Ответы на сертификацию по увеличению объёма офлайн-продаж (июль 2024)

Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.

Какой атрибут необходимо указать в фиде данных о местном ассортименте?

Код магазина (store_code)
Код товара (item_code)
Тип товара (product_type)
Идентификатор местоположения (location_id)

Что нужно предпринять после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

Включить рекламу местного ассортимента
Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
Запросить проверку инвентаря
Загрузить адреса в профиль компании

Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения, однако три настройки требуется задавать вручную. Какие? Выберите три варианта.

Креативы объявлений
Места размещения объявлений
Комбинации креативов
Ставки
Бюджет

По какой формуле можно рассчитать ценность посещения магазина для вашего бизнеса?

(Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
(Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
(Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
(Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии

Вы владеете небольшим магазином велосипедов и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На каком показателе следует сосредоточить внимание?

Продажи в магазине
Местные действия
Посещения магазинов
Действия с объявлениями

В каком случае есть смысл запускать многоканальную торговую кампанию?

Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
Если вы не занимаетесь электронной торговлей
Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

Для чего нужен Google Merchant Center?

Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.
Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.

Что из перечисленного показывается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

Товары
Отзывы
Приложение
Кнопка “Вызов”

Вы хотите запустить рекламную кампанию в преддверии распродажи, которая пройдет в выходные. Как это лучше сделать?

Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.

Какой показатель, помимо посещений магазина, поможет измерить объем офлайн-продаж?

Взаимодействия с объявлением
Взаимодействия с картой
Данные из расширения с адресами
Опросы

Что из перечисленного поможет вам сравнить показатели назначения ставок вручную с многоканальным интеллектуальным назначением ставок?

Эксперименты с данными на уровне пользователя
Прирост показателей
GeoX
Эксперименты в кампаниях

Данные о посещениях обычных магазинов проверяются группой пользователей, которые согласились участвовать в Google Опросах. Сколько пользователей принимает в них участие?

100 000
1 миллион
5 миллионов
500 000

Какие данные, полученные не из Google Рекламы, используются для моделирования посещений магазина?

Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов
Данные GPS, Wi–Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов

Какие три стратегии интеллектуального назначения ставок следует использовать, чтобы оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям? Выберите три варианта.

Целевая цена за конверсию
Цена за клик
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Цена за тысячу показов
Максимальная ценность конверсии

Вы сотрудник маркетингового агентства, которое работает с несколькими крупными розничными компаниями. Одна из них владеет магазинами и хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Этот клиент не очень хорошо представляет, за что отвечает профиль компании в Google, а за что – аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, и просит у вас пояснений. Что вы ему скажете?

Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.

В чем преимущество самовывоза по предзаказу?

Можно предлагать товары, которые пока не доступны
Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент

Чем кампании с максимальной эффективностью с целями по многоканальным продажам отличаются от умных торговых кампаний? Выберите два варианта.

Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.
В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.

Какие из перечисленных подходов способствуют увеличению объема офлайн-продаж? Выберите три варианта.

Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Многоканальный маркетинг
Онлайн- и многоканальный маркетинг
Онлайн-маркетинг
Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах

Каковы рекомендуемые значения бюджета и времени проведения кампании?

Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней

Для работы с каким из перечисленных источников данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

Google Merchant Center
Профиль компании
Google Реклама
Сетевые магазины, отобранные Google

Какую цель лучше всего выбрать для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Трафик сайта
Потенциальные клиенты
Продажи
Посещения магазинов и промоакции

Покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку в обычном магазине. Учитывая этот факт, какую стратегию многоканального маркетинга следует выбрать?

Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете
Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал

Вас интересует многоканальное назначение ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. На каком уровне следует задать настройки назначения ставок?

На уровне объявлений
На уровне аккаунта
На уровне групп объявлений
На уровне кампании

С помощью какого метода можно определить, принесла ли реклама прирост показателей?

На основе товаров
На основе пользователей
На основе магазинов
На основе географических регионов

Что из перечисленного нужно, чтобы получать отчеты по посещениям магазинов? Выберите два варианта.

Расширение с адресами или партнерскими адресами
Привязка профиля компании к аккаунту
Ключевые слова для поисковой рекламы
Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности

Вы руководите отделом маркетинга в небольшой розничной компании, которая продает товары через интернет. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 10 физических магазинов. Основная цель компании – увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

Многоканальный маркетинг
Онлайн- и многоканальный маркетинг
Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах

Что из перечисленного является основной задачей отдела офлайн-маркетинга?

Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли

Для каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам подойдет лучше всего? Выберите три варианта.

Электронная торговля
Розничная торговля
Гостиничный бизнес
Рестораны быстрого питания
Автоиндустрия

В какой ситуации вы использовали бы каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.

Что представляет собой эксперимент с геотаргетингом?

В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.

Что из перечисленного следует сделать при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
Сегментировать товары по типу и наличию
Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям

Выберите инструмент автоматизации, который помогает увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж.

Дополнительные ссылки
Интеллектуальное назначение ставок
Назначение ставок вручную
Динамическая вставка объявлений

В чем заключается основное преимущество кампании с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по офлайн-продажам?

Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями
Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
Возможность управления вручную для повышения эффективности

Вы владеете небольшим бутиком и хотите создать целевую страницу товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

Витрина магазина у продавца
Витрина магазина на странице продукта
Витрина магазина в Google
Витрина магазина в Google Покупках

Что соответствует определению прироста показателей?

Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.
Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.

Вы работаете в отделе офлайн-маркетинга магазина низких цен, у которого 10 филиалов. Каждый из них распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

Создать отдельные кампании для каждой страны
Создать отдельные кампании для каждого города
Создать отдельные кампании для каждого магазина
Создать отдельные кампании для каждого географического региона

Что может произойти, если настроить оптимизацию только по онлайн-конверсиям?

Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.

В чем преимущество рекламы местного ассортимента?

Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент

С какой минимальной частотой рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

Ежемесячно
Ежеквартально
Еженедельно
Ежедневно

Что из перечисленного считается местным действием?

Взаимодействие с сайтом
Звонки по объявлениям
Отзывы о приложении
Чтение отзывов

Какие настройки нужно задать вручную, если вы создаете кампанию с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Ставки
Комбинации креативов
Креативы объявлений
Места размещения объявлений

Что из перечисленного относится к традиционным (офлайн) рекламным каналам?

Электронная почта
Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
Социальные сети
Радио

Как ведут себя многоканальные клиенты при совершении покупки?

Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.
Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.

Когда следует использовать партнерские адреса?

Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям
Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям

Вы выводите на рынок новую линейку органических протеиновых батончиков и планируете продавать их в популярной сети гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Партнерские адреса и глобальную группу адресов
Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
Адреса и профиль компании
Адреса с сетевым магазином, отобранным Google

Вы – директор по маркетингу в крупной розничной сети. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, в вашей организации работают отдельно. Вы хотите пересмотреть текущую стратегию и предложить KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей
Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI

Что можно сделать, чтобы помочь коллегам найти общий язык, если стоит задача разработать стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины?

Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены
Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины

Что такое контрольная группа?

Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
Это группа, которая не участвует в эксперименте.
Это группа, которая участвует в эксперименте.

В каком случае лучше использовать адреса, а не партнерские адреса?

Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда
Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей

Что из перечисленного описывает действия многоканальных клиентов в процессе принятия решения о покупке?

Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.
Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.

Как можно описать контрольную группу?

Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
Это группа, которая участвует в эксперименте.
Это группа, которая не участвует в эксперименте.

Для использования какого из этих источников данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

Google Реклама
Google Merchant Center
Сетевые магазины, отобранные Google
Профиль компании

Вы владеете небольшой кондитерской и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения кафе. На какой показатель вам следует обратить внимание?

Продажи в магазине
Местные действия
Действия с объявлениями
Посещения магазинов

Какое взаимодействие относится к местным действиям?

Звонки по объявлениям
Чтение отзывов
Отзывы о приложении
Взаимодействие с сайтом

Вы работаете в маркетинговом агентстве, и один из ваших клиентов – розничная сеть – хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Этот клиент не очень хорошо представляет, за что отвечает профиль компании в Google, а за что – аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, и просит у вас пояснений. Что вы скажете?

Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.

В каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам может быть наиболее полезна? Выберите три варианта.

Автоиндустрия
Электронная торговля
Рестораны быстрого питания
Розничная торговля
Гостиничный бизнес

Какой из перечисленных атрибутов требуется указать в фиде данных о местном ассортименте?

Код магазина (store_code)
Код товара (item_code)
Тип товара (product_type)
Идентификатор местоположения (location_id)

Вы владеете небольшим магазином одежды, но у вас нет целевой страницы товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

Витрина магазина в Google
Витрина магазина у продавца
Витрина магазина на странице продукта
Витрина магазина в Google Покупках

Назовите три подхода к офлайн-продажам. Выберите три варианта.

Многоканальный маркетинг
Онлайн-маркетинг
Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Онлайн- и многоканальный маркетинг

Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и установить новые KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей
Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания

Что рекомендуется сделать при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
Сегментировать товары по типу и наличию
Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
Включить все товары из фида товаров местного ассортимента

Укажите два отличия между кампанией с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по многоканальным продажам, и умной торговой кампанией. Выберите два варианта.

В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.
В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.

Укажите три стратегии интеллектуального назначения ставок, которые помогут оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям. Выберите три варианта.

Цена за тысячу показов
Целевая цена за конверсию
Максимальная ценность конверсии
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Цена за клик

Вы отвечаете за маркетинг в небольшой розничной компании, которая продает товары через интернет. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 20 новых магазинов и увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

Онлайн- и многоканальный маркетинг
Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Многоканальный маркетинг

Какова минимальная частота, с которой рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

Ежемесячно
Ежеквартально
Еженедельно
Ежедневно

Данные о посещениях магазинов проверяются группой пользователей, которые согласились участвовать в Google Опросах. Сколько пользователей принимает в них участие?

1 миллион
5 миллионов
100 000
500 000

Как Google отслеживает посещения магазинов?

Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).

Вам нужно сравнить показатели назначения ставок вручную с многоканальным интеллектуальным назначением ставок. С помощью чего это можно сделать?

Прирост показателей
Эксперименты в кампаниях
GeoX
Эксперименты с данными на уровне пользователя

Что является главной задачей отдела офлайн-маркетинга?

Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли
Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов

Когда рекомендуется проводить многоканальную торговую кампанию?

Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
Если вы не занимаетесь электронной торговлей
Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

Что такое прирост показателей?

Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.
Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.

Какой бюджет и время проведения рекомендуется для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней

Когда рекомендуется использовать адреса, а не партнерские адреса?

Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда

Какой из перечисленных рекламных каналов относится к традиционным (офлайн)?

Электронная почта
Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
Социальные сети
Радио

Какие настройки потребуется задать вручную при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Ставки
Места размещения объявлений
Комбинации креативов
Креативы объявлений

Какая информация показывается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

Отзывы
Приложение
Кнопка “Вызов”
Товары

Вы хотите воспользоваться многоканальным назначением ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. Как лучше задать настройки назначения ставок?

На уровне кампании
На уровне групп объявлений
На уровне аккаунта
На уровне объявлений

Помимо посещений магазинов, какие из перечисленных показателей потребуются для измерения офлайн-продаж?

Данные из расширения с адресами
Опросы
Взаимодействия с объявлением
Взаимодействия с картой

Какой метод поможет определить, принесла ли реклама прирост показателей?

На основе пользователей
На основе магазинов
На основе географических регионов
На основе товаров

Многие функции кампании с максимальной эффективностью оптимизируются с помощью алгоритмов машинного обучения. Однако некоторые настройки нужно задать вручную. Какие? Выберите три варианта.

Ставки
Места размещения объявлений
Креативы объявлений
Комбинации креативов
Бюджет

На каких данных, полученных не из Google Рекламы, основаны модели посещений магазина?

Данные GPS, Wi–Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов

Что следует сделать после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
Загрузить адреса в профиль компании
Запросить проверку инвентаря
Включить рекламу местного ассортимента

Чем полезен самовывоз по предзаказу?

Можно предлагать товары, которые пока не доступны
Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент

В чем недостаток оптимизации показа рекламы только по онлайн-конверсиям?

Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.

Какие из перечисленных подходов направлены на увеличение объема офлайн-продаж? Выберите три варианта.

Многоканальный маркетинг
Онлайн- и многоканальный маркетинг
Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Онлайн-маркетинг

Как отслеживаются посещения магазинов?

Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.

Вы работаете в отделе маркетинга небольшой компании, продающей товары для дома. У компании 10 филиалов, каждый из которых распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

Создать отдельные кампании для каждого магазина
Создать отдельные кампании для каждого географического региона
Создать отдельные кампании для каждой страны
Создать отдельные кампании для каждого города

В какой из этих ситуаций имеет смысл использовать каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.

Каким будет ваш следующий шаг после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

Запросить проверку инвентаря
Включить рекламу местного ассортимента
Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
Загрузить адреса в профиль компании

Вы руководите отделом маркетинга в небольшой розничной компании. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 35 физических магазинов в дополнение к интернет-магазину. Основная цель компании – увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

Многоканальный маркетинг
Онлайн- и многоканальный маркетинг
Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах

Какую из перечисленных целей вы бы выбрали для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Посещения магазинов и промоакции
Продажи
Потенциальные клиенты
Трафик сайта

Какой из этих инструментов автоматизации помогает увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж?

Назначение ставок вручную
Дополнительные ссылки
Интеллектуальное назначение ставок
Динамическая вставка объявлений

Какие параметры бюджета и времени проведения следует выбрать для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней

Вы хотите применить многоканальное назначение ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. Как вы зададите настройки назначения ставок?

На уровне объявлений
На уровне групп объявлений
На уровне аккаунта
На уровне кампании

Какой подход лучше выбрать, если вы хотите прорекламировать распродажу, которая пройдет в выходные, с помощью креативов?

Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.

Сколько пользователей согласились участвовать в Google Опросах, которые помогают проверять данные о посещениях обычных магазинов?

1 миллион
100 000
500 000
5 миллионов

Какой атрибут обязателен в фиде данных о местном ассортименте?

Идентификатор местоположения (location_id)
Тип товара (product_type)
Код магазина (store_code)
Код товара (item_code)

Зачем нужен Google Merchant Center?

Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.
Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.

Какая из перечисленных целей является приоритетной для отдела офлайн-маркетинга?

Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли

Для использования какого источника данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

Профиль компании
Сетевые магазины, отобранные Google
Google Merchant Center
Google Реклама

В каком случае имеет смысл использовать партнерские адреса?

Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям

Что следует использовать, чтобы протестировать стратегию назначения ставок вручную и сравнить ее показатели с многоканальным интеллектуальным назначением ставок?

GeoX
Эксперименты в кампаниях
Прирост показателей
Эксперименты с данными на уровне пользователя

Для каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам будет наиболее эффективна? Выберите три варианта.

Рестораны быстрого питания
Гостиничный бизнес
Автоиндустрия
Розничная торговля
Электронная торговля

Прежде чем совершить покупку в обычном магазине, покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн. Какая многоканальная стратегия будет наиболее эффективна в этом случае?

Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете
Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов

В какой из перечисленных ситуаций рекомендуется использовать партнерские адреса?

Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям

Какая из перечисленных моделей поведения характерна для многоканальных клиентов, совершающих покупку?

Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.
Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.

Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и предложить KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей

Какие из ответов описывают отличия между кампаниями с максимальной эффективностью, для которых заданы цели по многоканальным продажам, и умными торговыми кампаниями? Выберите два варианта.

В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.

Вы владеете небольшим магазином товаров для скейтбординга и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На какой показатель вам следует обратить внимание?

Продажи в магазине
Посещения магазинов
Действия с объявлениями
Местные действия

Что из перечисленного потребуется, чтобы получать отчеты о посещениях магазинов? Выберите два варианта.

Ключевые слова для поисковой рекламы
Расширение с адресами или партнерскими адресами
Привязка профиля компании к аккаунту
Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности

Вы владеете небольшим музыкальным магазином и хотите создать целевую страницу товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

Витрина магазина в Google Покупках
Витрина магазина на странице продукта
Витрина магазина у продавца
Витрина магазина в Google

Что из перечисленного является скорее офлайн-, чем онлайн-каналом?

Социальные сети
Электронная почта
Радио
Ремаркетинг в контекстно-медийной сети

В чем принцип работы экспериментов с геотаргетингом?

В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.

Какая информация отображается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

Приложение
Товары
Отзывы
Кнопка “Вызов”

Какой показатель, помимо посещений магазина, следует учитывать при измерении объема офлайн-продаж?

Данные из расширения с адресами
Опросы
Взаимодействия с картой
Взаимодействия с объявлением

Как помочь коллегам найти общий язык, если стоит задача разработать стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины?

Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены

Если нужно прорекламировать распродажу, которая пройдет в выходные, с помощью креативов, какой подход вы бы порекомендовали?

Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.

Какое из перечисленных преимуществ предоставляет реклама местного ассортимента?

Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент
Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей

По какой формуле вы бы рассчитали ценность посещения магазина для своего бизнеса?

(Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
(Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
(Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
(Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии

Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения. Укажите, какие настройки вам потребуется задать вручную. Выберите три варианта.

Креативы объявлений
Места размещения объявлений
Бюджет
Комбинации креативов
Ставки

Вы создаете кампанию с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам. Какие настройки вам потребуется задать вручную?

Креативы объявлений
Ставки
Места размещения объявлений
Комбинации креативов

Вы выводите на рынок новую линейку энергетических напитков и планируете продавать их через популярную сеть гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
Адреса и профиль компании
Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
Партнерские адреса и глобальную группу адресов

Как часто рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

Ежедневно
Еженедельно
Ежеквартально
Ежемесячно

Какой из этих инструментов автоматизации позволит увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж?

Назначение ставок вручную
Дополнительные ссылки
Интеллектуальное назначение ставок
Динамическая вставка объявлений

Что вы можете упустить, если будете оптимизировать показ рекламы только по онлайн-конверсиям?

Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.

Вы работаете в отделе офлайн-маркетинга небольшой компании, продающей стройматериалы. У компании 10 филиалов, каждый из которых распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

Создать отдельные кампании для каждого географического региона
Создать отдельные кампании для каждого магазина
Создать отдельные кампании для каждого города
Создать отдельные кампании для каждой страны

В какой из перечисленных ситуаций вы использовали бы адреса, а не партнерские адреса?

Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда

Что вы порекомендуете при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
Сегментировать товары по типу и наличию

Какое преимущество дает самовывоз по предзаказу?

Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
Можно предлагать товары, которые пока не доступны
Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент

На основе каких данных, полученных не из Google Рекламы, моделируются посещения магазина?

Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов
Данные GPS, Wi–Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов

Укажите один из способов взаимодействия с коллегами в процессе разработки стратегии привлечения клиентов из интернета в магазины.

Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены

Какую цель вы выберете для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Трафик сайта
Потенциальные клиенты
Продажи
Посещения магазинов и промоакции

В какой из описанных ситуаций лучше использовать каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.

Что из перечисленного необходимо, чтобы получать отчеты о посещениях магазинов? Выберите два варианта.

Привязка профиля компании к аккаунту
Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности
Ключевые слова для поисковой рекламы
Расширение с адресами или партнерскими адресами

Если вам нужно определить, принесло ли объявление прирост показателей, какой метод поможет это сделать?

На основе товаров
На основе пользователей
На основе географических регионов
На основе магазинов

В чем основное преимущество кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
Возможность управления вручную для повышения эффективности
Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями

Вы выводите на рынок новую линейку комбучи и планируете продавать ее через популярную сеть гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
Адреса и профиль компании
Партнерские адреса и глобальную группу адресов

Какие три стратегии интеллектуального назначения ставок помогут оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям? Выберите три варианта.

Цена за тысячу показов
Максимальная ценность конверсии
Цена за клик
Целевая цена за конверсию
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Как можно описать эксперименты с геотаргетином, согласно определению Google?

В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.

Какое из следующих преимуществ предоставляет реклама местного ассортимента?

Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент
Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой

Представьте, что вы работаете в агентстве, один из клиентов которого – крупная розничная сеть – хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Как вы объясните, зачем нужны профиль компании в Google, аккаунты Merchant Center и Google Рекламы?

Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.

Какое из приведенных определений прироста показателей верное?

Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.

В какой ситуации рекомендуется провести многоканальную торговую кампанию?

Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
Если вы не занимаетесь электронной торговлей
Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

Учитывая, что покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку в магазине, какая многоканальная стратегия будет наиболее эффективна?

Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете

Какой из перечисленных типов взаимодействия считается местным действием?

Чтение отзывов
Взаимодействие с сайтом
Отзывы о приложении
Звонки по объявлениям

Что позволяет делать Google Merchant Center?

Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.
Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.

Как рассчитать, какую ценность для вашего бизнеса имеет посещение магазина клиентом?

(Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
(Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
(Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
(Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии

Какую роль в эксперименте играет контрольная группа?