функцию сервиса нужно использовать, чтобы получить информацию о поведении клиентов?

  • Отзывы
  • Статистика
  • Информация
  • Услуги

 

Даниил владеет магазином и недавно начал использовать веб-приложение, чтобы увеличить объем продаж. Даниилу нужно выбрать стороннее средство аналитики и интегрировать его в приложение, чтобы начать отслеживать конверсии в нем.

Каких поставщиков инструментов отслеживания он может выбрать? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Salesforce
  • Google Firebase
  • Google Play
  • Google Аналитика

 

Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание ценных для вас действийконверсий.

Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

 

Артем использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой магазин велосипедов. Он создал приложение для Android и хочет узнать, насколько увеличился объем продаж после запуска текущей рекламной кампании.

Что должен сделать Артем?

  • Настроить действие-конверсию для покупок, совершенных на сайте
  • Настроить действие-конверсию для покупок, совершенных в приложении
  • Настроить действие-атрибуцию для покупок, совершенных на сайте
  • Настроить действие-атрибуцию для покупок, совершенных в приложении

 

Ваша компания производит шоколадные батончики. Вам нужно определить, как каждый из медиаканалов, используемый в рекламной кампании, влияет на увеличение продаж. В методе анализа должны учитываться разнообразные факторы, такие как маркетинг, готовность выбрать бренд, особенности экономики, действия конкурентов и даже погода.

Какой метод вам нужно выбрать?

  • Атрибуция
  • Машинное обучение
  • Модель медиамикса
  • Многоканальная атрибуция

 

Если вы настроите отслеживание конверсий в Google Рекламе и в Google Аналитике, то заметите, что данные рассчитываются в них по-разному.

Какой показатель будет отличаться?

  • Дата транзакции
  • Количество возвратов товаров
  • Рентабельность инвестиций
  • Стоимость товаров

 

Мария – менеджер по маркетингу в сети вегетарианских ресторанов, филиалы которой работают по всей стране. Мария планирует использовать цифровые средства связи для продвижения обновленного меню, чтобы привлечь внимание любителей вегетарианских блюд.

Какие каналы продвижения нужно выбрать Марии, чтобы охватить нужную аудиторию? Выберите два варианта.

  • Видео
  • Телевидение
  • Электронная почта
  • Радио
  • Пресса

 

Петр – владелец сайта, на котором размещаются объявления о съеме жилья для отпуска. Для управления кампаниями он использует Google Рекламу. Сравнив количество конверсий-покупок и данные CRM-системы, Петр замечает, что статистика отличается.

В чем причина такого расхождения?

  • Петр добавил столбец “Конверсия по показу”
  • Петр изменил тег события, чтобы отследить уникальный идентификатор заказа
  • Система управления взаимодействием с клиентами не поддерживает уникальный идентификатор заказа
  • При использовании отслеживания появились повторяющиеся конверсии

 

Если привязать аккаунт сервиса “Google Мой бизнес” к аккаунту Google Рекламы, то в объявлениях можно будет использовать расширение “Адреса”.

Какую информацию потенциальные клиенты смогут увидеть благодаря этому расширению?

  • Изображения и фотографии вашего магазина
  • Обзор услуг или отзывы о поставщиках
  • Действующие рекламные акции вашего магазина
  • Расстояние от клиента до вашего магазина

 

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.

О каких привычках идет речь? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Он интересуется идеями коллег на маркетинговых совещаниях и считается с их мнением
  • Он отдает предпочтение одним и тем же медийным каналам, доказавшим свою эффективность
  • Он продвигает идею “поражение недопустимо” среди участников своей команды и подчиненных
  • В начале каждого рабочего дня он оценивает свою работу по ключевым показателям эффективности компании
  • Он использует данные для принятия решений при выборе маркетинговых каналов

 

Рекламодатель использует глобальный тег на всех страницах сайта.

Куда нужно добавить фрагмент кода с номером телефона, чтобы использовать номера Google для переадресации в кампании Google Рекламы?

  • Между тегами head вне зависимости от наличия глобального тега
  • Между тегами body на страницах сайта, сразу после глобального тега
  • Между тегами footer на страницах сайта, под глобальным тегом
  • Между тегами head на страницах сайта, сразу после глобального тега

 

Светлана недавно открыла свой ресторан. Ей нужно изучить, какой путь к покупке совершают потенциальные клиенты ресторана в этом районе.

Какое действие на пути к покупке ее потенциальный клиент может совершить в первую очередь?

  • Порекомендует ресторан своим друзьям в соцсетях
  • Увидит рекламу ресторана в Интернете
  • Подпишется на рассылку ресторана по электронной почте
  • Позвонит в ресторан, чтобы узнать, можно ли заказать столик

 

Татьяна знает, что сервис “Google Мой бизнес” позволяет продвигать свою компанию в Интернете и привлекать к ней внимание пользователей. У компании Татьяны несколько филиалов и она беспокоится, что управлять ими будет слишком сложно.

Как можно решить эту проблему?

  • Татьяна может получать уведомления для каждого адреса филиала с помощью Google Аналитики
  • Можно входить в разные аккаунты “Google Мой бизнес” с разных устройств
  • Татьяна может создать отдельные аккаунты сервиса “Google Мой бизнес” для каждого филиала
  • Татьяна может управлять данными о нескольких филиалах из одного аккаунта сервиса “Google Мой бизнес”

 

Топ-менеджеры производственной компании с филиалами по всему миру хотят определить ключевые показатели эффективности видеообъявлений из кампаний в Google Рекламе.

Какие показатели необходимо учесть?

  • Бизнес-цели
  • Цели в медиапространстве
  • Показатели кампании
  • Маркетинговые цели

 

Юрий создал сайт своей компании, занимающейся организацией автобусных экскурсий. Для этого он использовал конструктор сайтов сервиса “Google Мой бизнес”. Он следовал инструкциям и хочет узнать, как новый сайт будет выглядеть после запуска.

Сколько времени может пройти после назначения домена, прежде чем сайт начнет отображаться в сети (при условии, что при его создании не было допущено ошибок)?

  • Сайт начнет отображаться в сети через несколько минут после запуска
  • На проверку и публикацию сайта требуется одна неделя
  • Сайт будет опубликован через три дня
  • Сайт начнет отображаться в сети после 24-часовой проверки

 

Федор запустил две кампании, чтобы увеличить объем продаж инструментов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для обустройства дома. Одна из них предназначена для поисковой сети Google, а другая состоит из медийных объявлений. Спустя две недели он проанализировал данные о продажах и заметил, что кампания в поисковой сети более эффективна.

Какой тип оптимизации должен выбрать Федор, если он планирует привлечь новых клиентов, используя назначение ставок или таргетинг?

  • Медиамикс
  • Атрибуция
  • Места размещения
  • Канал

 

Марианна владеет магазином, специализирующимся на розничной торговле одеждой. Консультант по маркетингу сообщил ей, что пользователи, прежде чем купить товар, изучают информацию о магазине по нескольким каналам и с разных устройств. Консультант посоветовал Марианне использовать стратегию онлайн-стимулирования покупок офлайн, чтобы повысить посещаемость магазина.

Назовите примеры такой стратегии. Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Адреса в Google Рекламе
  • Поисковая оптимизация
  • Управление потенциальными клиентами
  • Реклама местного ассортимента
  • Создание объявлений для пользователей сайтов и электронной почты

 

Ростислав хочет настроить в Google Рекламе отслеживание звонков-конверсий по телефонам, указанным на сайте его компании.

Какого порядка действий нужно придерживаться Ростиславу? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

 

Какой показатель лучше всего демонстрирует повышение лояльности клиентов в ходе кампании?

  • Увеличение среднего размера заказа
  • Рост количества отзывов клиентов
  • Повышенное предпочтение нового продукта бренда
  • Повышенная узнаваемость бренда

 

Настроив в аккаунте Google Рекламы действие-конверсию, вы получите фрагмент кода с тегом отслеживания конверсий.

Куда его нужно добавить, чтобы отслеживать конверсии?

  • На сайт или в приложение
  • В кампании Google Рекламы
  • В товарные чеки
  • Во все социальные каналы

 

Ваше объявление в сервисе “Google Мой бизнес” может привлечь потенциальных клиентов несколькими способами. Увидев адрес, они смогут посетить ваше заведение. По номеру телефона смогут позвонить.

Какую ещё функцию можно настроить в сервисе “Google Мой бизнес”, чтобы клиентам было проще с вами связаться?

  • Клиенты могут запросить онлайн-встречу с помощью устройства, подключенного к Интернету
  • Клиенты могут осуществить видеозвонок с помощью любого устройства с камерой
  • Клиенты могут нажать кнопку “Сообщение” и начать переписку с представителем компании
  • Клиенты могут взаимодействовать с ботом, который отвечает на часто задаваемые вопросы

 

Макар настраивает отслеживание конверсий в рекламной кампании Google и собирается добавить тег события на свой сайт.

Что нужно сделать Макару, чтобы избежать двойного учитывания тегов?

  • Убедиться, что используется формат изображений JPEG
  • Удалить устаревший тег конверсии
  • Удалить существующий код JavaScript
  • Добавить тег связывания конверсий к тегу события

 

Софья изучает информацию о кампаниях и отчеты по атрибуции в своем аккаунте Google. Она заметила, что общее количество конверсий в отчете по атрибуции не совпадает с данными в отчете по кампаниям.

Почему это произошло?

  • В отчете по атрибуции не учитываются конверсии от кликов по телефонному номеру
  • В отчете по атрибуции не учитываются конверсии в приложениях
  • В отчете по атрибуции не учитываются импортированные цели и транзакции Google Аналитики
  • В отчете по атрибуции не учитываются конверсии на сайте

 

Бренд-менеджер хочет доказать эффективность своей рекламы, показав рентабельность инвестиций.

Какова его маркетинговая цель?

  • Готовность
  • Покупка
  • Лояльность
  • Узнаваемость

 

Отслеживая действия-конверсии, вы можете узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом.

Какие действия-конверсии можно отследить? Выберите два варианта.

  • Прямые заходы
  • Оформление подписок
  • Переходы из каталогов
  • Просмотры страниц

 

Сопоставьте названия инструментов Google Платформы для маркетинга с их описаниями.

 

Алексей разрабатывает кампанию в Google Рекламе для нового клиента – фирмы, специализирующейся на сантехнических работах. Он знает, что клиент в первую очередь хочет, чтобы больше посетителей заполняло контактные формы. Кроме того, компания заинтересована в отслеживании подписок на новостную рассылку.

По каким действиям-конверсиям Алексей должен составить статистику, чтобы клиент увидел результаты кампании в интересующих его областях? Выберите два варианта.

  • Просмотры страниц
  • Количество регистраций
  • Маршруты
  • Покупки
  • Потенциальные клиенты

 

Антон управляет интернет-компанией, предоставляющей услуги по выгулу собак. Он использует Google Рекламу, чтобы увеличить трафик на сайте компании. Месяц назад Антон запустил первую кампанию и сейчас изучает данные об эффективности объявлений. Он заметил малый процент конверсий по показам (VTC). Антон не очень хорошо знает, что такое VTC и для чего нужны эти данные.

Что Антону нужно знать о конверсиях по показам, чтобы лучше понять статистику?

Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

  • Конверсии по показам регистрируются, когда пользователи просматривают объявление, не взаимодействуя с ним, а затем совершают конверсию
  • В отчетах данные о конверсиях по показам включены в столбец о конверсиях, а не вынесены в отдельную таблицу
  • Просмотр регистрируется, если пользователь просмотрел не менее 30 секунд объявления или нажал на него
  • Конверсии по показам регистрируются, когда пользователи совершают конверсию после взаимодействия с объявлением

 

Адреса, проходящие проверку в сервисе “Google Мой бизнес”, должны соответствовать определенным требованиям. Например, указанное название компании должно совпадать с официальным. Кроме того, нельзя добавлять несколько филиалов компании по отдельности, если они расположены по одному адресу.

Укажите ещё одну причину, по которой информация о филиале может не пройти проверку.

  • Не добавлены фотографии местоположения
  • Заполнены не все обязательные поля с информацией о местоположении
  • С местоположением связана только одна категория
  • Местоположение отсутствует на Google Картах

 

Вы хотите отслеживать конверсии в кампаниях Google Рекламы и уже установили Google Аналитику. Помните, что разные системы предоставляют разные данные о конверсиях.

Какая информация будет отличаться? Выберите два варианта.

  • Основные способы ценообразования
  • Количество конверсий
  • Места размещения объявлений
  • Формат показателей
  • Модели атрибуции

 

Семен вошел в аккаунт Google Рекламы, чтобы проанализировать, насколько эффективно его видеообъявления стимулируют конверсии на сайте. Он открывает отчет по атрибуции.

Какие данные там представлены?

  • Данные о сравнении эффективности его объявлений с объявлениями конкурентов
  • Статистика сравнения нескольких групп объявлений и рекламных кампаний
  • Данные о сравнении эффективности его текущей модели атрибуции с моделями, используемыми на аналогичных сайтах
  • Данные о путях клиентов к конверсиям в интернет-магазине

 

Марина – владелица популярной студии йоги, в которую часто ходят студенты колледжей. Клиенты звонят каждый день, чтобы спросить о расписании занятий, наличии свободных мест и ценах. На ответы у сотрудников уходит слишком много времени. Марина хочет предоставлять клиентам нужную информацию с помощью сервиса “Google Мой бизнес”, не отвечая на звонки.

Какую функцию сервиса может использовать Марина?

  • Звонок специалиста кол-центра
  • Переадресация звонка на определенную линию и устройство
  • Автоматические звонки, с помощью которых клиенты могут узнать нужную информацию
  • Отправка текстовых сообщений с ответами на вопросы

 

Ольга работает в агентстве цифрового маркетинга. Она хотела бы использовать номера Google для переадресации, чтобы отслеживать продолжительность звонков в рамках одной из кампаний ее клиента. Она создала действие-конверсию для звонковконверсий в Google Рекламе и получила тег.

Какой?

  • Фрагмент кода мультимедиа
  • Фрагмент кода с номером телефона
  • Фрагмент кода с сообщением
  • Фрагмент кода для консоли

 

Полина выпустила мобильное приложение для своей компании. Она хочет отслеживать в нем конверсии, поэтому выбрала подходящее стороннее средство.

Что нужно сделать Полине, чтобы завершить настройку отслеживания конверсий?

  • Связать аккаунты Google Firebird и Google Аналитики
  • Связать аккаунты Google Play и сервиса “Google Мой бизнес”
  • Связать аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики
  • Связать аккаунты Google Play и Google Рекламы

 

Ваше объявление в сервисе “Google Мой бизнес” может привлечь потенциальных клиентов несколькими способами. Увидев адрес, они смогут посетить ваше заведение. По номеру телефона смогут позвонить.

Какую ещё функцию можно настроить в сервисе “Google Мой бизнес”, чтобы клиентам было проще с вами связаться?

  • Клиенты могут запросить онлайн-встречу с помощью устройства, подключенного к Интернету
  • Клиенты могут взаимодействовать с ботом, который отвечает на часто задаваемые вопросы
  • Клиенты могут нажать кнопку “Сообщение” и начать переписку с представителем компании
  • Клиенты могут осуществить видеозвонок с помощью любого устройства с камерой

 

Иван – менеджер по маркетингу в рекламном агентстве. Его клиент хочет использовать аккаунт Google Рекламы, чтобы отслеживать заполнение контактных форм посетителями сайта. На сайте клиента уже внедрен глобальный тег, поэтому Иван может отследить действие-конверсию, используя тег события.

Какой тип тега должен выбрать Иван?

  • Тег события для клика
  • Тег события для загрузки страницы
  • Тег события для социального контента
  • Тег события для обновления страницы

 

У компании Софьи четыре филиала, адреса которых она хочет добавить в объявления в Google Рекламе.

Какую информацию увидят пользователи, просматривая объявление с адресом?

  • Адаптированное объявление для каждого местоположения
  • Фотографии/изображения товаров, которые она продает
  • Ссылку на страницу с адресом компании
  • Карту сайта со ссылками на отдельные страницы

 

Бренд-менеджер планирует создать маркетинговую цель, связанную с этапом оформления заказа на пути к покупке.

Какой показатель нужно выбрать бренд-менеджеру?

  • Рентабельность инвестиций в рекламу
  • Отзывы клиентов
  • Ассоциации с брендом
  • Узнаваемость бренда

 

Менеджер по маркетингу хочет использовать модель атрибуции, в которой пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.

Какую модель атрибуции ему следует выбрать?

  • Атрибуция на основе позиции
  • Линейная атрибуция
  • Атрибуция на основе правил
  • Атрибуция на основе данных

 

Каковы основные преимущества сервиса “Google Мой бизнес”? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

  • Автоматическая рассылка клиентам уведомлений по электронной почте
  • Управление информацией о нескольких филиалах
  • Выполнение транзакций электронной торговли
  • Распространение информации о компании

 

По какой причине рекламодатель может решить, что стоит настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

  • Потому что тогда можно будет точнее регистрировать онлайн-конверсии
  • Потому что тогда можно будет отслеживать продажи и события на сайте
  • Потому что тогда на основе сторонних данных можно будет точнее регистрировать офлайн-конверсии потенциальных клиентов
  • Потому что тогда можно будет отслеживать офлайн-продажи, которые потенциальные клиенты совершают после посещения сайта

 

Менеджер по маркетингу хочет узнать больше о конверсиях по показу. Как бы вы описали, в каких случаях они регистрируются?

  • Когда новые пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, а затем совершают нужные действия
  • Когда пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, но затем не совершают нужных действий
  • Когда пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают нужные действия
  • Когда постоянные пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают нужные действия

 

Почему наилучший подход к оценке эффективности включает эксперименты?

  • Эксперименты помогают собирать множество данных
  • Эксперименты позволяют проверять и подтверждать статистические данные
  • Эксперименты помогают назначать доли ценности разным точкам взаимодействия
  • Эксперименты позволяют воплощать стратегию на основе макробюджета

 

Какой тип соответствия ключевых слов позволяет алгоритмам интеллектуального назначения ставок использовать наибольший объем данных и адаптивность, чтобы участвовать в подходящих аукционах?

  • Фразовое соответствие
  • Широкое соответствие
  • Точное соответствие
  • Отрицательное соответствие

 

Какой подход, наряду с атрибуцией, используется для анализа рентабельности инвестиций (ROI) в медийный канал?

  • Рост конверсий
  • Интеллектуальное назначение ставок
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  • Моделирование маркетинг-микса

 

Выберите верное описание атрибуции на основе данных.

  • Ценность конверсии распределяется между наиболее важными точками взаимодействия с рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube, для чего используется статистика аккаунта
  • Ценность конверсии распределяется произвольным образом, при этом может быть затронута оптимизация, в особенности когда используются данные для автоматического назначения ставок
  • Определенным точкам взаимодействия присваивается приоритет, и с помощью статической логики каждой точке на пути конверсии назначается постоянная доля ценности
  • Ценность конверсии распределяется между несколькими последовательными точками взаимодействия с рекламой в поисковой сети, для чего используются данные, которые относятся к определенной стране или региону

 

После настройки отслеживания конверсий вы хотите добавить столбец “Ценность конверсии/стоимость”. Что это за показатель?

  • Это отношение общей ценности конверсий к общей стоимости всех взаимодействий с объявлениями
  • Это отношение общей ценности конверсий к числу в столбце “Конверсии”
  • Это отношение числа в столбце “Конверсии” к общему количеству учитываемых взаимодействий
  • Это отношение общей стоимости к числу в столбце “Конверсии”

 

Вы добавляете тег на все страницы сайта. Что вам необходимо сделать?

  • Нужно отключить автоматическую пометку в каждом аккаунте Google Рекламы, в котором разрешено добавление тега на все страницы сайта
  • Нужно убедиться, что тег работает, а для этого загрузить его через другой тег отслеживания, например Floodlight
  • Нужно убедиться, что идентификатор клика Google (GCLID) по-прежнему работает, если в URL используются счетчики кликов
  • Нужно использовать только ту часть JavaScript-кода, которая касается изображения

 

Как работает отслеживание звонков-конверсий в аккаунте рекламодателя?

  • Система отслеживает звонки по динамически создаваемому номеру Google для переадресации
  • Система отслеживает звонки по номеру телефона, указанному на официальном сайте магазина
  • Система отслеживает звонки по заданному идентификатору клика Google (GCLID), настроенному в аккаунте рекламодателя
  • Система отслеживает звонки по названию конверсии для магазина рекламодателя

 

Вам, как маркетологу, необходимо оценить эффективность кампании. Как это сделать?

  • Нужно определить, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
  • Нужно выявить самые неэффективные объявления и уменьшить частоту их показа, а затем провести повторную оценку
  • С помощью анализа общей ценности нужно проверить влияние кампании на показатели эффективности продвижения бренда
  • Нужно определить, был ли израсходован бюджет кампании целиком

 

Маркетолог-аналитик изучает данные о конверсиях, полученных благодаря кампании с поисковыми объявлениями. Специалист хочет узнать, как изменения в модели атрибуции могут повлиять на информацию о конверсиях.

Какой отчет содержит нужные сведения?

  • Отчет “Конверсии”
  • Отчет “Анализ кликов”
  • Отчет “Атрибуция”
  • Отчет “Кампании”

 

Владелец компании хочет продвигать сайт с помощью Google Рекламы и планирует воспользоваться какой-нибудь нашей стратегией интеллектуального назначения ставок.

Выберите название одной из таких стратегий из списка ниже.

  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  • Расширенные показы
  • Целевая цена за конверсию
  • Назначение цен за клик вручную

 

Предположим, вы занимаетесь цифровой рекламой. Как бы вы описали тег?

  • Как большой фрагмент кода, который используется на странице конверсии
  • Как большой фрагмент кода, который используется на главной странице сайта
  • Как небольшой фрагмент кода, который используется на каждой странице сайта
  • Как небольшой фрагмент кода, который используется на странице конверсии

 

Какие факторы, кроме задержки конверсии, влияют на число конверсий? Выберите три варианта.

Выберите 3 правильных ответа

  • Переход к другой модели атрибуции
  • Изменения в модели расхождений
  • Сезонность и конкуренция
  • Изменения в объявлениях
  • Смена браузера по умолчанию

 

Как можно описать стратегию назначения ставок “Оптимизированная цена за клик”?

  • Сначала система проверяет аукционы объявлений, а затем понижает максимальную цену за клик
  • Сначала система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, а затем повышает максимальную цену за клик
  • Сначала система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, а затем понижает максимальную цену за клик
  • Сначала система проверяет аукционы объявлений, а затем повышает максимальную цену за клик

 

Какое определение подходит для расширенного отслеживания конверсий на сайтах?

  • Эта функция позволяет эффективнее назначать ставки, так как система использует Google Аналитику
  • Эта функция позволяет повышать точность получаемой информации, так как система использует сторонние данные
  • Эта функция позволяет эффективнее назначать ставки, так как система использует хешированные собственные данные рекламодателя
  • Эта функция позволяет эффективнее назначать ставки, так как система использует сторонние данные

 

Какие преимущества дает страница “Рекомендации” в аккаунте Google тем, кто хочет повысить эффективность кампаний? Выберите два варианта.

Выберите 2 правильных ответа

  • Собранные на странице рекомендации помогают увеличивать бюджет, если настроено их автоматическое применение
  • Собранные на странице рекомендации помогают узнавать о новых функциях и тенденциях в сервисах Google
  • Собранные на странице рекомендации помогают эффективно использовать бюджет за счет оптимизации ключевых слов и назначения ставок
  • Собранные на странице рекомендации помогают уделять больше времени и внимания оптимизации кампаний

 

В чем отличие экспериментов на прирост показателей от A/B-тестирования?

  • В том, что для экспериментов на прирост показателей обычно требуется выборка меньшего объема и более простой статистический анализ
  • В том, что эксперименты на прирост показателей помогают определить, влияет ли реклама на решение клиента совершить конверсию
  • В том, что эксперименты на прирост показателей помогают оценить относительную эффективность различных версий маркетинговой кампании
  • В том, что для экспериментов на прирост показателей тоже нужна контрольная группа, сравнение с результатами которой позволяет определить, какая версия объявления эффективнее

 

Укажите, какие два вида оптимизации вы знаете.

Выберите 2 правильных ответа

  • Оптимизация каналов
  • Оптимизация таргетинга
  • Оптимизация медиамикса
  • Оптимизация назначения ставок

 

На целевую страницу сайта был добавлен тег отслеживания конверсий, из-за которого в статистике появились дубликаты конверсий. Что можно сделать, чтобы их удалить?

  • Изменить тег события так, чтобы система учитывала уникальный идентификатор заказа
  • В верхней части диаграммы отключить показ предполагаемых дублирующихся конверсий
  • Упорядочить информацию по времени и удалить копии, найденные в записях
  • Скрыть столбец с данными о конверсиях по показу

 

Какое преимущество дает импорт данных о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу?

  • Позволяет просматривать статистику, полученную до импорта
  • Позволяет предоставлять Google Рекламе доступ к данным, которые помогают оптимизировать ставки
  • Позволяет связывать аккаунты в Google Аналитике без помощи автоматической пометки
  • Позволяет получать собственные данные с сайтов

 

Что происходит, когда рекламная кампания оптимизируется искусственным интеллектом от Google?

  • Алгоритмы кампании автоматизируют выполнение базовых задач сначала на основе самих задач, а затем с помощью программного обеспечения, для чего у системы есть все необходимые данные
  • С помощью искусственного интеллекта и машинного обучения алгоритмы кампании прогнозируют, как достичь наилучших результатов в плане конверсий, – такой подход позволяет оптимизировать назначение ставок, креативы и многое другое
  • Алгоритмы кампании автоматизируют задачи с помощью атрибуции на основе данных, для чего у системы есть все необходимые данные
  • С помощью атрибуции на основе правил и программного обеспечения алгоритмы кампании достигают поставленных целей, адаптированных под искусственный интеллект, – такой подход позволяет влиять на процесс и не выполнять оптимизацию по желаемым результатам

 

По какому показателю можно определить, как часто в среднем взаимодействие с объявлением, например клик по нему, приводит к конверсии?

  • По ценности конверсии/стоимость
  • По цене за конверсию
  • По ценности конверсии на клик
  • По коэффициенту конверсии

 

С помощью какого показателя можно определить, насколько эффективно настроен аккаунт Google Рекламы?

  • С помощью показателя атрибуции
  • С помощью показателя оптимизации
  • С помощью показателя качества
  • С помощью показателя рекомендаций

 

Как в Google Аналитике 4 учитывается взаимодействие с сайтом или приложением?

  • Как конверсия
  • Как событие
  • Как цель
  • Как инцидент

 

Как бы вы описали атрибуцию в рекламной сфере?

  • Атрибуция позволяет определить затраты на каждый канал
  • Атрибуция позволяет определить стоимость каждого объекта маркетинговой кампании
  • Атрибуция позволяет определить ценность каждого этапа
  • Атрибуция позволяет определить ценность, которую нужно назначить клиенту за переход

 

Почему дата одной конверсии может быть по-разному указана в Google Рекламе и Google Аналитике?

  • Такое происходит, потому что в Google Аналитике конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой показа, который привел к нужному действию
  • Такое происходит, потому что в Google Аналитике, в отличие от Google Рекламы, конверсии не могут соотноситься с датой показа
  • Такое происходит, потому что в Google Рекламе конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой клика, который привел к нужному действию
  • Такое происходит, потому что в Google Аналитике конверсия соотносится с датой показа, который привел к нужному действию

 

Предположим, вы маркетолог и вам нужно настроить ценность онлайн-конверсии. Как бы вы это сделали?

  • Задали бы для этого показателя 80 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
  • Задали бы для этого показателя 16 000 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
  • Задали бы для этого показателя 0 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
  • Задали бы для этого показателя 1600 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям

 

Как бы вы описали стратегию назначения ставок “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу”?

  • Если алгоритмы определяют, что по запросу пользователя есть хороший шанс получить ценную конверсию, то назначается низкая ставка
  • Алгоритмы анализируют и прогнозируют ценность потенциальной конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректируют ставки для этих поисковых запросов так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
  • На основе статистических и загруженных данных алгоритмы задают ценность конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректируют ставки для рекламы так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
  • Если алгоритмы определяют, что по запросу пользователя вероятность получить ценную конверсию низкая, то назначается высокая ставка

 

Как искусственный интеллект от Google помогает рекламодателям?

  • Оптимизирует эффективность в реальном времени
  • Уменьшает объем конверсий в поисковой сети
  • Заменяет аналитические инструменты
  • Сокращает объем статистики для маркетологов

 

Ниже приведены описания нескольких кампаний. В какой из них не удалось достичь цели?

  • В кампании ремаркетинга по электронной почте, если ожидаемый рост узнаваемости бренда – 5 %, а фактический – 12 %
  • В кампании в поисковой сети, если ожидаемый рост рентабельности инвестиций в рекламу – 4012 рублей, а фактическая рентабельность инвестиций в рекламу – 800 рублей
  • В видеокампании, если и ожидаемый, и фактический рост предпочтения бренда составили по 5 %
  • В медийной кампании, если ожидаемый рост узнаваемости бренда – 10 %, а фактический – 20 %

 

Вы рекламодатель из крупного агентства. Вас интересуют принципы работы моделей маркетинг-микса.

Какое из приведенных ниже объяснений правильное?

  • Они позволяют определять ценность клиентов в долгосрочной перспективе для получения более точного представления об эффективности
  • Они позволяют оценивать влияние определенной переменной на результаты контрольной и экспериментальной групп
  • Они позволяют анализировать влияние рекламных кампаний на результаты бренда в плане продаж
  • Они позволяют рассчитывать влияние каждого взаимодействия на всем пути конверсии, опираясь на данные о конверсиях

 

Клиент хочет купить новый автомобиль. Какое поведение может указывать на то, что пользователь находится на этапе ознакомления?

  • Клиент заполняет форму подписки на электронную рассылку
  • Клиент звонит с просьбой назначить тест-драйв
  • Клиент рекомендует автомобиль в социальных сетях
  • Клиент просматривает интернет-рекламу автомобиля

 

Ваша реклама привлекает большой объем трафика, но конверсий все равно недостаточно. Что вам необходимо сделать для повышения коэффициента конверсии?

  • Нужно использовать более общие ключевые слова
  • Нужно отменить показ рекламы, чтобы объем трафика стал равен нулю
  • Нужно добавить больше минус-слов
  • Нужно сократить бюджеты кампаний

 

Вы владелец ресторана “Аполлон” в Екатеринбурге. Пользователь несколько раз переходит на ваш сайт по объявлениям, показанным по поисковым запросам “ресторан аполлон”, “ресторан в екатеринбурге”, “ресторан в екатеринбурге 3 звезды” и “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. При этом клиент бронирует столик после того, как нажал на рекламу по запросу “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”.

Если используется модель атрибуции на основе данных, какой ключевой фразе будет присвоена ценность конверсии?

  • Так как равные доли ценности конверсии будут присвоены всем запросам, по 25 % получит каждая ключевая фраза
  • Так как конверсия приписывается всем запросам пропорционально их важности для ее получения, некоторая доля ценности будет присвоена каждой ключевой фразе
  • Так как конверсия будет целиком приписана первому запросу, 100 % ценности получит первая ключевая фраза
  • Так как конверсия будет целиком приписана последнему запросу, 100 % ценности получит последняя ключевая фраза

 

Как можно описать стратегию назначения ставок “Максимум конверсий”?

  • Стратегия “Максимум конверсий” позволяет автоматически ограничивать число конверсий, которые не соответствуют желаемой стратегии назначения ставок
  • Цель стратегии – обеспечивать среднюю рентабельность инвестиций в рекламу на уровне заданного целевого значения
  • С помощью машинного обучения стратегия позволяет получать максимальное количество конверсий в рамках дневного бюджета
  • Стратегия позволяет компаниям любых типов оптимизировать назначение ставок самым безопасным образом

 

Что поможет рекламодателю настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах?

  • Google Ads API для расширенного отслеживания конверсий
  • Расширение Google Tag Assistant
  • Воспользоваться Google Менеджером тегов, Google Ads API или тегом Google Менеджер в Google Аналитике

 

Предположим, вы консультант по цифровому маркетингу. Как бы вы описали тег Google новому рекламодателю?

  • Как решение, которое позволяет внедрять и изменять как теги Google, так и сторонние теги
  • Как фрагмент тега для Google Покупок, который нужен для отслеживания
  • Как фреймворк JavaScript, который также называют gtag.js
  • Как замену для Менеджера тегов, который предоставляет менее точные данные

 

Какой отчет содержит информацию о времени, которое прошло от первого контакта пользователя с рекламой до последующей конверсии?

  • Отчет о времени до конверсии
  • Отчет о сезонности
  • Отчет об истории изменений
  • Отчет о переходах

 

Что нужно делать, если вам нужны данные на основе событий, а не сеансов?

  • Использовать классическую версию Google Аналитики
  • Использовать Universal Analytics
  • Использовать Google Аналитику 4
  • Использовать систему отслеживания конверсий в Google Рекламе

 

Какие возможности доступны в Google Менеджере тегов? Выберите два варианта.

Выберите 2 правильных ответа

  • Через веб-интерфейс этого сервиса можно легко и быстро менять теги на сайте или в мобильном приложении
  • С помощью этого фреймворка JavaScript можно добавлять теги Google непосредственно на веб-страницы
  • В этой системе можно выполнять совместную работу и управлять версиями
  • С помощью этой системы можно только внедрять и изменять сторонние теги

 

Вы изучаете отчет о кампании, доступный в аккаунте Google Рекламы, и замечаете, что после внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте по меньшей мере два объявления принесли более 100 конверсий по показу.

С учетом этой информации ответьте на вопрос: в каких случаях регистрируется конверсия по показу?

  • Когда действие выполняется исключительно в магазине, при этом клиенту необязательно взаимодействовать с объявлением
  • Когда клиент просматривает ваше объявление, но не взаимодействует с ним, а позже совершает нужное действие на сайте
  • Когда есть только конверсии в браузерах, не поддерживающих общие файлы cookie для нескольких сайтов
  • Когда клиент просматривает объявление и взаимодействует с ним, но позже не совершает нужного действия на сайте

 

Вы хотите настроить отслеживание конверсий. Что необходимо сделать в первую очередь?

  • Нужно настроить действие-конверсию в Google Рекламе, чтобы отслеживать ценные действия клиентов
  • Нужно получить от веб-администратора тег для сайта или приложения и изменить этот фрагмент кода
  • Нужно изменить тег отслеживания конверсий в Google Рекламе и добавить его на сайт или в приложение
  • Нужно получить от веб-администратора фрагмент кода и добавить этот тег на сайт для всех пользователей, действия которых требуется отслеживать

 

Как бы вы описали расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

  • Для работы функции нужно изменить настройки CRM-системы
  • Для работы функции нужно хранить идентификатор клика Google (GCLID)
  • Для работы функции используются сторонние данные
  • Для работы функции используются хешированные собственные данные рекламодателя

 

Чтобы определить, насколько эффективна кампания, вы сравниваете информацию из Google Рекламы с офлайн-данными. Выясняется, что полученные из двух источников сведения о числе подписок различаются. Предположим, что все работает правильно и проблема возникает при подсчете количества конверсий.

Как вы думаете, в чем причина расхождения?

  • Насколько вы знаете, в Google Рекламе клик регистрируется по дате или времени события, которое привело к конверсии, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
  • Насколько вы знаете, в Google Рекламе просмотр указывается по типу устройства, на котором зарегистрирован просмотр, не приведший к конверсии, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
  • Насколько вы знаете, в Google Рекламе конверсия регистрируется по уникальному идентификатору события, которое привело к клику, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
  • Насколько вы знаете, в Google Рекламе конверсия регистрируется по дате или времени клика, который к ней привел, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии

 

Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина.

Как эту задачу может упростить расширение Tag Assistant?

  • Оно выявляет ошибки в отчетах Google Аналитики
  • Оно устраняет неполадки с неподтвержденными действиями-конверсиями
  • Оно создает теги с идентификатором клика Google (GCLID)
  • Оно автоматически создает фрагменты кода для тегов

 

Как маркетолог, вы собираетесь отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах.

Какой тип действия-конверсии необходимо для этого выбрать?

  • Покупка
  • Установки приложения
  • Просмотр страницы
  • Возможная продажа

 

Как будет действовать специалист с учетом статистики для маркетологов?

  • Перераспределит бюджеты в пользу неэффективных каналов
  • Повысит частоту показа неэффективных креативов
  • Увеличит размер инвестиций в неэффективный канал
  • Уделит особое внимание целевой аудитории рекламного сообщения, которое распространяется на этом этапе пути к покупке

 

Из перечня ниже выберите показатель, который описывает, сколько раз уникальный пользователь увидит объявление в течение заданного периода времени.

  • Частота показа
  • Доля взаимодействий
  • Охват
  • Показ

 

Какое из следующих определений описывает критерии отслеживания конверсий – посещений магазинов?

  • Для этого отслеживания нет требований по минимальному числу кликов или показов
  • Это отслеживание доступно для компаний с любыми видами деятельности, но только в определенных странах
  • Это отслеживание доступно во всех странах и регионах, если вид деятельности и аккаунт компании не связан с деликатными категориями
  • Для этого отслеживания нужен достаточный объем данных, который будет учитываться при прохождении наших порогов конфиденциальности и позволит получать точные результаты

 

Маркетолог хочет узнать, как часто в среднем взаимодействие с объявлением, например клик по нему, приводит к конверсии.

На какой показатель специалисту необходимо обратить внимание?

  • Нужно определить коэффициент конверсии
  • Нужно определить ценность конверсии/стоимость
  • Нужно определить ценность конверсии на клик
  • Нужно определить цену за конверсию

 

Что из перечисленного ниже описывает расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

  • Используются хешированные собственные данные рекламодателя
  • Используются сторонние данные
  • Нужно хранить идентификатор клика Google (GCLID)
  • Нужно изменить настройки CRM-системы

 

Что необходимо сделать, чтобы настроить ценность онлайн-конверсии?

  • Нужно задать для этого показателя 16 000 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
  • Нужно задать для этого показателя 80 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
  • Нужно задать для этого показателя 0 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
  • Нужно задать для этого показателя 1600 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям

 

Какой тип соответствия дает интеллектуальному назначению ставок максимальный объем данных и адаптивность для участия в подходящих аукционах?

  • Точное соответствие
  • Фразовое соответствие
  • Отрицательное соответствие
  • Широкое соответствие

 

С помощью какого типа действия-конверсии маркетолог будет отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах?

  • Установки приложения
  • Просмотр страницы
  • Покупка
  • Возможная продажа

 

Помимо задержки конверсии, какие дополнительные факторы влияют на число конверсий? Выберите три варианта.

Выберите 3 правильных ответа

  • Изменения в модели расхождений
  • Изменения в объявлениях
  • Смена браузера по умолчанию
  • Сезонность и конкуренция
  • Переход к другой модели атрибуции

 

Как бы вы описали атрибуцию на основе данных?

  • При атрибуции на основе данных алгоритмы распределяют ценность конверсии между наиболее важными точками взаимодействия с рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube, для чего используют статистику аккаунта
  • При атрибуции на основе данных алгоритмы распределяют ценность конверсии между несколькими последовательными точками взаимодействия с рекламой в поисковой сети, для чего используют данные, которые относятся к определенной стране или региону
  • При атрибуции на основе данных алгоритмы присваивают приоритет определенным точкам взаимодействия и с помощью статической логики назначают каждой точке на пути конверсии постоянную долю ценности
  • При атрибуции на основе данных алгоритмы распределяют ценность конверсии произвольным образом и могут влиять на оптимизацию, в особенности когда используют данные для автоматического назначения ставок

 

Настроив отслеживание конверсий, вы хотите добавить столбец “Ценность конверсии/стоимость”.

Как бы вы описали этот показатель?

  • Это частное от деления общей ценности конверсий на общую стоимость всех взаимодействий с объявлениями
  • Это частное от деления общей стоимости на число в столбце “Конверсии”
  • Это частное от деления числа в столбце “Конверсии” на общее количество учитываемых взаимодействий
  • Это частное от деления общей ценности конверсий на число в столбце “Конверсии”

 

У вас есть данные о конверсиях, полученных благодаря кампании с поисковыми объявлениями. Какой отчет нужно проанализировать, чтобы определить, как изменения в модели атрибуции могут повлиять на информацию о конверсиях?

  • Отчет “Атрибуция”
  • Отчет “Кампании”
  • Отчет “Анализ кликов”
  • Отчет “Конверсии”

 

Вы добавили тег отслеживания конверсий на одну из целевых страниц сайта компании, а затем при анализе информации о покупках обнаружили дубликаты конверсий.

Как их удалить?

  • Нужно скрыть столбец с данными о конверсиях по показу
  • Нужно упорядочить информацию по времени и удалить копии, найденные в записях
  • Нужно изменить тег события так, чтобы система учитывала уникальный идентификатор заказа
  • В верхней части диаграммы нужно отключить показ предполагаемых дублирующихся конверсий

 

Как бы вы описали кампанию, цель которой не была достигнута?

  • Ожидалось, что видеокампания увеличит предпочтение бренда на 5 %, и этого увеличения и удалось достичь
  • Ожидалось, что медийная кампания увеличит узнаваемость бренда на 10 %, а фактически этот показатель вырос на 20 %
  • Ожидалось, что кампания ремаркетинга по электронной почте увеличит узнаваемость бренда на 5 %, но фактически этот показатель увеличился на 12 %
  • Ожидалось, что кампания в поисковой сети поможет увеличить рентабельность инвестиций в рекламу на 4012 рублей, но фактически этот показатель составил 800 рублей

 

Чем различаются между собой A/B-тестирование и эксперименты на прирост показателей?

  • С помощью экспериментов на прирост показателей определяют, влияет ли реклама на решение клиента совершить конверсию
  • Для экспериментов на прирост показателей тоже нужна контрольная группа, сравнение с результатами которой позволяет определить, какая версия объявления эффективнее
  • С помощью экспериментов на прирост показателей оценивают относительную эффективность различных версий маркетинговой кампании
  • Для экспериментов на прирост показателей обычно требуется выборка меньшего объема и более простой статистический анализ

 

После внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте менеджер по маркетингу изучает отчет о кампании, доступный в аккаунте Google Рекламы. Специалист видит, что по меньшей мере два объявления получили более 100 конверсий по показу.

Какое действие можно назвать конверсией по показу?

  • Когда есть только конверсии в браузерах, не поддерживающих общие файлы cookie для нескольких сайтов
  • Когда действие выполняется исключительно в магазине, при этом клиенту необязательно взаимодействовать с объявлением
  • Когда клиент просматривает объявление, но не взаимодействует с ним, а позже совершает конверсию на сайте
  • Когда клиент просматривает объявление и взаимодействует с ним, но позже не совершает конверсию на сайте

 

Что может делать искусственный интеллект от Google для рекламодателей?

  • Сокращать объем статистики для маркетологов
  • Заменять аналитические инструменты
  • Оптимизировать эффективность в реальном времени
  • Уменьшать объем конверсий в поисковой сети

 

Каким образом эксперименты помогают реализовать на практике наилучший подход к оценке эффективности?

  • В рамках экспериментов можно назначать доли ценности разным точкам взаимодействия
  • В рамках экспериментов можно проверять и подтверждать статистические данные
  • В рамках экспериментов можно собирать множество данных
  • В рамках экспериментов можно воплощать стратегию на основе макробюджета

 

Что можно делать с помощью Google Менеджера тегов? Выберите два варианта.

Выберите 2 правильных ответа

  • Google Менеджер тегов – это фреймворк JavaScript, с помощью которого теги Google можно добавлять непосредственно на веб-страницы
  • С помощью Google Менеджера тегов можно только внедрять и изменять сторонние теги
  • В Google Менеджере тегов можно выполнять совместную работу и управлять версиями
  • Через веб-интерфейс Google Менеджера тегов можно легко и быстро менять теги на сайте или в мобильном приложении

 

Как можно описать отслеживание конверсий – посещений магазинов?

  • Для него нет требований по минимальному числу кликов или показов
  • Оно доступно во всех странах и регионах, если вид деятельности и аккаунт компании не связан с деликатными категориями
  • Оно доступно для компаний с любыми видами деятельности, но только в определенных странах
  • Для него нужен достаточный объем данных, который будет учитываться при прохождении наших порогов конфиденциальности и позволит получать точные результаты

 

Как необходимо действовать с учетом статистики для маркетологов?

  • Нужно уделить особое внимание целевой аудитории рекламного сообщения, которое распространяется на этом этапе пути к покупке
  • Нужно перераспределить бюджеты в пользу неэффективных каналов
  • Нужно увеличить размер инвестиций в неэффективный канал
  • Нужно повысить частоту показа неэффективных креативов

 

Что должен сделать маркетолог, прежде чем он сможет добавить тег на все страницы сайта?

  • Ему нужно убедиться, что тег работает, а для этого загрузить его через другой тег отслеживания, например Floodlight
  • Ему нужно отключить автоматическую пометку в каждом аккаунте Google Рекламы, в котором разрешено добавление тега на все страницы сайта
  • Ему нужно убедиться, что идентификатор клика Google (GCLID) по-прежнему работает, если в URL используются счетчики кликов
  • Ему нужно использовать только ту часть JavaScript-кода, которая касается изображения

 

Когда речь идет об оптимизации рекламных кампаний искусственным интеллектом от Google, что это значит?

  • Это значит, что алгоритмы кампаний автоматизируют выполнение базовых задач сначала на основе самих задач, а затем с помощью программного обеспечения, для чего у системы есть все необходимые данные
  • Это значит, что с помощью атрибуции на основе правил и программного обеспечения алгоритмы кампаний достигают поставленных целей, адаптированных под искусственный интеллект, – такой подход позволяет влиять на процесс и не выполнять оптимизацию по желаемым результатам
  • Это значит, что с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения алгоритмы кампаний прогнозируют, как достичь наилучших результатов в плане конверсий, – такой подход позволяет оптимизировать назначение ставок, креативы и многое другое
  • Это значит, что алгоритмы кампаний автоматизируют задачи с помощью атрибуции на основе данных, для чего у системы есть все необходимые данные

 

Как работает стратегия назначения ставок “Максимум конверсий”?

  • Стратегия помогает компаниям любых типов оптимизировать назначение ставок самым безопасным образом
  • Система стремится обеспечивать среднюю рентабельность инвестиций в рекламу на уровне заданного целевого значения
  • С помощью машинного обучения система получает максимальное количество конверсий в рамках дневного бюджета
  • Система автоматически ограничивает число конверсий, которые не соответствуют желаемой стратегии назначения ставок

 

Как консультант по цифровому маркетингу описал бы тег Google новому рекламодателю?

  • Это фрагмент тега для Google Покупок, который нужен для отслеживания
  • Это решение заменит Менеджер тегов, который предоставляет менее точные данные
  • Это фреймворк JavaScript, который также называют gtag.js
  • Это решение позволяет внедрять и изменять как теги Google, так и сторонние теги

 

Какие типы оптимизации вы можете назвать? Выберите два варианта.

Выберите 2 правильных ответа

  • Оптимизация медиамикса
  • Оптимизация каналов
  • Оптимизация назначения ставок
  • Оптимизация таргетинга

 

Что такое атрибуция в рекламной сфере?

  • Определение стоимости каждого объекта маркетинговой кампании
  • Определение ценности каждого этапа
  • Определение затрат на каждый канал
  • Определение ценности, которую нужно назначить клиенту за переход

 

Какой термин описывает, сколько раз уникальный пользователь увидел объявление в течение заданного периода времени?

  • Охват
  • Доля взаимодействий
  • Частота показа
  • Показ

 

Вы используете Google Аналитику 4. Как в этой версии сервиса называется взаимодействие с сайтом или приложением?

  • Инцидентом
  • Событием
  • Целью
  • Конверсией

 

В аккаунте рекламодателя настроено отслеживание звонков-конверсий. Как оно выполняется?

  • По номеру телефона, указанному на официальном сайте магазина
  • По заданному идентификатору клика Google (GCLID), настроенному в аккаунте рекламодателя
  • По названию конверсии для магазина рекламодателя
  • По динамически создаваемому номеру Google для переадресации

 

Зачем рекламодателю использовать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

  • Чтобы отслеживать офлайн-продажи, которые потенциальные клиенты совершают после посещения сайта
  • Чтобы отслеживать продажи и события на сайте
  • Чтобы на основе сторонних данных точнее регистрировать офлайн-конверсии потенциальных клиентов
  • Чтобы точнее регистрировать онлайн-конверсии

 

Предположим, вы помогаете владельцу интернет-магазина завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте. Для решения этой задачи подходит Tag Assistant. Почему?

  • Tag Assistant может создавать теги с идентификатором клика Google (CGLID)
  • Tag Assistant может автоматически создавать фрагменты кода для тегов
  • Tag Assistant помогает находить ошибки в отчетах Google Аналитики
  • Tag Assistant может устранять неполадки с неподтвержденными действиями-конверсиями

 

Вы хотите продвигать сайт с помощью Google Рекламы и собираетесь воспользоваться какой-нибудь нашей стратегией интеллектуального назначения ставок.

Выберите название одной из таких стратегий из списка ниже.

  • Назначение цен за клик вручную
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  • Расширенные показы
  • Целевая цена за конверсию

 

Что нужно сделать маркетологу, чтобы оценить эффективность кампании?

  • Выявить самые неэффективные объявления и уменьшить частоту их показа, а затем провести повторную оценку
  • Определить, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
  • Определить, был ли израсходован бюджет кампании целиком
  • С помощью анализа общей ценности проверить влияние кампании на показатели эффективности продвижения бренда

 

Как подсчитываются конверсии по показу?

  • Они регистрируются, когда пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, но затем не совершают конверсий
  • Они регистрируются, когда постоянные пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
  • Они регистрируются, когда новые пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
  • Они регистрируются, когда пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии

 

Вы выполнили импорт данных о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу. Какое преимущество вам это дало?

  • Возможность связывать аккаунты в Google Аналитике без помощи автоматической пометки
  • Возможность предоставлять Google Рекламе доступ к данным, которые помогают оптимизировать ставки
  • Возможность просматривать статистику, полученную до импорта
  • Возможность получать собственные данные с сайтов

 

Потенциальный клиент собирается купить новый автомобиль.

Какое действие означает, что пользователь находится на этапе ознакомления?

  • Звонок с просьбой назначить тест-драйв
  • Просмотр интернет-рекламы автомобиля
  • Рекомендация автомобиля в социальных сетях
  • Заполнение формы подписки на электронную рассылку

 

Как рекламодателю настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах?

  • Через Google Ads API для расширенного отслеживания конверсий
  • Через Google Tag Assistant
  • Через Менеджер в Google Аналитике
  • Через Google Менеджер тегов или Google Ads API, а также с помощью тега Google

 

Рекламодатель использует отслеживание звонков-конверсий. Как работает эта функция Google?

  • Звонки отслеживаются по названию конверсии для магазина рекламодателя
  • Звонки отслеживаются по номеру телефона, указанному на официальном сайте Магазина
  • Звонки отслеживаются по заданному идентификатору клика Google (GCLID), настроенному в аккаунте рекламодателя
  • Звонки отслеживаются по динамически создаваемому номеру Google для переадресации

 

На сайте были внедрены теги отслеживания конверсий. Теперь менеджер по маркетингу изучает отчет о кампании, доступный в аккаунте Google Рекламы. Специалист видит, что по меньшей мере два объявления принесли более 100 конверсий по показу. Что из перечисленного ниже можно считать конверсией по показу?

  • Клиент просматривает ваше объявление, но не взаимодействует с ним, а позже совершает конверсию на сайте
  • Клиент выполняет действие исключительно в магазине, даже если он не взаимодействовал с объявлением
  • Конверсия совершается в браузере, который не поддерживает общие файлы cookie для нескольких сайтов
  • Клиент просматривает ваше объявление и взаимодействует с ним, но позже не совершает конверсию на сайте

 

Маркетолог-аналитик пытается определить, через какое время после первого контакта с рекламой пользователь совершил конверсию. В каком отчете специалист найдет нужную информацию?

  • В отчете о сезонности
  • В отчете об истории изменений
  • В отчете о времени до конверсии
  • В отчете о переходах

 

Маркетолог добавил тег отслеживания конверсий на целевую страницу сайта компании. Затем при анализе информации о покупках он обнаружил, что некоторые конверсии дублируются. Как ему удалить дубликаты?

  • В верхней части диаграммы маркетолог может отключить показ предполагаемых дублирующихся конверсий
  • Маркетолог может скрыть столбец с данными о конверсиях по показу
  • Маркетолог может упорядочить информацию по времени и удалить копии, найденные в записях
  • Маркетолог может изменить тег события так, чтобы система учитывала уникальный идентификатор заказа

 

Реклама привлекает большой объем трафика, но конверсий все равно недостаточно. Что может сделать владелец компании для повышения коэффициента конверсии?

  • Добавить больше минус-слов
  • Сократить бюджеты кампаний
  • Использовать более общие ключевые слова
  • Отменить показ рекламы, чтобы объем трафика стал равен нулю

 

Как выполняется атрибуция на основе данных?

  • Алгоритмы распределяют ценность конверсии между наиболее важными точками взаимодействия с рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube, для чего используют статистику аккаунта
  • Алгоритмы распределяют ценность конверсии между несколькими последовательными точками взаимодействия с рекламой в поисковой сети, для чего используют данные, которые относятся к определенной стране или региону
  • Алгоритмы распределяют ценность конверсии произвольным образом и могут влиять на оптимизацию, в особенности когда используют данные для автоматического назначения ставок
  • Алгоритмы присваивают приоритет определенным точкам взаимодействия и с помощью статической логики назначают каждой точке на пути конверсии постоянную долю ценности

 

Вы анализируете данные о конверсиях, полученных благодаря кампании с поисковыми объявлениями. Ваша цель – узнать, как изменения в модели атрибуции могут повлиять на информацию о конверсиях. В каком отчете вы найдете нужные сведения?

  • В отчете “Атрибуция”
  • В отчете “Анализ кликов”
  • В отчете “Конверсии”
  • В отчете “Кампании”

 

Как можно описать стратегию назначения ставок “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу”?

  • В рамках этой стратегии система анализирует и прогнозирует ценность потенциальной конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для этих поисковых запросов так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
  • Если в рамках этой стратегии система определяет, что по запросу пользователя есть хороший шанс получить ценную конверсию, то назначает низкую ставку
  • Если в рамках этой стратегии система определяет, что по запросу пользователя вероятность получить ценную конверсию низкая, то назначает высокую ставку
  • В рамках этой стратегии используются статистические и загруженные данные, на основе которых система задает ценность конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для рекламы так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций

 

Как можно описать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

  • Функция предусматривает изменение настройки CRM-системы
  • Функция использует сторонние данные
  • Функция предусматривает сохранение идентификатора клика Google (GCLID)
  • Функция использует хешированные собственные данные рекламодателя

 

В вашем аккаунте Google Рекламы есть страница “Рекомендации”. Как собранная на ней информация помогает повышать эффективность кампаний?

Выберите два варианта.

  • Благодаря рекомендациям можно эффективно использовать бюджет по мере оптимизации ключевых слов и назначения ставок
  • Благодаря рекомендациям можно уделять больше времени и внимания оптимизации кампаний
  • Благодаря рекомендациям можно узнавать о новых функциях и тенденциях в сервисах Google
  • Благодаря рекомендациям можно увеличивать бюджет, если настроено их автоматическое применение

 

Маркетолог проводит кампанию, которая должна убедить пользователей подписываться на новостную рассылку. При сравнении информации из Google Рекламы с офлайн-данными выясняется, что полученные из двух источников сведения о числе подписок различаются. Предположим, что все работает правильно и проблема возникает при подсчете количества конверсий. В чем причина расхождения?

  • В Google Рекламе клик регистрируется по дате или времени события, которое привело к конверсии, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии
  • В Google Рекламе конверсия регистрируется по дате или времени клика, который к ней привел, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
  • В Google Рекламе просмотр указывается по типу устройства, на котором зарегистрирован просмотр, не приведший к конверсии, а в других источниках данных может учитываться дата или время самой конверсии
  • В Google Рекламе конверсия регистрируется по уникальному идентификатору события, которое привело к клику, а в других источниках данных может учитываться информация о клике, относящемся к самой конверсии

 

Специалист по маркетинговому планированию интересуется расширенным отслеживанием конверсий на сайтах. Как агентство может описать работу этой функции?

  • При расширенном отслеживании конверсий на сайтах повышается точность получаемой информации, так как система использует сторонние данные
  • При расширенном отслеживании конверсий на сайтах система эффективнее назначает ставки, так как использует хешированные собственные данные рекламодателя
  • При расширенном отслеживании конверсий на сайтах система эффективнее назначает ставки, так как использует Google Аналитику
  • При расширенном отслеживании конверсий на сайтах система эффективнее назначает ставки, так как использует сторонние данные

 

Что делает маркетолог для оценки эффективности кампании?

  • Определяет, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
  • С помощью анализа общей ценности проверяет влияние кампании на показатели эффективности продвижения бренда
  • Выявляет самые неэффективные объявления и уменьшает частоту их показа, а затем проводит повторную оценку
  • Определяет, был ли израсходован бюджет кампании целиком

 

Где используются данные на основе событий, а не сеансов?

  • В Google Аналитике 4
  • В классической версии Google Аналитики
  • В системе отслеживания конверсий в Google Рекламе
  • В Universal Analytics

 

Как правильно настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах?

  • С помощью Google Tag Assistant
  • Через Менеджер в Google Аналитике
  • Через Google Менеджер тегов или Google Ads API, а также с помощью тега Google
  • Через Google Ads API для расширенного отслеживания конверсий

 

Каким образом, помимо атрибуции, можно проанализировать рентабельность инвестиций (ROI) в медийный канал?

  • С помощью роста конверсий
  • С помощью моделирования маркетинг-микса
  • С помощью цены за тысячу показов в видимой области экрана
  • С помощью интеллектуального назначения ставок

 

Турист ищет, где можно поесть в Екатеринбурге, и находит информацию о вашем ресторане “Аполлон” при поиске по запросам “ресторан аполлон”, “ресторан в екатеринбурге”, “ресторан в екатеринбурге 3 звезды” и “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. Клиент нажимает на объявления и в итоге бронирует столик. Если используется модель атрибуции на основе данных, какой ключевой фразе будет присвоена ценность конверсии?

  • По 25 % ценности конверсии получит каждая ключевая фраза, так как равные доли будут присвоены всем запросам
  • Все 100 % ценности получит первая ключевая фраза, так как конверсия будет целиком приписана этому запросу
  • Некоторая доля ценности будет присвоена каждой ключевой фразе, так как конверсия приписывается всем запросам пропорционально их важности для получения этого действия
  • Все 100 % ценности получит последняя ключевая фраза, так как конверсия будет целиком приписана этому запросу

 

Какую пользу приносит искусственный интеллект от Google рекламодателям?

  • Он сокращает объем статистики для маркетологов
  • Он уменьшает объем конверсий в поисковой сети
  • Он заменяет аналитические инструменты
  • Он оптимизирует эффективность в реальном времени

 

Менеджер по маркетингу настраивает отслеживание конверсий и хочет добавить столбец “Ценность конверсии/стоимость”. Как рассчитываются данные для него?

  • Общая стоимость делится на число в столбце “Конверсии”
  • Число в столбце “Конверсии” делится на общее количество учитываемых взаимодействий
  • Общая ценность конверсий делится на число в столбце “Конверсии”
  • Общая ценность конверсий делится на общую стоимость всех взаимодействий с объявлениями

 

Как можно описать тег в цифровой рекламе?

  • Тег – это большой фрагмент кода, который используется на главной странице сайта
  • Тег – это большой фрагмент кода, который используется на странице конверсии
  • Тег – это небольшой фрагмент кода, который используется на каждой странице сайта
  • Тег – это небольшой фрагмент кода, который используется на странице конверсии

 

Вы настраиваете ценность онлайн-конверсии. Что вам нужно сделать?

  • Задать для этого показателя 0 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
  • Задать для этого показателя 80 рублей, как всегда, и неважно, какова ценность потенциального клиента
  • Задать для этого показателя 1600 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям
  • Задать для этого показателя 16 000 рублей, если средняя ценность потенциального клиента равна 1600 рублям

 

Менеджер по маркетингу хочет применить стратегию назначения ставок “Оптимизированная цена за клик”. Как ее может описать агентство?

  • Алгоритмы могут проверять аукционы объявлений, а затем понижать максимальную цену за клик
  • Алгоритмы могут проверять указанную целевую рентабельность инвестиций, а затем понижать максимальную цену за клик
  • Алгоритмы могут проверять указанную целевую рентабельность инвестиций, а затем повышать максимальную цену за клик
  • Алгоритмы могут проверять аукционы объявлений, а затем повышать максимальную цену за клик

 

Почему в Google Рекламе и Google Аналитике для одной конверсии могут быть указаны разные даты?

  • В Google Аналитике конверсия соотносится с датой показа, который привел к нужному действию
  • В Google Аналитике конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой показа, который привел к нужному действию
  • В Google Аналитике, в отличие от Google Рекламы, конверсии не могут соотноситься с датой показа
  • В Google Рекламе конверсия соотносится с днем, когда она была выполнена, а не с датой клика, который привел к нужному действию

 

Вам, как маркетологу, нужно описать критерии отслеживания конверсий – посещений магазинов. Что бы вы сказали?

  • Отслеживание конверсий – посещений магазинов доступно для компаний с любыми видами деятельности, но только в определенных странах
  • Отслеживание конверсий – посещений магазинов доступно во всех странах и регионах, если вид деятельности и аккаунт компании не связан с деликатными категориями
  • Для отслеживания конверсий – посещений магазинов нет требований по минимальному числу кликов или показов
  • Для отслеживания конверсий – посещений магазинов нужен достаточный объем данных, который будет учитываться при прохождении наших порогов конфиденциальности и позволит получать точные результаты

 

Какое преимущество дает расширенное отслеживание конверсий на сайтах специалисту по маркетинговому планированию?

  • Система эффективнее назначает ставки, так как использует хешированные собственные данные рекламодателя
  • Система эффективнее назначает ставки, так как использует Google Аналитику
  • Повышается точность получаемой информации, так как система использует сторонние данные
  • Система эффективнее назначает ставки, так как использует сторонние данные

 

Когда система регистрирует конверсии по показу?

  • Когда пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, но затем не совершают конверсий
  • Когда новые пользователи просматривают объявление и взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
  • Когда постоянные пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии
  • Когда пользователи просматривают объявление, но не взаимодействуют с ним, а затем совершают конверсии

 

Что необходимо сделать в первую очередь, чтобы настроить отслеживание конверсий?

  • Сначала нужно получить от веб-администратора фрагмент кода и добавить этот тег на сайт для всех пользователей, действия которых требуется отслеживать
  • Сначала нужно получить от веб-администратора тег для сайта или приложения и изменить этот фрагмент кода
  • Сначала нужно настроить действие-конверсию в Google Рекламе, чтобы отслеживать ценные действия клиентов
  • Сначала нужно изменить тег отслеживания конверсий в Google Рекламе и добавить его на сайт или в приложение

 

Предположим, вы хотите узнать, насколько эффективно настроен аккаунт Google Рекламы. На какой показатель нужно ориентироваться?

  • На показатель качества
  • На показатель рекомендаций
  • На показатель атрибуции
  • На показатель оптимизации

 

Выберите описание кампании, цель которой не была достигнута.

  • Вы ожидали, что кампания в поисковой сети поможет увеличить рентабельность инвестиций в рекламу на 4012 рублей, но фактически этот показатель составил 800 рублей
  • Вы ожидали, что медийная кампания увеличит узнаваемость бренда на 10 %, а фактически этот показатель вырос на 20 %
  • Вы ожидали, что видеокампания увеличит предпочтение бренда на 5 %, и этого увеличения и удалось достичь
  • Вы ожидали, что кампания ремаркетинга по электронной почте увеличит узнаваемость бренда на 5 %, но фактически этот показатель увеличился на 12 %

 

Что вы можете сделать для повышения коэффициента конверсии, если ваша реклама привлекает большой объем трафика, но конверсий все равно недостаточно?

  • Можно добавить больше минус-слов
  • Можно отменить показ рекламы, чтобы объем трафика стал равен нулю
  • Можно сократить бюджеты кампаний
  • Можно использовать более общие ключевые слова

 

Что могут делать рекламодатели, используя модели маркетинг-микса?

  • Оценивать влияние определенной переменной на результаты контрольной и экспериментальной групп
  • Определять ценность клиентов в долгосрочной перспективе для получения более точного представления об эффективности
  • Анализировать влияние рекламных кампаний на результаты бренда в плане продаж
  • Рассчитывать влияние каждого взаимодействия на всем пути конверсии, опираясь на данные о конверсиях

 

Менеджер по маркетингу хочет узнать, что ещё, кроме задержки конверсии, влияет на количество конверсий. Какие дополнительные факторы вы бы указали?

Выберите три варианта.

  • Сезонность и конкуренция
  • Смена браузера по умолчанию
  • Изменения в объявлениях
  • Переход к другой модели атрибуции
  • Изменения в модели расхождений

 

Маркетолог хочет выбрать тип соответствия, который даст интеллектуальному назначению ставок максимальный объем данных и адаптивность для участия в подходящих аукционах. Какой тип соответствия ключевых слов стоит задать, чтобы добиться успеха?

  • Нужно выбрать отрицательное соответствие
  • Нужно выбрать широкое соответствие
  • Нужно выбрать фразовое соответствие
  • Нужно выбрать точное соответствие

 

Вы владелец ресторана “Аполлон” в Екатеринбурге. Проголодавшийся пользователь ищет, где можно поесть в этом городе, и несколько раз переходит на ваш сайт по объявлениям, показанным по поисковым запросам “ресторан аполлон”, “ресторан в екатеринбурге”, “ресторан в екатеринбурге 3 звезды” и “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. В результате клиент бронирует столик после того, как нажал на рекламу по запросу “ресторан аполлон в екатеринбурге 3 звезды”. Предположим, используется модель атрибуции на основе данных.

Какой ключевой фразе будет присвоена ценность конверсии?

  • Все 100 % ценности получит последняя ключевая фраза, потому что конверсия будет целиком приписана этому запросу
  • Все 100 % ценности получит первая ключевая фраза, потому что конверсия будет целиком приписана этому запросу
  • Некоторая доля ценности будет присвоена каждой ключевой фразе, потому что конверсия приписывается всем запросам пропорционально их важности для получения этого действия
  • По 25 % ценности конверсии получит каждая ключевая фраза, потому что равные доли будут присвоены всем запроса

 

Что понимается под оптимизацией рекламных кампаний искусственным интеллектом от Google? Выберите верное описание процесса.

  • Алгоритмы кампаний автоматизируют выполнение базовых задач сначала на основе самих задач, а затем с помощью программного обеспечения, для чего у системы есть все необходимые данные
  • Алгоритмы кампаний автоматизируют задачи с помощью атрибуции на основе данных, для чего у системы есть все необходимые данные
  • С помощью искусственного интеллекта и машинного обучения алгоритмы кампаний прогнозируют, как достичь наилучших результатов в плане конверсий, – такой подход позволяет оптимизировать назначение ставок, креативы и многое другое
  • С помощью атрибуции на основе правил и программного обеспечения алгоритмы кампаний достигают поставленных целей, адаптированных под искусственный интеллект, – такой подход позволяет влиять на процесс и не выполнять оптимизацию по желаемым результатам

 

Как работает стратегия назначения ставок “Оптимизированная цена за клик”?

  • Система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, после чего понижает максимальную цену за клик
  • Система проверяет аукционы объявлений, после чего повышает максимальную цену за клик
  • Система проверяет указанную целевую рентабельность инвестиций, после чего повышает максимальную цену за клик
  • Система проверяет аукционы объявлений, после чего понижает максимальную цену за клик

 

Как бы вы описали возможности Google Менеджера тегов?

Выберите два варианта.

  • Это сервис, через веб-интерфейс которого можно легко и быстро менять теги на сайте или в мобильном приложении
  • Это система, в которой можно выполнять совместную работу и управлять версиями
  • Это система, с помощью которой можно только внедрять и изменять сторонние теги
  • Это фреймворк JavaScript, с помощью которого теги Google можно добавлять непосредственно на веб-страницы

 

Специалист по маркетинговому планированию интересуется стратегией назначения ставок “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу”. Как ее может описать агентство?

  • Если система определяет, что по запросу пользователя есть хороший шанс получить ценную конверсию, то назначает низкую ставку
  • На основе статистических и загруженных данных система задает ценность конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для рекламы так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
  • Система анализирует и прогнозирует ценность потенциальной конверсии каждый раз, когда пользователь ищет продвигаемые товары или услуги, а затем автоматически корректирует ставки для этих поисковых запросов так, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций
  • Если система определяет, что по запросу пользователя вероятность получить ценную конверсию низкая, то назначает высокую ставку

 

Из перечисленных ниже вариантов выберите показатель, который отражает, насколько эффективно настроен аккаунт Google Рекламы.

  • Показатель качества
  • Показатель оптимизации
  • Показатель рекомендаций
  • Показатель атрибуции

 

Маркетолог хочет проанализировать рентабельность инвестиций (ROI) в медийный канал. Что в таком случае можно использовать в дополнение к атрибуции?

  • Рост конверсий
  • Цену за тысячу показов в видимой области экрана
  • Моделирование маркетинг-микса
  • Интеллектуальное назначение ставок

 

Если вам нужны данные на основе событий, а не сеансов, какую платформу вы выберете?

  • Систему отслеживания конверсий в Google Рекламе
  • Universal Analytics
  • Классическую версию Google Аналитики
  • Google Аналитику 4

 

Выберите название стратегии интеллектуального назначения ставок из списка ниже.

  • Расширенные показы
  • Целевая цена за конверсию
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  • Назначение цен за клик вручную

 

Для чего рекомендуется импортировать данные о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу?

  • Чтобы связывать аккаунты в Google Аналитике без помощи автоматической пометки
  • Чтобы получать собственные данные с сайтов
  • Чтобы просматривать статистику, полученную до импорта
  • Чтобы предоставлять Google Рекламе доступ к данным, которые помогают оптимизировать ставки

 

Как можно применить статистику для маркетологов?

  • Увеличить размер инвестиций в неэффективный канал
  • Перераспределить бюджеты в пользу неэффективных каналов
  • Повысить частоту показа неэффективных креативов
  • Уделить особое внимание целевой аудитории рекламного сообщения, которое распространяется на этом этапе пути к покупке

 

Чем эксперименты на прирост показателей отличаются от A/B-тестирования?

  • Для них тоже нужна контрольная группа, сравнение с результатами которой позволяет определить, какая версия объявления эффективнее
  • С их помощью оценивают относительную эффективность различных версий маркетинговой кампании
  • С их помощью определяют, влияет ли реклама на решение клиента совершить конверсию
  • Для них обычно требуется выборка меньшего объема и более простой статистический анализ

 

Менеджер по маркетингу хочет попробовать стратегию назначения ставок “Максимум конверсий”. Как она работает?

  • Алгоритмы этой стратегии помогают компаниям любых типов оптимизировать назначение ставок самым безопасным образом
  • Алгоритмы стремятся обеспечивать среднюю рентабельность инвестиций в рекламу на уровне заданного целевого значения
  • Алгоритмы автоматически ограничивают число конверсий, которые не соответствуют желаемой стратегии назначения ставок
  • При помощи машинного обучения алгоритмы получают максимальное количество конверсий в рамках дневного бюджета

 

Что из перечисленного ниже нужно сделать в первую очередь при настройке отслеживания конверсий?

  • Изменить тег отслеживания конверсий в Google Рекламе и добавить его на сайт или в приложение
  • Получить от веб-администратора фрагмент кода и добавить этот тег на сайт для всех пользователей, действия которых требуется отслеживать
  • Настроить действие-конверсию в Google Рекламе, чтобы отслеживать ценные действия клиентов
  • Получить от веб-администратора тег для сайта или приложения и изменить этот фрагмент кода

 

Как в Google Аналитике 4 называется взаимодействие с сайтом или приложением?

  • Целью
  • Конверсией
  • Инцидентом
  • Событием

 

В вашем аккаунте Google Рекламы есть страница “Рекомендации”. Чем этот раздел может быть полезен, если вы хотите повысить эффективность кампаний?  Выберите два варианта.

  • Рекомендации помогают эффективно использовать бюджет за счет оптимизации ключевых слов и назначения ставок
  • Рекомендации помогают уделять больше времени и внимания оптимизации кампаний
  • Рекомендации помогают узнавать о новых функциях и тенденциях в сервисах Google
  • Рекомендации помогают увеличивать бюджет, если настроено их автоматическое применение

 

Консультант по цифровому маркетингу описывает тег Google новому рекламодателю. Какое определение будет верным?

  • Тег Google позволяет внедрять и изменять как теги Google, так и сторонние теги
  • Тег Google заменит Менеджер тегов, который предоставляет менее точные данные
  • Тег Google – это фреймворк JavaScript, который также называют gtag.js
  • Тег Google – это фрагмент тега для Google Покупок, который нужен для отслеживания

 

Маркетолог хочет отслеживать, сколько посетителей сайта подписалось на новости о товарах. Какой тип действия-конверсии для этого подойдет?

  • Установки приложения
  • Возможная продажа
  • Покупка
  • Просмотр страницы

 

Как бы вы объяснили, для чего нужна модель маркетинг-микса?

  • Рассчитывать влияние каждого взаимодействия на всем пути конверсии, опираясь на данные о конверсиях
  • Оценивать влияние определенной переменной на результаты контрольной и экспериментальной групп
  • Определять ценность клиентов в долгосрочной перспективе для получения более точного представления об эффективности
  • Анализировать влияние рекламных кампаний на результаты бренда в плане продаж

 

Какой показатель отражает, как часто в среднем взаимодействие с объявлением, например клик по нему, приводит к конверсии?

  • Ценность конверсии на клик
  • Коэффициент конверсии
  • Ценность конверсии/стоимость
  • Цена за конверсию

 

Что необходимо сделать при добавлении тега на все страницы сайта?

  • Убедиться, что тег работает, а для этого загрузить его через другой тег отслеживания, например Floodlight
  • Убедиться, что идентификатор клика Google (GCLID) по-прежнему работает, если в URL используются счетчики кликов
  • Использовать только ту часть JavaScript-кода, которая касается изображения
  • Отключить автоматическую пометку в каждом аккаунте Google Рекламы, в котором разрешено добавление тега на все страницы сайта

 

Наилучший подход к оценке эффективности подразумевает проведение экспериментов. Почему?

  • Они помогают собирать множество данных
  • Они позволяют проверять и подтверждать статистические данные
  • Они помогают назначать доли ценности разным точкам взаимодействия
  • Они позволяют воплощать стратегию на основе макробюджета

 

Какое преимущество дает рекламодателю расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов?

  • Можно точнее регистрировать онлайн-конверсии
  • Можно отслеживать продажи и события на сайте
  • Можно отслеживать офлайн-продажи, которые потенциальные клиенты совершают после посещения сайта
  • На основе сторонних данных можно точнее регистрировать офлайн-конверсии потенциальных клиентов

 

Какой из перечисленных ниже показателей описывает, сколько раз уникальный пользователь увидит объявление за определенный период времени?

  • Показ
  • Доля взаимодействий
  • Частота показа
  • Охват

 

Потенциальный клиент заинтересован в приобретении нового автомобиля. По какому действию вы бы определили, что на пути к покупке пользователь находится на этапе ознакомления?

  • Клиент посмотрел интернет-рекламу автомобиля
  • Клиент порекомендовал автомобиль в социальных сетях
  • Клиент позвонил с просьбой назначить тест-драйв
  • Клиент заполнил форму подписки на электронную рассылку

 

Как Tag Assistant помогает завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте?

  • С помощью этого расширения можно находить ошибки в отчетах Google Аналитики
  • С помощью этого расширения можно автоматически создавать фрагменты кода для тегов
  • С помощью этого расширения можно создавать теги с идентификатором клика Google (CGLID)
  • С помощью этого расширения можно устранять неполадки с неподтвержденными действиями-конверсиями

 

Что понимается под атрибуцией, когда речь идет о рекламе?

  • Под атрибуцией понимается определение затрат на каждый канал
  • Под атрибуцией понимается определение стоимости каждого объекта маркетинговой кампании
  • Под атрибуцией понимается определение ценности, которую нужно назначить клиенту за переход
  • Под атрибуцией понимается определение ценности каждого этапа

 

Вы хотите определить, через какое время после первого контакта с рекламой пользователь совершил конверсию. Какой отчет вам требуется?

  • Вам нужен отчет о переходах
  • Вам нужен отчет об истории изменений
  • Вам нужен отчет о сезонности
  • Вам нужен отчет о времени до конверсии

Поиск

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Автор блога

Аудит сайта за 5000 рублей
Оказываю помощь в получении сертификатов Яндекса, Google и YouTube.
Занимаюсь SEO-продвижением сайтов с 2013 года.

Пишите:
Telegram
zhenya-92@mail.ru
ВКонтакте

Всегда рад обратной связи!

О блоге

Помогаю проходить тесты по сертификациям Яндекса, Гугла и Ютуба. Собираю актуальные вопросы и ответы на тесты по Директу, Метрике, Аналитикс и другим экзаменам.

Мои сертификаты

Google Ads Search Certification Badge Google Display Ads Certification Badge
Google Ads Video Certification Badge Google Shopping Ads Certification Badge
Google Ads Measurement Certification Badge Google Ads Apps Certification Badge
Google Ads Creative Certification Badge Grow Offline Sales Certification Badge
Google Analytics IQ Certification Badge YouTube Content Certification Badge