Ответы на сертификацию по рекламе в контекстно-медийной сети – февраль 2020

Ответы на сертификацию по рекламе в контекстно-медийной сети

Как получить сертификат Google Рекламы по проведению кампаний в КМС?

Вы пишите мне любым удобным способом:

zhenya-92@mail.ru

vk.com/baruzdinzhenya

telegram.me/baruzdinzhenya

Я прохожу тест всего за 500 рублей.

 

Что нужно для прохождения теста в Skillshop?

Для прохождения теста мне достаточно знать вашу

Фамилию и Имя.

 

Вопросы теста – февраль 2020

Ниже я собрал все доступные на 4.04.2020 вопросы экзамена по теме “Медийные объявления Google”.

 

Каким образом медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

  • Они предоставляют возможность показывать объявления-заставки.
  • Они обеспечивают показ объявлений пользователям, которые используют определенные слова в своих поисковых запросах.
  • Они объединяют все ключевые механизмы кампании.
  • Они обеспечивают показ подходящей рекламы пользователям, посещающим различные сайты.

 

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить кампанию медийных объявлений в Google, чтобы демонстрировать объявления пользователям Интернета по всему миру, задействуя как можно больше веб-сайтов и приложений.

Чем ещё может быть полезна для Екатерины кампания медийных объявлений в Google?

  • Возможность сбора статистических данных об использовании с веб-сайтов, на которых демонстрируются ее объявления
  • Возможность иногда использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
  • Возможность постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
  • Возможность быстрого и частого взаимодействия со значимыми аудиториями

 

Каково ключевое преимущество умных кампаний в контекстно-медийной сети?

  • Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
  • Рекомендации по контекстно-медийной сети формируются на основе эффективности проводящейся в ней умной кампании
  • Для проведения тщательного анализа на ежедневной основе предоставляется высокосегментированная статистика
  • Умную кампанию в контекстно-медийной сети можно создать с минимальным участием рекламодателей

 

Алексей представил на своем веб-сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует кампанию медийных объявлений в Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании.

Почему Алексей отдал предпочтение именно этому?

  • Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
  • Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
  • Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры
  • Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам

 

Как медийные объявления Google помогают тысячам рекламодателей по всему миру достигать своих маркетинговых целей?

  • Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
  • Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
  • Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента
  • Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, перед его запуском на всех релевантных сайтах

 

Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?

  • Чтобы кампании не прерывались из-за ограничения бюджетом
  • Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
  • Чтобы бюджет не распределялся между двумя маркетинговыми целями
  • Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

 

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает свои товары как в обычных магазинах, так и через Интернет.

Перед Мариной стоит несколько задач: прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. При этом объявления должны содержать изображения товаров. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?

  • Кампания в контекстно-медийной сети
  • Кампания в поисковой сет
  • Торговая кампания
  • Видеокампания

 

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга.

Чем ему может быть полезен динамический ремаркетинг?

  • Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений
  • Демонстрация конкретных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на веб-сайте
  • Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
  • Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали веб-сайт, но не покупали его товары

 

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
  • Таргетинг на аудитории по интересам
  • Демографический таргетинг
  • Таргетинг на особые аудитории по намерениям
  • Стандартный ремаркетинг

 

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

  • Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста
  • Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
  • Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
  • Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии

 

Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления?

  • Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
  • Если ваши объявления будут демонстрироваться только в местах для баннеров
  • Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
  • Если ваша главная цель – эффективность

 

Какой формат позволяет автоматически создавать объявления на основе загруженных заголовков, логотипов, изображений и видеофайлов?

  • Объявления AMPHTML
  • Адаптивные медийные объявления
  • Объявления с загрузкой
  • Графические объявления

 

Николай ведет веб-сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей.

Какое преимущество данный вид таргетинга предоставляет Николаю в достижении его маркетинговых целей?

  • Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
  • Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
  • Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах
  • Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений

 

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

  • Полный контроль файлов объявлений и охват
  • Полный контроль файлов объявлений и простота
  • Охват, простота, автоматизация
  • Охват, масштаб, управление

 

Клара владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Она хочет создать умную кампанию в контекстно-медийной сети. Информацию из каких двух категорий она должна указать для создания умной кампании в контекстно-медийной сети? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Примеры ключевых слов
  • Категории интересов
  • Сумма бюджета
  • Примеры мест размещения объявлений
  • Объекты объявлений

 

Марии поручили разработать рекламную кампанию для интернет-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты.

Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?

  • Кампании в социальных сетях, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
  • Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании, торговые кампании и кампании для приложений
  • Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
  • Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

 

Какие два типа таргетинга доступны в Google Рекламе? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

  • Языковой таргетинг – позволяет демонстрировать объявления людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
  • Таргетинг на компании – позволяет демонстрировать объявления людям, работающим в выбранной вами компании
  • Таргетинг на основе переменных – позволяет демонстрировать объявления ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления
  • Таргетинг на устройства – позволяет демонстрировать объявления пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
  • Таргетинг на культурное наследие – позволяет рекламодателям показывать объявления только пользователям с определенной семейной историей

 

Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за каждый клик.

А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

  • Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют.
  • Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет.
  • Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах.
  • Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц.

 

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”.

Какой еще инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

  • Стандартный ремаркетинг
  • Таргетинг на похожие аудитории
  • Демографический таргетинг
  • Таргетинг на особые аудитории по намерениям

 

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг в кампании Google?

  • Квалифицированные сетевые инженеры
  • Мужчины в возрасте 27 лет
  • Жители определенного города
  • Студенты

 

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы

  • Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по аналогичной цене.
  • Статистика: более точные специализированные данные, чем предоставляют другие форматы объявлений.
  • Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта.
  • Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных блоках любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре.
  • Рекомендации: пользователи могут получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту.

 

Геннадий создает кампанию медийных объявлений в Google в целях стимулирования продаж на своем веб-сайте. Он хочет показывать объявления потенциальным клиентам, посещавшим его веб-сайт, и побуждать их к покупкам с помощью кода скидки.

Какой вариант наилучшим образом служит достижению маркетинговых целей Геннадия?

  • Ремаркетинг
  • Похожие аудитории
  • Аудитории заинтересованных покупателей
  • Аудитории по интересам

 

Какие два параметра аккаунта можно оптимизировать, если использовать Планировщик результатов каждый месяц? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Объявления
  • Бюджеты
  • Расширения объявлений
  • Ставки
  • Ключевые слова

 

Наталья владеет крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через Интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж.

Как медийные объявления Google помогут Наталье достичь своих коммерческих целей?

  • Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
  • Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников
  • Благодаря функциям оценки эффективности медийных объявлений Google выполняется автоматический выбор маркетинговых целей компании без участия Натальи
  • Пользователи получают возможность покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях

 

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

  • Назначение ставок на основе доходности
  • Назначение ставок на основе готовности к покупке
  • Назначение ставок на основе конверсии
  • Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

 

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
  • При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
  • Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
  • Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
  • Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

 

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?

  • Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии
  • Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства
  • Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
  • Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей

 

Юлия хочет показывать пользователям товары, которые они ранее смотрели на ее сайте.

Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

  • Галерея изображений товаров
  • Аккаунт в Google Моем бизнесе
  • Список подходящих мест размещения
  • Предварительно загруженный фид данных

 

В своей кампании Google в поисковой сети Татьяна использует стратегию автоматического назначения ставок.

Почему она выбрала именно автоматическое назначение?

  • Расписание показов объявлений составляется без ее участия, с помощью технологий машинного обучения.
  • Технологии машинного обучения не изменяют настройки геотаргетинга.
  • С помощью технологий машинного обучения выбираются ключевые слова, по которым будут показаны объявления.
  • Технологии машинного обучения позволяют устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе.

 

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.

Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

  • Целевой процент полученных показов
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Целевая цена за конверсию
  • Максимальное количество кликов

 

Вера, владелица небольшой компании, имеет дело с самыми разными аспектами бизнеса – от логистики до маркетинга. Вера добилась большого успеха с помощью Google Поиска (сотни конверсий за месяц) и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ей хотелось бы приложить как можно меньше усилий.

Какого типа кампанию в контекстно-медийной сети ей следует запустить?

  • Умная кампания в контекстно-медийной сети
  • Стандартная кампания ремаркетинга
  • Кампания динамического ремаркетинга
  • Стандартная кампания в контекстно-медийной сети

 

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

  • Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию.
  • Определить, какие функции Google Рекламы стоит отключить, чтобы повысить эффективность кампаний.
  • Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности.
  • Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”.

 

Медийные объявления Google позволяют рекламодателям загружать в систему собственные объекты. Таким образом рекламодатели могут лучше контролировать внешний вид своей рекламы.

Какие два типа объявлений создаются на основе загруженных креативов?

  • Графические объявления и объявления AMPHTML
  • Видеообъявления и объявления AMPHTTP
  • Видеообъявления и объявления AMPHTML
  • Графические объявления и объявления AVHTTPS

 

Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Максимальное количество кликов
  • Целевая цена за конверсию
  • Целевой процент полученных показов

 

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили.

Сейчас Екатерина хочет создать новую кампанию в КМС, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

  • Повышение узнаваемости бренда
  • Призыв к действию
  • Повышение заинтересованности
  • Увеличение количества потенциальных клиентов

 

Какое преимущество в отношении охвата аудитории имеют адаптивные медийные объявления?

  • Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
  • Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
  • Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению.
  • Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

 

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

  • Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
  • Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
  • Добавить тематическую группу минус-слов
  • Установить целевую цену за конверсию

 

Маркетолог Ирина хочет повысить частоту определенных пользовательских действий после нажатия на объявление.

Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

  • Назначение ставок на основе конверсии
  • Назначение ставок на основе лояльности клиентов
  • Назначение ставок на основе готовности к покупке
  • Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

 

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийные объявления Google, чтобы повысить продажи.

Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь его маркетинговой цели?

  • Используя медийные объявления Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке.
  • C помощью медийных объявлений Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты.
  • Медийные объявления Google позволят пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея. Это повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций.
  • С помощью медийных объявлений Google Сергей сможет показывать свою рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам.

 

Для кампании медийных объявлений в Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве своей маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории.

Из чего формируется критерий “похожих аудиторий” в кампаниях медийных объявлений в Google?

  • Списки ремаркетинга
  • Темы
  • Ключевые слова
  • Места размещения объявлений

 

Ваша компания предлагает услуги по выполнению мелкого бытового ремонта, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен.

Почему вам подойдет Google Реклама?

  • В Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета.
  • Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.
  • Модели на основе технологий машинного обучения автоматически определят ваш бюджет на рекламу.
  • Можно установить нужный бюджет и изменить его в любой момент.

 

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

  • Вам нужна возможность управлять форматами объявлений.
  • Вы хотите загрузить собственные объявления.
  • Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению.
  • Вам нужно повысить эффективность объявлений.

 

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

  • Пользователи, ранее посещавшие ваш сайт, которые в данный момент просматривают другие сайты и используют приложения.
  • Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии.
  • Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени.
  • Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения.

 

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

  • Призывы к действию
  • Конкуренция
  • Эффективность
  • Языки

 

Михаил недавно начал использовать медийные объявления Google, чтобы частично автоматизировать свою работу по управлению кампаниями.

Какая из моделей автоматизации, предлагаемых для умных кампаний в контекстно- медийной сети, подойдет Михаилу?

  • Создание автоматизированных правил
  • Автоматический перевод текста объявления
  • Автоматический таргетинг
  • Автоматическое создание видеообъявлений

 

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок.
  • Предоставит ему возможность купить потенциальных клиентов по фиксированной цене.
  • Поможет пользователям узнать о его товарах.
  • Увеличит количество установок приложения и взаимодействий с ним.
  • Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах.

 

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом.

Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно- медийной сети?

  • Побуждение к действию
  • Повышение заинтересованности
  • Увеличение объема продаж
  • Повышение узнаваемости

 

В чем преимущество использования адаптивных медийных объявлений?

  • Они позволяют издателям быстрее загружать объявления с помощью технологии AMP.
  • Они предоставляют больше возможностей для настройки внешнего вида объявлений.
  • Они автоматически создают объявления на основе загруженных вами изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний.
  • Их размещение ограничено местами для баннеров.

 

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
  • Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
  • Возможность для рекламодателей назначения ставок за клики только от определенной аудитории
  • Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
  • Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?
  • Чтобы узнавать о новых возможностях по ключевым словам
  • Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
  • Чтобы контролировать текущее состояние
  • Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы

 

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

  • Назначение ставок на основе доходности
  • Назначение ставок на основе готовности к покупке
  • Назначение ставок на основе конверсии
  • Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

 

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом.

Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Управление вручную
  • Машинное обучение
  • Назначение ставок во время аукциона
  • Предоставление вариантов ставок
  • Дополнительные ссылки

 

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

  • Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
  • Целевая цена за конверсию на уровне кампании
  • Применение корректировки ставок для определенных местоположений
  • Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

 

Ксения создала ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети Google. Что вероятнее всего склонило ее выбор в пользу ремаркетинга?

  • Повышение узнаваемости
  • Увеличение количества кликов
  • Повышение заинтересованности
  • Побуждение к действию

 

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени.

Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

  • Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечит продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления.
  • Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама.
  • С ее помощью объявления Виталия будут показаны на более чем трех миллионах сайтах и в приложениях, то есть их увидят более 90 % пользователей Интернета по всему миру.
  • Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление.

 

Валентин владеет компанией по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийные объявления Google для стимулирования продаж.

Какая особенность медийных объявлений Google поможет Валентину достичь его коммерческих целей?

  • Его объявления будут демонстрироваться на веб-сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
  • Его объявления могут демонстрироваться в результатах поиска в Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам
  • У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
  • Благодаря проприетарному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары

 

Стас хочет через медийные объявления Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте.

К аудитории какого типа должен обратиться Стас, чтобы достичь своей маркетинговой цели?

  • Аудитории заинтересованных покупателей
  • Похожие аудитории
  • Особые аудитории по интересам
  • Демографический таргетинг

 

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

  • Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
  • В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
  • В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.
  • Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями конкретной кампании.

 

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

  • Размер, внешний вид и формат
  • Формат, внешний вид и внешние ссылки
  • Размер, внешние ссылки и шрифт
  • Формат, размеры изображений и внешние ссылки

 

C помощью каких функций Планировщик результатов помогает определить возможности всех ваших кампаний в Google Рекламе? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Моделирование
  • Контроль и измерение
  • Распределение
  • Дифференциация
  • Проверка

 

Мария успешно проводит рекламные кампании Google в поисковой сети и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Она думает, какой тип кампании в контекстно-медийной сети лучше выбрать: стандартную или умную?

 

 

Почему ей больше подойдет стандартная кампания?

  • Она хочет полностью контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
  • Ей нужны подробные отчеты, но не хочется тратить время на управление кампанией
  • Ей нужно, чтобы ее объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
  • Она хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам

 

В чем заключается одно из преимуществ использования адаптивных медийных объявлений?

  • Они могут отображаться в нативном инвентаре
  • Их можно загружать в сеть
  • Они способны реагировать на ручное A/B-тестирование
  • Они могут соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению

 

Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долл. США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Пелагеи?

  • Целевой процент полученных показов
  • Максимальное количество кликов
  • Оптимизированная цена за клик
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

 

Какие два примера иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Любители гольфа
  • Любители комедийных телепередач
  • Родители малолетних детей
  • Люди, желающие купить автомобиль
  • Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет

 

Алина, директор крупной службы по маркетингу, ищет способы демонстрировать рекламу в требуемом масштабе с помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети.

Как отчеты в рамках умной кампании в контекстно-медийной сети помогут Алине в достижении ее цели?

  • Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
  • В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, позволяющие вести широкое стратегическое управление рекламой
  • Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок
  • К числу предоставляемых отчетов принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий

 

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение контролю перед эффективностью?

  • Когда результативность объявлений является вашей главной целью
  • Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
  • Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров
  • Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению

 

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если цель его кампании – повысить видимость объявлений?

  • Максимальное количество кликов
  • Максимум конверсий
  • Оптимизированная цена за клик
  • Целевой процент полученных показов

 

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.

Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

  • Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
  • Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
  • Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
  • Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию

 

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

  • Назначение ставок на основе доходности
  • Назначение ставок на основе конверсии
  • Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
  • Назначение ставок на основе готовности к покупке

 

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

  • Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователей
  • Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе
  • В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
  • Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная

 

Компания производит узкоспециализированное спортивное оборудование для активных женщин пенсионного возраста. Потенциальными клиентами компания видит людей старше 65 лет вне зависимости от того, проявляют ли они очевидный интерес к спорту. Маркетологи ищут способы повысить узнаваемость инновационной продукции компании.

Какой вариант будет наиболее эффективным для охвата аудитории, которая их интересует?

  • Аудитории заинтересованных покупателей
  • Динамический ремаркетинг
  • Демографический таргетинг
  • Аудитории по интересам

 

Павел хочет получать больше конверсий с помощью медийных объявлений Google, но он не уверен, что сможет самостоятельно устанавливать оптимальные ставки. Поэтому он решил использовать умные кампании в контекстно-медийной сети.

Какие стратегии назначения ставок в умных кампаниях стоит выбрать Павлу, чтобы его ставки назначались автоматически? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Целевая цена за конверсию
  • Цена за взаимодействие
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  • Оптимизированная цена за клик

 

Диана проводит успешную кампанию с ремаркетингом. Она хочет увеличить охват аудитории, используя дополнительные настройки таргетинга. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”.

Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

  • Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений
  • Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
  • Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
  • Интересы аудитории в разных областях

 

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, направленных на помощь компаниям в реализации их экономического потенциала в Интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама позволяет компаниям обращаться к нужной аудитории в подходящий момент.

Укажите остальные два принципа.

  • Выгода и конфиденциальность
  • Вариативность и отслеживание
  • Контроль и результаты
  • Доверие и контекст

 

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

  • Кампания в поисковой сети
  • Видеокампания
  • Торговая кампания
  • Кампания в контекстно-медийной сети

 

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления, с помощью демографического таргетинга.

Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Местоположение
  • Профессия
  • Пол
  • Почтовый индекс
  • Возраст

 

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

  • Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом объявлений и впечатлениями от них
  • Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
  • Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
  • Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

 

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий.

Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

  • Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой.
  • Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
  • Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой.
  • Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

 

Выберите подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой цели. (Каждой цели соответствует один тип кампании.)

 

 

Ваша компания стремится стать более популярной в Интернете.

Как Google Реклама может помочь вам в достижении ваших целей? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Поможет расширить охват аудитории
  • Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн- торговли
  • Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
  • Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса
  • Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент

 

Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет прорекламировать его. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показываться объявления.

Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?

  • Торговые кампании – пользователи смогут получить подробные сведения о предлагаемых товарах из объявлений ещё до перехода на сайт
  • Кампании для приложений – вовлеченные пользователи будут чаще устанавливать приложение и совершать в нем действия, например заказывать товары
  • Телевизионные кампании – потенциальные клиенты увидят рекламу во время просмотра любимых сетевых и кабельных каналов
  • Кампании в социальных сетях – объявления увидят пользователи соцсетей

 

Какое утверждение верно отражает ценность медийных объявлений Google?

  • В них используется передовая система автоматизации и назначения ставок для демонстрации объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
  • Они предлагают рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах должны отображаться их объявления.
  • Они позволяют рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам.
  • Они составляют основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети

 

Каково ключевое преимущество адаптивных медийных объявлений?

  • Возможность настроить объявления на показ в местах для баннеров
  • Возможность выбрать изображения из встроенной библиотеки
  • Возможность загрузить в сеть собственные объекты объявления
  • Возможность загрузить в сеть собственные объявления с помощью шаблонов

 

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

  • Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
  • Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
  • Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
  • Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

 

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

  • Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
  • Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений
  • Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
  • Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера

 

Небольшой отдел маркетинга использует медийные объявления Google для показа релевантных объявлений тем, кто находится в сети.

Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийные объявления Google, является верным?

  • Медийные объявления Google позволяют наладить связь с целевыми аудиториями главным образом через Gmail, но пользователи могут настроить показ рекламы на веб-сайтах, которые они считают важными
  • Медийные объявления Google позволяют наладить связь с аудиториями через Gmail, YouTube и миллионы других веб-сайтов, сотрудничающих с Google
  • Медийные объявления Google демонстрируются в видеороликах на YouTube, соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
  • Медийные объявления Google демонстрируются только на веб-сайтах, сотрудничающих с контекстно-медийной сетью Google

 

Какой формат медийных объявлений подстраивается под доступные рекламные блоки?

  • Графические объявления
  • Объявления AMPHTML
  • Адаптивные медийные объявления
  • Объявления с загрузкой

 

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

  • Они позволяют рекламодателям управлять всеми аспектами фирменного оформления
  • Они не требуют загрузки изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
  • Они обеспечивают охват, масштаб и эффективность
  • Их размещение ограничено местами для баннеров

 

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.

Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

  • Стандартный ремаркетинг
  • Таргетинг на особые аудитории по интересам
  • Динамический ремаркетинг
  • Таргетинг на аудитории по интересам

 

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Гарантированные результаты
  • Экономия времени
  • Анализ конкуренции
  • Более высокие цены за конверсию
  • Перекрестный анализ

 

Какой формат медийных объявлений вам лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать свои объявления безопасными на всех платформах?

  • Объявления AMPHTML
  • Адаптивные медийные объявления
  • Объявления в поисковой сети
  • Графические объявления

 

Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.

Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

  • С помощью управления вручную
  • С помощью машинного обучения
  • С помощью расширений
  • С помощью рейтингов продавцов

 

Какие два утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Таргетинг на количество членов семьи позволяет демонстрировать объявления семьям определенного размера
  • Таргетинг на занятость населения позволяет демонстрировать объявления людям, работающим в определенной сфере
  • Геотаргетинг позволяет демонстрировать объявления только в выбранном регионе
  • Таргетинг на устройства позволяет демонстрировать объявления на любом устройстве: стационарном компьютере, планшете или смартфоне

 

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Таргетинг на особые аудитории по интересам
  • Таргетинг на похожие аудитории
  • Динамический ремаркетинг
  • Демографический таргетинг
  • Таргетинг на особые аудитории по намерениям

 

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.

Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?

  • Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени.
  • Всегда платить за охват исходя из своего бюджета.
  • Установить максимальный бюджет на месяц.
  • Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе.

 

Любовь – директор по маркетингу в интернет-магазине игрушек. Она создает кампанию в контекстно-медийной сети для показа объявлений родителям в возрасте от 25 до 34 лет

Какой тип таргетинга следует выбрать Любови для достижения ее маркетинговой цели?

  • Аудитории заинтересованных покупателей
  • Особые аудитории по интересам
  • Демографический таргетинг
  • Аудитории по интересам

 

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне.

В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

  • Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
  • Константин создает специальный сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и адреса URL. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.
  • Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
  • Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.

 

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей.

Какие два типа данных Василий должен предоставить для того, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Ключевые слова
  • Минус-слова
  • URL-адреса
  • Офлайн-конверсии
  • Темы

 

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

  • Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
  • Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
  • Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста
  • Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда

 

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза.

Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

  • Таргетинг на аудитории по интересам
  • Динамический ремаркетинг
  • Таргетинг на похожие аудитории
  • Демографический таргетинг

 

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

  • Результаты, целевые местоположения, историю покупок
  • Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
  • Расписание показа объявлений и бюджет
  • Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии

 

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”.

Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Таргетинг на особые аудитории по намерения
  • Таргетинг на аудитории по интересам
  • Динамический ремаркетинг
  • Стандартный ремаркетинг
  • Демографический таргетинг

 

Евгений пытается повысить узнаваемость бренда своей новой линейки одежды. Первые попытки продвижения бренда принесли успех, но теперь Евгений хочет расширить масштаб. С помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети он может демонстрировать объявления широкой аудитории.

Сколько веб-сайтов и приложений можно задействовать в кампании в контекстно- медийной сети?

  • 3000
  • 3 000 000
  • 300 000
  • 300

 

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров.

Какой тип таргетинга ей подойдет?

  • Динамический ремаркетинг
  • Стандартный ремаркетинг
  • Ремаркетинг
  • Таргетинг на аудитории по интересам

 

Людмила занимается созданием объявлений в рамках стандартной кампании в контекстно-медийной сети. Она выясняет, что существует два основных формата объявлений, которые она может использовать.

Какие два основных формата используются в стандартной кампании в контекстно- медийной сети? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

  • Адаптивные медийные объявления
  • Видеореклама In-Stream
  • Текстовые объявления
  • Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
  • Объявления только с номером телефона

 

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

  • Графические объявления
  • Объявления AMPHTML
  • Адаптивные медийные объявления
  • Объявления с загрузкой

 

Как медийные объявления Google помогают тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать свои товары и услуги?

  • Позволяют им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий
  • Позволяют им выбирать видео на YouTube, в которых будут показаны их объявлен
  • Позволяют им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
  • Позволяют им показывать объявления и обращаться к аудитории на Gmail, YouTube и миллионах других сайтов

 

Зоя владеет веб-сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийных объявлений в Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов.

Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

  • Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые ранее посещали ее веб-сайт
  • Аудитории по интересам – возможность показа пользователям объявлений, связанных с интересующими их командами
  • Аудитории по интересам – возможность показа объявлений любителям спорта
  • Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики

 

Почему предпринимателям стоит использовать Планировщик результатов?

  • Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
  • Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок
  • Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
  • Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли

 

Николай планирует новую кампанию Google в контекстно-медийной сети и собирается установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели.

Почему он выбрал именно эту цель?

  • Он хочет создавать динамические объявления для показа определенным аудиториям
  • Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи своих товаров
  • Он хочет, чтобы его объявления увидели как можно больше пользователей
  • Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут

 

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?

  • Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
  • Назначение ставок на основе конверсии
  • Назначение ставок на основе доходности
  • Назначение ставок на основе готовности к покупке

 

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж.

Как медийные объявления Google помогут Галине в достижении ее бизнес-цели?

  • Ее объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
  • Они используют лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
  • У пользователей есть возможность приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях
  • Они автоматически определяют ее маркетинговую цель и предоставляют элементы и варианты, релевантные для ее аудитории

 

Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов.

  • Постоянное изменение ситуации на аукционах
  • Автоматическое обновление Google Рекламы
  • A/B-тестирование
  • Необходимо планировать средние показатели CTR

 

Что Планировщик результатов делает автоматически?

  • Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
  • Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
  • Рекомендует оптимальную структуру объявления для установленного бюджета
  • Устанавливает рекламный бюджет для максимального результата кампании

 

Google Реклама предлагает широкий выбор типов кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

  • Кампании в поисковой сети, кампании в прессе, кампании на телевидении, торговые кампании и кампании для приложений
  • Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
  • Кампании в социальных сетях, видеокампании, кампании для приложений, аудиокампании и торговые кампании
  • Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании в прессе и кампании для приложений

 

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

  • Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
  • Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
  • Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
  • Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

 

У Надежды нет времени, чтобы вручную создавать медийные объявления. Она хочет использовать умную кампанию в КМС, чтобы объявления создавались автоматически.

Какие составляющие элементы должна предоставить Надежда, чтобы умная кампания могла автоматически создавать объявления? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

  • Изображения
  • Заголовки
  • Видео
  • Размеры объявлений
  • Ключевые слова

 

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары.

Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь ее маркетинговой цели?

  • Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
  • Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящее время и в нужном контексте
  • Он позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
  • Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины. Это повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций

 

Зачем нужно задействовать функцию “Цели эффективности”, применив Планировщик результатов?

  • Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать уведомления с рекомендациями, когда кампания начнет действовать не по плану
  • Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
  • Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет с целью недопущения ограничений по бюджету
  • Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта

 

Как медийные объявления Google ежедневно помогают тысячам рекламодателей успешно продвигать свои товары и услуги?

  • Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всей сети Интернет в режиме реального времени обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
  • В них предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
  • Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем Интернете
  • Они задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

 

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров.

Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

  • Демографический таргетинг
  • Особые аудитории по намерениям
  • Динамический ремаркетинг
  • Аудитории по интересам

 

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет получить определенную отдачу от затрат на рекламу.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

  • Назначение ставок на основе конверсии
  • Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
  • Назначение ставок на основе готовности к покупке
  • Назначение ставок на основе доходности

 

Филипп хочет создать новую кампанию медийных объявлений в Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”.

Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь его маркетинговых целей?

  • Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
  • Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
  • Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”
  • Система найдет веб-сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”

 

Кирилл думает, какой формат медийных объявлений ему лучше использовать, и выбирает, что для него важнее – контроль или эффективность.

Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

Вы проводите успешную кампанию в Google Рекламе. Почему вы используете автоматическое назначение ставок, а не устанавливаете их вручную?

  • Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача
  • Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения, времени и используемого устройства
  • Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
  • Учитывая динамичность аукционов Google, оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно

 

Семён создает объявления с помощью умной кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие преимущества дает ему этот тип кампании?

  • Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
  • Объявления создаются автоматически поставщиками контента Google. При этом выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта Семёна
  • Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы
  • Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому Семён может корректировать размер объявлений, место размещения и ориентацию на экране

 

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

  • Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
  • Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих в отрасли компаний
  • Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимодействием с клиентами
  • Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности

 

Вам поручили рекламировать новую линейку водопроводных услуг, но ваш бюджет ограничен.

Почему в такой ситуации выгодно использовать Google Рекламу?

  • Google Реклама позволяет управлять бюджетом
  • В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
  • Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
  • С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

 

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола.

Использование какого типа таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

  • Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
  • Повторный демографический таргетинг
  • Таргетинг на особые аудитории по интересам
  • Таргетинг на аудитории по интересам

 

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

  • Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране
  • Такие объявления дают рекламодателю больше контроля над файлами объявлений, чем объявления с загрузкой
  • Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
  • Такие объявления можно загружать в сеть вручную

 

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа.

Укажите их.

  • Продажи, заинтересованность и целостность
  • Релевантность, контроль и результаты
  • Рост, охват и трафик
  • Влияние, узнаваемость и продвижение

 

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на веб-страницу фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов.

Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Максимум конверсий
  • Максимальное количество кликов
  • Целевой процент полученных показов

 

Карина видит высокую эффективность своей ремаркетинговой кампании в контекстно- медийной сети Google и желает расширить охват аудитории.

Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

  • Аудитории заинтересованных покупателей
  • Демографический таргетинг
  • Похожие аудитории
  • Особые аудитории по намерениям

Автор блога

Аудит сайта за 5000 рублей
Анализирую сайты с 2013 года.
Провел более 100 аудитов.

Пишите:
zhenya-92@mail.ru
vk.com/baruzdinzhenya
telegram.me/baruzdinzhenya

Всегда рад обратной связи!

О блоге

Пишу статьи, а также собираю и систематизирую всю актуальную информацию про то, как грамотно анализировать сайты.

Подписывайтесь

Присоединяйтесь в VK