Содержание
Как получить сертификат по медийной рекламе Яндекса?
Вариант №1
Вы пишите мне любым удобным способом:
Я прохожу тест всего за 500 рублей.
Для прохождения теста мне достаточно знать вашу фамилию и имя.
Вариант №2
Вы покупаете ответы в моём магазине и сами успешно проходите тест.
Вопросы теста
Ниже я собрал все доступные на март 2023 вопросы теста по медийной рекламе.
Правила показа, продукты и технологии
Какова максимальная длительность показа рекламного видеоролика в Видеосети Яндекса?
- 45 секунд
- 60 секунд
- 15 секунд
В Медийной кампании в Директе участвуют 3 рекламодателя. Все они по условиям подходят для показа на одно рекламное место. Ставка за 1000 показов рекламодателя А – 7,60 рублей, рекламодателя Б – 5 рублей, рекламодателя В – 15,40 рублей. Какая ставка будет списана со счёта выигравшего рекламодателя после показа?
- 7.6
- 8.6
- 7.7
- 15.4
Как считается Аукцион второй цены для Медийной кампании в Директе?
- Аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший наивысшую ставку за 1 000 показов. Но заплатить он должен вторую максимальную, то есть цену ближайшего конкурента + цену дополнительного объема трафика.
- Аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший вторую по величине ставку за 1 000 показов.
- Аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший наивысшую ставку за 1 000 показов. Но заплатить он должен вторую максимальную, то есть цену ближайшего конкурента + 10 копеек.
Применяются ли сезонные коэффициенты при расчёте стоимости услуг в Медийной рекламе в Дисплее?
- Применяются в зависимости от продуктов.
- Применяются во всех продуктах.
- Сезонные коэффициенты не применяются.
Как указываются все денежные показатели в аккаунте рекламодателя в Директе?
- С учётом НДС, согласно законодательству Российской Федерации.
- Без учёта НДС.
- С учётом НДС, ставка меняется в зависимости от страны рекламодателя.
Каков шаг аукциона для медийной кампании в Директе?
- 2 рубля за тысячу показов (без НДС).
- 10 копеек за тысячу показов (без НДС).
- 1 рубль за тысячу показов (без НДС).
Где показываются объявления Медийной кампании в Директе?
- На любом выбранном рекламодателем перечне сайтов.
- Только в Рекламной сети Яндекса, в том числе на сервисах Яндекса.
- На Главной странице и в РСЯ.
- На страницах с результатами поиска Яндекса и в РСЯ.
Какие ограничения на CPM наложены для медийной кампании в Директе?
- От 5 рублей до 1 000 рублей.
- От 5 рублей до 3 000 рублей.
- От 1 рубля до 1 000 рублей.
- От 10 рублей до 5 000 рублей.
Каков минимальный дневной бюджет для медийной кампании в Директе?
- 300 рублей без НДС.
- 100 рублей без НДС.
- 1000 рублей без НДС.
По какой модели закупки можно приобрести баннер на Главных страницах Яндекса?
- Фиксированная цена за клик (CPC)
- Аукционный способ закупки
- Фиксированная цена за тысячу показов (CPM)
- Фиксированная цена за 1000 просмотров видео (CPV)
- Фиксированная цена за сутки размещения
Какие виды таргетингов доступны для Медийной кампании в Директе?
- По ключевым фразам.
- По сегментам Я.Аудитории и целей Метрики.
- По сегментам сторонних систем аналитики.
- По краткосрочным и долгосрочным интересам.
Какие форматы роликов можно размещать в Директе?
- Горизонтальные, квадратные
- Только горизонтальные
- Горизонтальные, вертикальные
- Горизонтальные, квадратные, вертикальные
При выполнении каких условий засчитывается просмотр в статистике Директа?
- При просмотре ролика до конца
- При просмотре ролика до конца, если ролик короче 30 секунд, или при просмотре 30 секунд ролика, если ролик длиннее 30 секунд
- При просмотре ролика до конца, если ролик короче 30 секунд, или при просмотре 30 секунд ролика, если ролик длиннее 30 секунд, или при переходе на сайт
- При просмотре 5 секунд ролика
Через какие системы можно разместить баннер на Главных страницах Яндекса?
- Директ, Дисплей
- Дисплей
- Директ
Можно ли задать таргетинг по интересам в кампании на Главных страницах Яндекса с закупкой по фиксированному CPM?
- Да, но только с наценкой 50% к стоимости за 1000 показов.
- Да, но только в рамках дополнительной группы объявлений.
- Нет, никакие таргетинги, помимо настроек пакета, в кампаниях на главной странице не допускаются.
- Нет, но такие таргетинги можно задать при аукционном размещении на главной странице.
Что такое формат «Видео в текстовом контенте» в продуктах Видеосети Яндекса?
- Рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.
- Рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса.
- Рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.
В каком случае засчитывается показ видеорекламы в Видеосети Яндекса?
- Максимум 50% площади плеера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.
- Минимум 50% площади плеера находится в активном окне браузера не менее 1 секунды.
- Минимум 50% площади плеера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.
- Максимум 50% площади плеера находится в активном окне браузера не менее 1 секунды.
Как засчитывается показ ролика в продукте Видеосети Яндекса «Фиксированный vCPM (viewable). Все форматы. Десктоп»?
- Показ засчитывается со 2-й секунды при видимости 50% в активной вкладке экрана.
- Засчитываются только показы, досмотренные до конца.
- Показ засчитывается с 1-й секунды при видимости 100% в активной вкладке экрана.
Можно ли в Видеосети Яндекса размещать только Pre-roll?
- Да, можно в продуктах «Фикс.CPM» мультиролл с наценкой 30%.
- Нет, это зависит от настроек самой площадки.
- Да, можно во всех продуктах Видеосети.
Что такое формат «In-page видео» в продуктах Видеосети Яндекса?
- Рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.
- Рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.
- Рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса.
Как засчитывается показ в продукте Видеосети Яндекса «100% досмотр»?
- Засчитываются только показы, досмотренные до конца.
- Показ на всех форматах в этом продукте засчитывается со 2-й секунды при видимости 50% в активной вкладке экрана.
- Показ засчитывается с 1-й секунды.
Какие форматы рекламы доступны в Видеосети Яндекса?
- Fullscreen.
- Мультиролл.
- Видео в текстовом контенте.
- Баннер с расхлопом.
- Видео в приложениях.
Как засчитывается показ в формате In-page видео в продуктах Видеосети Яндекса (кроме продуктов «Фиксированный vCPM (viewable)» и «100% досмотр»)?
- Показ засчитывается со 2-й секунды при видимости экрана 50%.
- Показ засчитывается с 5-й секунды при видимости экрана 50%.
- Показ засчитывается с 1-й секунды при видимости экрана 100%.
В различных объявлениях, ведущих на страницу одного и того же сайта, пересекаются условия показа. Какие показатели будут учитываться при выборе объявления для показа?
- Прогнозируемая эффективность показа.
- Фиксированная цена за тысячу показов (CPM).
- Прогноз кликабельности.
- Коэффициент качества.
- Конверсия объявления.
Возможности для бизнеса
Какие задачи рекламодателя может решать медийная реклама?
- Отработка горячего спроса и прямые продажи.
- Продажа товаров или услуг.
- Формирование и стимулирование спроса.
- Повышение узнаваемости бренда.
Что такое медийная реклама?
- Это реклама с оплатой за клик, ориентированная на эмоциональное восприятие аудиторией.
- Это графическая реклама, которая отвечает на запросы пользователей и закупается по лидам.
- Это видеореклама, которую можно купить строго по фиксированной цене за 1 000 показов.
- Это реклама, ориентированная на эмоциональное восприятие информации аудиторией, c закупкой по показам.
В чём преимущества медийной рекламы перед другими каналами, например, ТВ и радио?
- Прозрачность статистики в режиме онлайн.
- Возможность внесения корректировок в рекламную кампанию в режиме онлайн.
- Большая доля аудитории приходится на возрастную категорию 45—54 года.
- Прозрачность в оценке эффективности.
Каким образом медийная реклама может стимулировать спрос на товар или услуги рекламодателя?
- Покажет таргетированный баннер в ответ на поисковый запрос пользователя.
- Покажет предложение пользователю, интересующемуся категорией товара рекламодателя.
- Информирует об акциях и распродажах.
- Визуализирует интересное предложение рекламодателя.
Какая аббревиатура используется для определения закупки медийной рекламы?
- CPC
- CPA
- CPM
- CPL
- CPO
Какие из этих утверждений о медийной рекламе верны?
- Медийная реклама позволяет в основном увеличить узнаваемость бренда, в то время как контекстная реклама отвечает непосредственно за продажи.
- Медийная реклама позволяет формировать и стимулировать спрос, который можно эффективно обрабатывать контекстной рекламой.
- Медийная реклама позволяет расширять аудиторию узких тематических категорий.
- Медийная реклама стимулирует продажи за счёт создания интереса к бренду или товару.
Какой метод закупки используется для медийной рекламы Яндекса?
- Покупка целевого действия, совершёного пользователем на сайте.
- Покупка по аукционной цене за 1 000 показов.
- Покупка кликов по аукционной цене.
- Покупка по фиксированной цене за 1 000 показов.
- Покупка целевого действия, совершённого пользователем на сайте, по аукционной цене.
В каком случае рекламодателю можно порекомендовать использовать медийную рекламу?
- Показать специальное предложение покупателям, которые не завершили покупку на сайте
- Оповестить максимум клиентов о распродаже.
- Когда нужно в кратчайшие сроки обработать горячий спрос на товар.
- Вывести новый бренд или продукт на рынок.
Перед рекламодателем стоит задача охватить аудиторию, которая, скорее всего, не увидит рекламу на федеральном ТВ. Какие рекламные продукты Яндекса помогут решить задачу?
- Размещение мультиролла в Видеосети.
- Размещение баннера на Главной странице.
- Размещение видеодополнений в сетях.
- Размещение в Видеосети с таргетингом Light TV viewers.
Подбор аудитории
На российский рынок впервые выходит новый продукт — чехлы на телефон с профессиональной подсветкой для селфи. Стоимость одного чехла — 25 тысяч рублей. Нужно рассказать о новинке максимальному числу заинтересованных пользователей, чтобы увеличить продажи. Какие подобрать таргетинги для медийной кампании в Директе?
- Женщины, 18-34 года, высокий и премиум-доход. Поищу таргетинг на блогеров.
- Краткосрочные интересы: «Фото-и видеокамеры» или «Мобильные телефоны», или «Умные часы и браслеты».
- Женщины, 18-34 года, высокий и премиум-доход, краткосрочные интересы «Фото-и видеокамеры» или «Мобильные телефоны», или «Умные часы и браслеты».
Предприниматель планирует открыть небольшое кафе в одном из спальных районов на окраине города. Для привлечения посетителей планируется запуск медийной кампании в Директе. Какой таргетинг будет максимально эффективен?
- Создать в Яндекс.Аудиториях сегмент на основе данных о геолокации, включив в него пользователей, живущих в этом районе. Настроить таргетинг на эту аудиторию.
- Использовать таргетинг на всех пользователей старше 18 лет.
- Использовать интересы «Рестораны».
- Использовать краткосрочные интересы «Еда и напитки».
Какому рекламодателю больше всего подходит таргетинг по сегментам на основе данных о геолокации?
- Сети пиццерий, которая хочет повысить продажи в определённых точках.
- Производителю промышленного оборудования, выходящему на новый рынок.
- Сети химчисток, каждая из которых ориентирована на жителей одного района.
- Строительному гипермаркету, который старается привлечь максимум клиентов.
Рекламодатель — крупный бренд, специализирующийся на продаже одежды для спорта. Цель кампании — увеличение числа конверсий через интернет-магазин. Какие варианты таргетингов подходят рекламодателю для медийной кампании в Директе?
- Таргетинг по геолокации.
- Долгосрочные интересы: «Спорт».
- Интересы за любой период: «Одежда, обувь и аксессуары» + долгосрочные интересы: «Спорт».
- Краткосрочные интересы: «Одежда, обувь и аксессуары» + долгосрочные интересы: «Спорт».
Клиент настроил медийную кампанию в Директе, выбрав следующие условия профиля пользователей: женщины, 18-34 года, наличие детей 3-11 лет и один набор интересов: «Доставка готовых блюд» и «Кулинария». Кто из перечисленных пользователей сможет увидеть объявления?
- Анна, 20 лет, нет детей, интересы: «Доставка готовых блюд».
- Марина, 22 года, есть ребенок 3 лет, интересы: «Кулинария».
- Ольга, 33 года, есть ребёнок 5 лет, интересы: «Кулинария» и «Доставка готовых блюд».
- Нина, 31 год, есть ребёнок 6 лет.
Нужно запустить рекламную кампанию с анонсом скидок на зимнюю резину. Цель рекламной кампании — распродать остатки товара. Какой таргетинг лучше выбрать в медийной кампании Директа?
- Мужчины, 25-44 года, средний и высокий доход, интересы (за любой период): «Авто».
- Интересы (краткосрочные): «Шины и диски».
- Интересы (долгосрочные): «Шины и диски».
- Интересы (за любой период): «Шины и диски».
Автомобильный дилер запускает новую услугу на эксклюзивных условиях для владельцев автомобилей, приобретённых в сети дилерских центров. Для этого дилер хочет запустить медийную рекламную кампанию. Какой таргетинг больше всего подходит в этом случае?
- Загрузить базу по email или телефонам своих покупаталей в сегмент Яндекс.Аудиторий и настроить на них нацеливание.
- Создать в Яндекс.Аудиториях геополигон по всем дилерским центрам с условием «Был(а) 1 раз за последние 3 месяца» и настроить нацеливание на этот сегмент.
- Использовать фразовый таргетинг по всем запросам, содержащим название марки автомобиля.
- Создать в Яндекс.Аудиториях геополигон по всем дилерским центрам с условием «регулярно посещает» и настроить нацеливание на этот сегмент.
Крупный онлайн-кинотеатр планирует рекламную кампанию в Видеосети Яндекса с целью поддержания имиджа среди целевой аудитории. Известно, что недавно была проведена охватная кампания на телевидении. Какой таргетинг лучше выбрать для дополнительного охвата аудитории?
- Развлечения. Телесериалы.
- Light TV viewers.
- Ходят в кино.
- Heavy TV viewers
Клиент настроил медийную кампанию в Директе и выбрал в профиле пользователей следующие параметры: мужчины, 18-44 года, и два набора интересов: в одном «Авто», в другом — «Кредиты». Кому будут показываться объявления?
- Юлия, 31 год, средний доход, интересы: «Авто» и «Кредиты».
- Михаил, 24 года, интересы: «Авто» и «Кредиты».
- Антон, 42 года, интересы: «Кредиты».
- Алексей, 35 лет, высокий доход, интересы: «Авто».
Производитель бытовой техники выпускает на рынок новый продукт: кухонная вытяжка, встроенная в кухонную плиту. Компания хочет охватить пользователей, которые заинтересованы и в вытяжке, и в плите одновременно. Как ему нужно настроить медийную кампанию Директа?
- В один набор интересов добавить сегмент «Кухонные вытяжки», а в другой — «Кухонные плиты».
- Внутри одного набора интересов выбрать 2 сегмента: «Кухонные вытяжки» и «Кухонные плиты».
- Нужно просто выбрать сегмент «Крупная техника для кухни» внутри одного набора интересов.
- Нужно завести две рекламные кампании отдельно: одну с таргетингом по интересам «Кухонные вытяжки», вторую — на «Кухонные плиты».
Крупный FMCG бренд, занимающийся производством продуктов питания, в основном, рекламируется на ТВ. Его цель — охватить дополнительную аудиторию, которой нет на ТВ, рекламой в Видеосети Яндекса. Какой таргетинг будет наиболее подходящим для рекламодателя?
- Heavy TV viewers.
- Социально-демографический таргетинг: 18+.
- Light TV viewers.
- Поисковый ретаргетинг: «Продукты и вода с доставкой».
На российский рынок выходит новый производитель кормов для животных. Планируется рекламная кампания в Видеосети Яндекса, главная цель которой — построить знание о продукте у аудитории, которая посещает сайты с тематикой про домашних животных. Какие таргетинги можно порекомендовать клиенту?
- Социально-демографический: все пользователи старше 18 лет.
- Аудиторные интересы: «Домашние животные».
- Поисковый ретаргетинг: «Домашние животные. Корма и уход».
- Поисковый ретаргетинг: «Домашние животные. Кошки» и «Домашние животные. Собаки».
Онлайн-ритейлер одежды планирует распродажу верхней одежды во время «Чёрной пятницы». Акция будет анонсирована с помощью медийной кампании в Директе. Какой таргетинг будет максимально эффективен?
- Все пользователи с краткосрочными интересами «Верхняя одежда».
- Все пользователи с интересами «Одежда, обувь и аксессуары».
- Женщины, 25-44 года, средний и высокий доход.
- Мужчины и женщины 18-54 лет.
В рекламной кампании установлены корректировки -50% для всех младше 18 лет и корректировки -15% для показов на мобильных. Как изменится ставка для мужчины 17 лет при показе на мобильном устройстве?
- Сработают обе корректировки.
- Сработает корректировка по полу и возрасту, поскольку у таких корректировок выше приоритет.
- Сработает только первая корректировка, поскольку она больше.
Киностудия планирует анонсировать в Видеосети Яндекса выход в кинотеатрах детского мультфильма. Как лучше настроить рекламную кампанию?
- Категории пользователей: «Киноманы».
- Аудиторные интересы: «Кино».
- Категории пользователей: «Есть дети 6-11 лет».
- Социально-демографический таргетинг: женщины, категории пользователей: «Есть дети».
Зачем создавать медийные баннеры разных размеров?
- Чтобы увеличить охват аудитории. На разных устройствах и площадках форматы рекламных блоков могут отличаться. Поэтому чем меньше использовано форматов, тем меньше потенциальный охват рекламных мест.
- Этого можно не делать. В любом случае, баннер будет автоматически адаптирован (уменьшен, обрезан, увеличен) под любой рекламный блок на всех имеющихся площадках.
- При модерации рассматривается весь комплекс рекламных материалов. Поэтому чем больше форматов баннеров использовано, тем выше шансы успешно пройти модерацию.
Задача клиента: показать рекламу умных часов людям, которые интересуются одновременно спортом, умными часами и браслетами. Как в медийной кампании в Директе правильно настроить набор интересов в профиле пользователей?
- Настроить показы на эту аудиторию невозможно.
- Создать один набор с интересами «Спорт» и «Умные часы и браслеты».
- Создать два набора интересов: набор «Спорт» и набор «Умные часы и браслеты».
- Киностудии нужно анонсировать выход нового фильма на Медиасервисах.
Какой таргетинг нужно выбрать в Дисплее, чтобы рекламу увидели люди, которые часто посещают кинотеатры?
- Категория пользователей: ходят в кино.
- Поисковый ретаргетинг: «Развлечения. Кино».
- Аудиторные интересы: «Кино».
- Поисковый ретаргетинг: «Развлечения. Кино онлайн».
Клиент хочет рекламировать автомобили бизнес-класса. Какой из таргетингов в медийных кампаниях в Директе подойдёт больше всего?
- Любой пол, возраст 35–44, 45–54, высокий и премиум-доход.
- Любой пол, возраст 18-24, 25-34, интересы: «Автомобили».
- Женщины, возраст 25–34, 35–44, 45–54, премиум-доход.
- Мужчины, возраст 35–44, 45–54, интересы: «Автомобили».
На российский рынок выходит компания, которая занимается производством и продажей одежды. Поддержать свой выход они хотят через размещение в Видеосети Яндекса в Дисплее. Главная цель кампании — познакомить с брендом максимальную аудиторию, которая в принципе интересуется сферой одежды. Какой таргетинг будет наиболее подходящим?
- Социально-демографический: женщины, 18-54 года.
- Аудиторные интересы: «Мода», «Одежда и аксессуары».
- Поисковый ретаргетинг: «Одежда».
- Аудиторные интересы: «Красота и здоровье».
Крупный ритейлер массового сегмента планирует запустить рекламную кампанию с целью анонсирования акции в преддверии «Чёрной пятницы». Цель кампании — наибольший охват аудитории. Какой таргетинг в Видеосети Яндекса лучше рекомендовать?
- Размещение по социально-демографическим признакам.
- Размещение на категорию пользователей «Делают покупки в магазинах премиум-класса».
- Размещение по поисковому таргетингу «Шоппинг. Скидки».
Рекламодатель из фармацевтической отрасли хочет запустить заказ в Дисплее, продвигающий витамины для детей. Какие варианты таргетингов допустимы?
- Медийный аукцион в Директе с таргетингом по ключевым фразам.
- Видеосеть. Аукцион с таргетингом по семейным признакам, включающим наличие детей.
- Видеосеть. Аукцион с таргетингами: «Женщины» + категория пользователей: «Есть дети».
- Медийный аукцион в Директе с социально-демографическим таргетингом.
Компания продает недорогую косметику для молодой аудитории. Какие варианты таргетингов можно выбрать для одного заказа в Диспле в продукте Видеосеть Яндекса?
- Социально-демографический таргетинг: «Низкий доход» и поисковый ретаргетинг: «Декоративная косметика».
- Поисковый ретагетинг: «Декоративная косметика».
- Поисковый ретагетинг: «Кометика и парфюмерия».
- Аудиторные интересы «Красота и здоровье».
- Социально-демографический таргетинг: женщины до 24 лет; поисковый ретаргетинг: «Декоративная косметика»; аудиторные интересы: «Красота и здоровье».
- Социально-демографический таргетинг: женщины до 24 лет.
Стратегии и настройки
Интернет-провайдер хочет рассказать своим клиентам о новом тарифном плане, в котором снижена цена на услуги интернет-ТВ. Ключевая цель — показывать баннер как можно чаще. Какая стратегия медийной кампании в Директе решает задачу рекламодателя?
- Ручное управление ставками.
- Снижение цены повторных показов.
- Максимум показов по минимальной цене.
Какой минимальный бюджет для 20 дней показов можно выбрать в стратегии «Снижение цены повторных показов» в медийной кампании в Директе?
- 6 000 рублей.
- 300 рублей.
- 1 000 рублей.
- 21 000 рублей.
В Медийной кампании в Директе настроен таргетинг на Красноярск, расширенный геотаргетинг включён. Как расширенный геотаргетинг повлияет на показы баннеров?
- Баннеры будут показываться пользователям, которые находятся в Красноярске, и пользователям за пределами города, посещающим Красноярск чаще других мест.
- Показы будут только пользователям, которые находятся в Красноярске.
- Баннеры будут показываться всем, кто когда-либо искал товар или услугу в Красноярске, независимо от нынешнего местонахождения.
Крупный банк начал предоставлять новый тип потребительских кредитов с более низкой процентной ставкой. Нужно рассказать о новинке максимальному числу пользователей. Какая стратегия медийной кампании в Директе решает эту задачу?
- Снижение цены повторных показов.
- Максимум показов по минимальной цене.
- Ручное управление ставками.
Компания, которая занимается производством и продажей спортивного инвентаря, хочет выйти на рынки Казахстана и Узбекистана. Поддержать свой выход они хотят через размещение в медийной сети Яндекса. Может ли рекламодатель создать одну кампанию в Директе с нужными геотаргетингами?
- Нет, нужно создать две кампании с таргетингами на каждую из стран.
- Да, может.
- Нет, медийные кампании Директа не показываются в Казахстане.
Рекламодатель хочет, чтобы в рамках медийной кампании в Директе одна группа объявлений показывалась пользователю не больше 5 раз в день, а вторая — не больше 3 раз в день. Возможно ли это?
- Нет, можно установить частоту показов только на всю кампанию.
- Да, необходимо установить корректировку для 5 и более показов — 100%.
- Нет, в медийной кампании в Директе нет настройки частоты показов.
- Да, нужно установить частоту показов в настройках каждой группы.
Каким образом можно увеличить объем аудитории готового сегмента, собранного по цели Яндекс.Метрики, при запуске рекламной кампании с таргетингом на данный сегмент?
- При настройке таргетинга на сегмент Яндекс.Метрики необходимо выбрать условие показа «Выбранный сегмент и похожие пользователи».
- Увеличить объем аудитории сегмента нельзя, необходимо использовать сегмент по другой цели, который имеет большую емкость.
Какую стратегию в Директе стоит выбрать рекламодателю, для которого ключевой метрикой является стоимость просмотра?
- Стратегию снижение цены повторных показов
- Стратегию оптимизации стоимости просмотра
- Стратегию максимум показов по минимальной цене
- Оптимизацию по досмотрам
Возможно ли ограничение показов на некоторых площадках в медийной кампании в Директе?
- Нет, исключать домены в медийных кампаниях Директа нельзя.
- Да, можно исключить любое количество доменов.
- Да, можно исключить до 1000 доменов для баннеров и до 40 доменов для видео.
- Можно исключить до 1000 доменов для баннеров, для видео исключение доменов не допускается.
Какой таргетинг подойдет рекламодателю, размещающему видеорекламу в Директе, если он хочет охватить пользователей, смотрящих комедии?
- Таргетинг по интересу Кино
- Таргетинг по ключевым фразам
- Таргетинг по жанру Комедии
Цель рекламодателя — максимизация досмотров видеоролика с целью донесения ключевых преимуществ. Какой формат необходимо выбрать, чтобы получить высокий показатель досмотров?
- Досмотры не зависят от формата ролика, для максимизации досмотров необходимо выбрать стратегию оптимизации стоимости просмотра.
- Непропускаемое видео.
- Подойдет любой формат, но ролик должен иметь длительность не более 6 секунд.
Сайт рекламодателя не адаптирован под мобильные устройства, поэтому он хочет минимизировать показы медийной рекламы аудитории с мобильных устройств. Можно ли это сделать в медийной кампании в Директе?
- В параметрах медийной кампании можно добавить понижающие корректировки для мобильных устройств.
- Влиять на показы на отдельных типах устройств нельзя.
- Для отдельной группы объявлений можно задать понижающие корректировки для мобильных устройств.
Рекламодатель хочет разместить рекламу в Директе с нацеливанием на тех, кто видел хотя бы 50% его рекламного ролика в Видеосети Яндекса. Длительность ролика — 30 секунд. Возможно ли это?
- Да, можно настроить показы баннера на сегмент с аудиторией, видевшей 50% ролика, однако необходимо предварительно в видеокампании на уровне Группы объявлений в графе “Сбор аудитории” активировать чек-бокс “50% досмотр”
- Нет, можно нацелить показы баннера только на тех, кто посмотрел ролик целиком.
- Да, для этого нужно использовать сегмент Метрики «Визиты, в которых длительность 15 сек и более».
Рекламодатель планирует запустить рекламные кампании в Директе. При этом он хочет показывать медийный баннер в Директе тем, кто видел его ролик в Видеосети и досмотрел его до конца. Как это сделать?
- Собирать данные по аудитории Видеосети нельзя.
- Предварительно в видеокампании на уровне Группы объявлений в графе «Сбор аудитории» активировать чек-бокс «100% досмотр». В кампании с баннерами настроить таргетинг на собранный сегмент.
- Выбрать готовый таргетинг в настройках медийной кампании в Директе.
- Настроить показы баннера на сегмент Яндекс.Метрики «Переход по рекламе».
Можно ли настроить частоту показа на уникального пользователя на Главных страницах Яндекса?
- Нет, на Главных страницах нет ограничения по частоте
- Нет, на главных страницах фиксированная частота — не более 1 показа на уникального пользователя в течение 7 дней
- Да, но не более 3 показов на уникального пользователя в течение 7 дней
- Да, можно задать любую частоту показа
Рекламодатель хочет показывать баннер с выгодной акцией тем пользователям, которые не видели рекламу предыдущей акции. Как это сделать?
- Настроить показы на условие ретаргетинга с правилом: «Не выполнено ни одного» — «Видел баннер».
- Задать корректировку -100% на сегмент на основе пикселя с аудиторией, видевшей предыдущий баннер.
- Задать корректировку -100% типа «Видел баннер» и указать номер баннера с предыдущей акцией.
Рекламодатель хочет размещать медийную рекламу на Россию и Казахстан. Может ли он создать одно размещение в Дисплее с нужными геотаргетингами?
- Нет, реклама Дисплея не показывается в Казахстане, поэтому страна недоступна для выбора.
- Да, может без ограничений.
- Нет, нужно создать отдельные размещения для каждой страны.
Как корректировки ставок повышают эффективность медийной рекламы в Директе?
- Можно более точно сфокусировать рекламу на целевой аудитории.
- Можно уменьшить вероятность показа баннеров тем людям, которые не входят в целевую аудиторию.
- Можно меньше платить за показы пользователям, относящимся к целевой аудитории.
- Можно более точно таргетировать рекламу на определённый тип устройств
Рекламодатель хочет получить максимально возможное количество показов. Для него важно, чтобы реклама показывалась весь месяц строго в рамках рекламного бюджета. Какая стратегия в Дисплее подойдёт рекламодателю?
- Средний СРМ.
- Минимальный CРМ.
- Снижение цены повторных показов.
- Бюджет.
- Недельный бюджет.
Рекламодатель заказал размещение в Дисплее на три недели и выбрал стратегию «Минимальный CPM», установив средний CPM 300 рублей. По итогам трёх дней размещения он заметил, что средний CPM в кампании составляет 316 рублей. Почему система не выдерживает заданное ограничение?
- Такое бывает, если в предыдущем размещении был указан более высокий CPM.
- Система выдержит средний CPM по итогам недели размещения.
- Система выдержит средний CPM за весь период размещения.
Рекламодатель доложил средства в активное аукционное размещение в Дисплее и изменил дату окончания на более позднюю. Но количество показов в последующие дни, согласно статистике, уменьшилось. Из-за чего это произошло?
- Идёт активизация, поэтому количество показов снизилось.
- Такого не может быть, на аукцион в Дисплее нельзя докладывать деньги.
- Не был изменён плановый бюджет, оставшиеся показы перераспределились до новой даты окончания кампании.
- Такого не может быть, показы должны сохраниться на прежнем уровне.
В каких статусах можно вносить изменения в размещениях с прайсовыми продуктами?
- В разработке.
- Изменение параметров.
- Отменено.
- Бронь.
- Заказ.
- Ожидает подтверждения заказа.
В медийной кампании в Дисплее к моменту окончания стратегии израсходовался не весь бюджет, указанный в настройках. Что можно посоветовать рекламодателю, чтобы израсходовать оставшийся бюджет как можно быстрее?
- Включить автопродление.
- Выбрать более широкие таргетинги.
- Увеличить среднюю цену за 1 000 показов.
- Включить растяжение.
Какие условия должны быть соблюдены, чтобы заказ в Дисплее стартовал вовремя?
- В баннерах установлен счетчик.
- Заказ оплачен.
- Включено автопродление.
- Хотя бы один баннер каждого требуемого формата прошёл модерацию.
Каков минимальный бюджет для размещения в аукционах Видеосети или Аудиорекламы в Дисплее?
- 21 000 рублей.
- 10 000 рублей.
- 500 000 рублей.
- 1 000 рублей.
Оценка эффективности размещения
Какие из утверждений об оценке эффективности медийной рекламы верны?
- Для медийных кампаний характерен отложенный спрос.
- Правильно замерять эффективность медийных размещений не только в период флайта, но и после завершения кампании.
- Правильно оценивать эффективность медийной рекламы по последнему значимому переходу на сайт.
- Правильно оценивать активность пользователей не только после клика по баннеру или ролику, но и после показа или просмотра.
Какая аббревиатура используется для оценки кликабельности креатива?
- CTR
- SOV
- CPC
- CPA
Как можно выстроить кросс-канальную коммуникацию с пользователем, видевшим медийную рекламу, с помощью рекламных продуктов Яндекса?
- Размещать баннерную рекламу с прореживанием на сегметы уже существующих клиентов.
- Размещать последовательно баннеры и видео.
- Нацелить контекстную рекламу на собранный с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий сегмент пользователей, видевших медийную рекламу.
Что такое post-view конверсия?
- Конверсия, совершённая пользователем после окончания рекламной кампании.
- Конверсия, совершённая пользователем до того, как ему было показано рекламное объявление.
- Конверсия, совершённая пользователем в период рекламной кампании.
- Конверсия, совершённая пользователем после того, как ему было показано рекламное объявление.
Какой сервис позволяет использовать собственные данные о целевой аудитории, а также данные Яндекса и внешних провайдеров (DMP) для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Яндекс.Дисплее и ADFOX?
- Яндекс.Диск
- Яндекс.Аудитории
- Яндекс.Крипта
- Яндекс.Метрика
- Яндекс.Дисплей
Каким образом можно собрать в сегмент аудитории пользователей, видевших медийную рекламу?
- С помощью установки utm-меток в рекламные материалы.
- С помощью установки пикселя Яндекс.Аудиторий в рекламные материалы.
- С помощью установки ссылки с редиректом в рекламные материалы.
- С помощью онлайн-опроса.
Почему в Мастере отчётов при делении объёма на частоту показов нельзя получить указанное в отчёте количество уникальных пользователей?
- Потому что показатель частоты — усреднённое значение на всю кампанию.
- Потому что охват считается на выборке пользователей с помощью методов математической статистики.
- Потому что при подсчёте охвата учитывается история показов на разных устройствах пользователя.
- Потому что показы считаются на выборке трафика.
Что позволяет оценить исследование Brand Lift для видеорекламы Яндекса?
- Охват целевой аудитории.
- Знания о бренде.
- Видимость видеоролика.
- Объём прямых продаж.
- Запоминаемость рекламного ролика.
Как можно оценить рост знания о бренде?
- Замерять знание о бренде с помощью опросов brand lift.
- Замерять рост конверсии в Яндекс.Метрике.
- Замерять динамику брендовых запросов на поиске (Wordstat).
- Замерять динамику визитов в Яндекс.Метрике.
По каким ключевым параметрам можно оптимизировать видеокампании в Директе?
- Досмотры, переходы на сайт
- Стоимость за 1000 показов
- Переходы на сайт
- Досмотры
На каких условиях рекламодателю может быть доступная верификация трафика с помощью сторонних аудиторов, подключенных к платформе верификации Яндекса (Weborama, Mediascope)?
- Бюджет кампании должен быть от 5 млн рублей без НДС, продолжительность размещения — до 30 дней
- Бюджет кампании должен быть от 1 млн рублей без НДС, продолжительность размещения — до 30 дней
- Бюджет кампании должен быть от 3 млн рублей без НДС, продолжительность размещения — до 30 дней
- Бюджет кампании и продолжительность размещения не ограничены
Каковы обязательные условия для кампани с Brand Lift в Директе?
- Бюджет на весь период размещения — не менее 500 тыс. руб., бюджет на день — не менее 35 тыс. руб., охват аудитории — не менее 2 млн пользователей, отсутствие в кампании показов по жанрам и тематикам.
- Период размещения не более 2 недель, бюджет на весь период размещения — не менее 500 тыс. руб., охват аудитории — не менее 2 млн пользователей, отсутствие в кампании показов по жанрам и тематикам.
- Бюджет на весь период размещения — не менее 500 тыс. руб., охват аудитории — не менее 2 млн пользователей.
- Период размещения не более 2 недель, бюджет на весь период размещения — не менее 500 тыс. руб., охват аудитории — не менее 2 млн пользователей, отсутствие в кампании показов по сегментам Яндекс.Метрики.
По каким метрикам можно оценить вовлечённость пользователя в контент сайта после просмотра медийной рекламы?
- Время на сайте. Отказы.
- Кликабельность.
- Глубина просмотра.
Какую модель атрибуции в Мастере отчётов необходимо выбирать для анализа медийных кампаний?
- Нет общепринятой модели, это зависит от специфики бизнеса и задач рекламодателя.
- Последний значимый переход, поскольку пользователи могут вернуться на сайт ещё раз уже из других источников.
- Первый переход, поскольку это позволит выделить всех пользователей, чей первый визит обеспечила медийная кампания.
- Последний переход, так как это позволит проанализировать все переходы с медийной кампании.
Как можно с помощью статистики в Дисплее оценить кликабельность различных креативов в рамках одного заказа для одной рекламной кампании?
- Построить отчёт по размещению.
- Построить отчёт по форматам баннеров и сравнить CTR. Построить отчёт по секциям и сравнить CTR.
- Построить отчёт по баннерам и сравнить CTR.
Что означает аббревиатура CPV в статистике Дисплея?
- Засчитанные показы.
- Средняя стоимость одного полного просмотра.
- Доля просмотров 100% ролика.
- Фактическая стоимость тысячи показов в денежных единицах.