SEO продвижение сайта в 2024 году: подробный пошаговый план действий!

Вступление

Суть эксперимента

Приветствую!

Я решил провести эксперимент. Реально ли выйти в ТОП-10 по такой конкурентной тематике, как «SEO услуги» со статьёй, написанной SEO-специалистом, 10 лет ежедневно продвигающим свои и клиентские сайты? Большинство считает, что это невозможно, так как по данной тематике в топах находятся сайты, которые крутят поведенческие факторы. Вот и проверим.

Если Вы попали сюда и читаете эту статью, то значит у меня всё получилось!

---

 

Обновления статьи

Актуальность статьи: Апрель 2024 года

В статье постараюсь не «лить воду». Я буду стараться понятным языком описывать план, по которому любой сможет начать продвигать свой сайт или проект своего клиента по СЕО.

Статья будет периодически обновляться: дополняться и редактироваться, исходя из актуальной информации на текущий момент. Да и весь мой опыт сразу я не смогу описать, поэтому постепенно будут обновления.

Сохраняйте статью в закладки в браузере, чтобы периодически сюда заглядывать.

---

 

Особенность эксперимента

Все сайты, которые затрагивают данную сложную тему (SEO), раскрывают каждый вопрос на новой отдельной странице своего блога или сайта.

Я же хочу постепенно собрать всю информацию именно в этой статей, то есть на одной странице. Это будет такая моя фишка, которая мне кажется должна хорошо сыграть.

---

 

Результаты эксперимента

Сюда буду прикладывать скрины с результатами продвижения данной статьи.

Начало эксперимента: 06.12.2023 (19:26).

Первые результаты приложу сюда: 06.05.2024.

---

 

Обо мне

Почему я вообще решил написать эту статью?

Потому что вот результаты комплексной работы по SEO продвижению моего лучшего сайта в Гугле (сайт я сам создал и продвинул):

 

 

 

 

---

 

Краткая сводка

• Обо мне
• Сертификаты
• Портфолио
• Отзывы

---

 

Вопросы по SEO

Если у Вас есть какие-либо вопросы, то пишите мне любым удобным способом:

zhenya-92@mail.ru

ВКонтакте

Telegram

Надеюсь буду Вам полезен!

---

SEO по шагам

Системная работа очень важна. Работая по определённой системе Вы будете последовательно прорабатывать каждый момент, тем самым двигаясь на пути к заветному ТОПу.

 

Шаг №1. Структура сайта

Сначала необходимо сформировать грамотную структуру сайта. Делаем это:

1. Исходя из типа сайта:

• Интернет-магазин.
• Сайт услуг.
• Агрегатор.
• Информационный сайт.
• Сервис.

2. На основании лидеров Вашей тематики и региона.

Если у Вас есть оплаченный тариф в https://www.keys.so/ru, то это лучший вариант. Переходим и определяем лучшие сайты, похожие на Ваш. Выписываем себе в Эксель или в Гугл Таблицу 10-30 реальных лидеров. При этом самых главных лидеров (у кого больше всего трафика) ставим в самый верх списка + помечаем их каким-то цветом для наглядности.

Далее необходимо открыть все сайты и начать составлять структуру продвигаемого сайта. Где именно это делать – тут на Ваше усмотрение. Кому-то удобно просто в Экселе, кто-то использует специальные сервисы (например – https://xmind.app/).

При формировании структуры необходимо наглядным образом указать:

1. Основные разделы и подразделы.
   В интернет-магазине – это каталоги с товарами первого и второго уровней.
   На сайте услуг – это продающие страницы с услугами.
   На информационном сайте – это разделы и подразделы верхнего меню сайта (если нет верхнего, то бокового меню).
2. Дополнительные страницы (например – подборка товаров по определённому признаку).
3. Сервисные страницы (“О компании”, “Контакты” и т.п.).

Стараемся сделать такую структуру, чтобы она максимально охватывала Вашу тему. Так Вы изначально заложите фундамент для будущего развития сайта.

---

 

Шаг №2. Ядро

Структура сайта готова. Далее переходим к составлению списка запросов для каждой страницы.

 

Ядро для коммерческого сайта

Запросы можно собирать большим количеством разных способов. Я советую использовать связку Яндекс Вордстата и https://www.keys.so/ru.

Принцип действий такой:

1. Открываем Яндекс Вордстат.
2. Открываем файл со структурой.
3. Начинаем проходиться по файлу. Собираем запросы для каждой страницы. Для этого вбиваем самый главный запрос для каждой страницы в Яндекс Вордстат.
4. Отбираем подходящие запросы и распределяем их по страницам.

При распределении запросов учитывайте, что запросы бывают разного типа: коммерческие, информационные, навигационные и так далее.
Например, если у Вас интернет-магазин, то коммерческие запросы продвигаем на страницу, где будут представлены товары – на страницу каталога, а информационные запросы либо вообще не берём в ядро, либо добавляем в отдельную группу (позже для этой группы мы напишем информационную статью).

Самое важное при распределении запросов:

1. Группируем запросы по смыслу – синонимы и похожие добавляем в одну группу.
2. Самые главные «общие» (обычно это самые частотные) ключи сайта – добавляем на главную страницу сайта.
3. На разделы – «общие» и более частотные, чем на подразделы.
4. На подразделы – более специализированные ключи и низкочастотные (НЧ) ключи.
5. На товары – запросы конкретных товаров.

Учитывайте, что с помощью Яндекс Вордстата Вы отберёте не все запросы, которые вводили люди в Яндексе. Есть ещё микросемантика, которую не показывает Яндекс Вордстат.

Запросы микросемантики можно получить с помощью Яндекс Метрики или Яндекс Вебмастера. Но на первых этапах работы я бы не стал добавлять данные запросы в продвигаемое ядро.

 

Ядро для некоммерческого сайта

Для сайтов, которые зарабатывают на партнёрских программах или различного рода рекламе, не нужно тратить много своих ресурсов на ядро. Список запросов получить нужно и это будет очень полезным, но это нужно будет для более детальной проработки структуры. Почему? Ниже поясню.

Потому что некоммерческие сайты нужно продвигать по трафику, а не позициям! При продвижении такого сайта намного важнее, сколько Вы привлечёте людей на свой сайт – чем больше людей посетит сайт в день, тем больше денег Вы получите.

Поэтому намного важнее максимально детально проработать структуру сайта, то есть понять, какие страницы нужны для полного охвата темы. Для этого надо получить зачастую очень большой список запросов – сделать это проще всего через keys.so.

Советую эту инструкцию от Ивана Зимина:

---

 

Шаг №3. Начальная точка продвижения: Позиции и трафик

Ядро собрано. Переходим к этапу фиксации начального положения по сайту.

 

Для небольшого или узкоспециализированного коммерческого сайта на начальных этапах я советую отслеживать каждые 1-2 недели динамику позиций по каждому из запросов ядра, собранного на шаге №2.
Лучший сервис для отслеживания позиций – https://topvisor.com/. Регистрируемся, создаём проект, добавляем в него все собранные запросы и устанавливаем расписание на еженедельный (1 раз в неделю) съём позиций.

Если проект крупный (с множеством страниц), либо тематика довольно обширная, то тогда на позициях фокусироваться необязательно – лучше зафиксировать начальную ситуацию по трафику.
Для этого устанавливаем на сайт счётчик Яндекс Метрики и Google Analytics.

---

 

Шаг №4. Тексты

Позиции по запросам сняты.

 

Далее смотрим и оцениваем ситуацию:

• Если позиции по кластеру запросов плохие (за ТОП-30, в среднем), то для таких кластеров нужно будет написать текст с необходимыми ключевыми и LSI-словами.
• Если в каких-то кластерах большинство запросов уже в ТОП-10, то на таких страницах пока ничего не делаем. Сначала важно вывести в ТОП-10 те страницы, которые занимают плохие позиции.

Тексты нужно будет заказать у копирайтера. Я использую биржу https://www.etxt.ru/.

Но перед этим нужно сделать ТЗ копирайтеру. В ТЗ:

1. Указываем про то, как должен выглядеть текст. Либо приводим пример конкурента, у которого Вам нравится текст. Либо пишем своими словами, как Вы хотите, чтобы строился текст.
2. Приводим список ключевых слов для каждого текста. Ключевые слова берём из ядра, собранного на шаге №2. Я советую употреблять 1 ключевое слово каждые 500 символов.
3. Формируем список LSI-слов для каждой страницы. Рекомендую вот этот сервис – https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters-advanced.

 

Если продвигаетесь только по трафику (то есть без отслеживания динамики по позициям по ядру), то тогда Вам нужно понять, какие страницы сайта нужно проработать в первую очередь.
Делается это через:

• Сервис keys.so. Посмотрите самые популярные страницы (по трафику) 3-10 главных Ваших конкурентов.
• Анализ Вашей тематики. Проанализируйте, что сейчас актуально, трендово, модно и так далее.
• Анализ сайтов конкурентов (сайты должны предлагать тоже самое, что и Вы). Посмотрите, что есть у большинства конкурентов (в плане страниц) – если это есть у большинства, то Вам тоже надо будет сделать данную страницу.
• Яндекс Метрику. Проанализируйте страницы входа и самые популярные страницы сайта. Если какой-то тип страницы Вашего сайта набирает лучше, чем другие типы страницы, то надо продолжать создавать подобные страницы по другим похожим темам. Или, наоборот, если что-то не набирает трафика, то надо понять причину, почему так происходит.

---

 

Шаг №5. Продукт

Развитие бренда – это крайне важный момент в 2023-2024 году! Если Ваш продукт/товара/услуга никому не интересны, то никакое SEO не поможет.

5 моментов, которые нужно детально проработать:

1. Ассортимент.
   Если у Вас интернет-магазин, то Вы должны предлагать ассортимент, как минимум такой же, как у топовых конкурентов. А лучше даже больше, чем у них.
   Если у Вас другой тип сайта, то охват Вашей услуги также должен быть на уровне конкурентов.
2. Рыночная цена.
   Нужно обязательно выписать себе в Гугл Таблицу или в Эксель файл цены сайтов конкурентов, чтобы держать свои цены на плюс-минус таком же уровне.
   Слишком завышенная цена будет понижать Ваш сайт в поисковой выдаче. И даже, если будут проработаны другие факторы ранжирования, то это может не спасти.
3. Сервис.
   Бесплатная доставка, информация о возврате товара, гарантия на услуги и т.п. – всё это сервис.
   И сервис должен быть на высоком уровне.
   Поэтому обязательно на сайте нужно разместить информацию о том, как Вы помогаете клиенту решить его проблемы.
4. Отзывы.
   О вас должно быть много положительных отзывов на сторонних ресурсах.
   Поэтому с самого первого месяца запуска сайта начинаем подталкивать к тому, чтобы о Вашем сайте оставляли отзывы.
   Если бренд ещё совсем нераскрученный, то тогда сначала можно немного заказать отзывов.
5. Качество услуги.
   Вы должны оказывать услуги действительно качественно.
   Вам нужно подтвердить качество своих услуг с помощью фотографий или видео.

 

---

 

Шаг №6. Внешняя оптимизация

Закупка ссылок – это лишь один из элементов внешней оптимизации.

Мне понравилось разбиение понятия внешней оптимизации, которое сделал Иван Зимин – читайте 6 подразделов ниже.

 

Внешние ссылки

С первого месяца продвижения важно начать наращивать ссылочную массу. Для Гугла это особенно важно!

Поэтому не надо думать, что без этого можно обойтись.

Но, если сайт существует уже давно (сайт с большим возрастом), то там ссылочную стратегию надо строить индивидуально.

Как закупать ссылки? Вот лучший способ:

Постепенно буду рассказывать Вам то, как закупаю ссылки я. Но я делаю это примерно также, как на видео выше.

 

Повышение траста

Советы для повышения траста:

1. Создайте и начните наполнять группы в социальных сетях.
2. Постарайтесь делать сайт, как можно более живым.
3. Попробуйте проставить ссылки с авторитетных ресурсов (например, с Википедии).

 

Накрутка ПФ

Я не занимаюсь накруткой поведенческих факторов.

Использую только белые методы SEO продвижения.

Сайты успешно продвигаются и без накрутки ПФ.

Поэтому на данном вопросе останавливаться не буду.

 

Внешняя реклама

Нужно стараться делать так, чтобы Ваш бренд был на слуху.

Это сложный процесс, но во многих сферах это действительно важно.

Рекламируйте свой бренд в оффлайн.

 

YouTube

Советую создать канал на Ютубе. И периодически его наполнять – хотя бы 1 раз в 1-2 недели.

На своём сайте обязательно сошлитесь на свой YouTube-канал.

Плюс полезно встраивать видео на различные важные для Ваших потенциальных клиентов страницы сайта.

 

Работа с репутацией

Обязательно работайте с негативом на других сайтах, если отрицательные отзывы присутствуют. Пишите владельцам сайтов, где размещены негативные отзывы, и пытайтесь договориться об их удалении.

Плюс отвечайте на жалобы Ваших клиентов.

---

 

Шаг №7. Посадочные страницы (юзабилити)

Посадочная страница, то есть та страница, которая создана под продвижение определённого кластера запросов, должна полностью отвечать на потребности пользователя.

Важно:

1. Описание.
2. Фото/видео.
3. Стоимость.
4. Отзывы.
5. Удобство.

Оцените свои типовые посадочные страницы глазами посетителя сайта. Постарайтесь сделать так, чтобы были полностью удовлетворены потребности посетителя посадочной страницы.

---

 

Шаг №8. Технические доработки

Важно устранить технические ошибки, так как довольно часто подобные ошибки стопорят продвижение сайта. Особенно с техничкой должно быть всё в порядке на новом домене без истории.

Если Вы запускаете сайт с 0, то постарайтесь перед запуском сайта максимально проверить его на техническую составляющую. Для этого:

• Либо можно заказать аудит у SEO-агентства или у стороннего частного SEO-специалиста (зачастую дешевле, а качество даже может и лучше).
• Либо же, если Вы не боитесь узнавать новое, то можно и самостоятельно изучить этот вопрос – в интернете много статей на тему того, как выполнять технический анализ сайта.

Если решитесь делать аудит самостоятельно, то прямо в этой статье я составил для Вас небольшую инструкцию по тому, как это сделать – читайте в следующем разделе этой статьи.

---

 

Аудит сайта самостоятельно: руководство

Если говорить простыми словами, то аудит сайта это:

1. Выявление текущих ошибок, которые мешают нормальному продвижению сайта.
2. Нахождение точек роста, помогающих проекту занять лидирующие позиции в поисковой выдаче Яндекса и Гугла.

Поэтому свой комплексный аудит я строю исходя из этих 2-ух моментов.

 

Теперь перейду к плану действий:

Техничка

1. Сначала нужно посмотреть техническую составляющую. По своему опыту я заметил, что на большинстве сайтов есть технические ошибки, исправив которые можно ощутить рост позиций. Особенно это касается Яндекса (в Гугле в меньшей степени из-за по-прежнему достаточно большого влияния ссылочного фактора).

Для проверки я использую программу SiteAnalyzer – https://site-analyzer.ru/. Есть такая же по функционалу программа – Screaming Frog SEO Spider (это тоже отличный вариант для аудита).

Но мне как-то приятнее что ли работать именно в SiteAnalyzer. У неё 2 главных преимущества перед другими подобными программами:

1. Здесь можно создавать проекты.
2. Всё очень наглядно и хорошо структурированно (даже новичок в SEO сможет разобраться). Плюс есть шикарная документация на русском языке.

Да и с точки зрения дизайна кайфовее.

Есть ещё довольно дорогой WebSite Auditor – https://www.seopowersuite.ru/website-auditor/. Тоже хорошая программа. Раньше я им пользовался, но потом перестал, т.к. SiteAnalyzer сполна справляется с нужными мне задачами.

 

Есть и другие аналоги, но эти 3 программы основные. Можете попробовать каждую и понять, что подойдет именно Вам.

Давайте теперь приступим к анализу сайта. Я расскажу, что именно я проверяю по техническим моментам.

Вбиваем проверяемый сайт в программе:

Ждем пока сайт просканируется. Если на сайте очень много страниц, то это может занять продолжительное время. Но обычно всё происходит довольно быстро.

После того, как завершилось сканирование сайта, то в блоке «Дополнительные данные» (вкладка «Отчеты») переключаемся на вкладку «Статистика SEO»:

Так будет всё сразу наглядно видно, где у нас есть проблемы, а где всё в порядке.

 

Перед тем, как смотреть каждый из проблемных моментов, важно понимать, что не каждая ошибка обязательно является ошибкой. То есть нужно обязательно учитывать сайт, который сейчас анализируется.

Может быть такое, что на одном сайте какая-то ошибка может быть реальной проблемой, устранив которую можно увидеть рост позиций сайта. При этом, если Вы устраните такую же ошибку на другом сайте, то там вообще можно не увидеть никакого результата.

Поэтому важно понимать, действительно ли та или иная ошибка является проблемой для этого сайта.

---

 

Так, давайте рассмотрим, что именно я анализирую:

Проверка ссылок на посторонние сайты

В программе это пункт «Внешние nofollow ссылки».

Во все ссылки на посторонние сайты, перед которыми у вас нет обязательств, нужно добавлять атрибут rel=”nofollow”.

Также все target=”_blank” должны дополняться не просто rel=”nofollow”, а rel=”nofollow noopener”.

Таким образом вес страницы нашего сайта не будет уменьшаться.

Если же Вам кто-то платил за размещение ссылки на Вашем сайте, то это другой момент. Такие ссылки не удаляем.

Изначально, когда Вы с кем-то договариваетесь по этому поводу, обговорите момент, что ссылка на сторонний ресурс будет идти не сквозная (ссылка будет размещена не на всех страницах Вашего сайта). Если и ставите ссылку, то с какой-то одной страницы Вашего сайта.

 

Проверка форм на сайте на соблюдение закона о конфиденциальности данных пользователя

Существует Федеральный закон “О персональных данных” от 27.07.2006 N 152-ФЗ. Согласно закону о конфиденциальности данных пользователя во всех формах обратной связи и онлайн заявки нужно добавить галочку о согласии на обработку данных. Без подтверждения нельзя будет отправлять форму.

Поэтому надо поискать вручную на сайте формы и проверить наличие внизу формы следующего:

1. Первое – должна быть фраза о согласии с условиями политики конфиденциальности.

Привожу примеры фраз:

• ☑ Я согласен с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением
• Нажимая на кнопку “заказать расчет”, я соглашаюсь с условиями политики конфиденциальности

2. Второе – должна быть ссылки на отдельную страницу на сайте с Политикой в отношении обработки персональных данных, либо на страницу Пользовательское соглашение.

На отдельной странице уже расписываем всю необходимую информацию. Можете поискать в интернете шаблоны для данных страниц. После заполняете этот шаблон и размещаете на своём сайте.

 

Проверка заголовков h1-h6 (в программе это блок «Онпейдж»)

На странице нужно соблюдать иерархию вложенности тегов h1-h6.

Заголовок h1 должен присутствовать единожды.

После заголовка должны идти подзаголовки h2, после h2 – h3 и так далее.

Как правило я советую использовать h1 (заголовок) и h2-h3 (подзаголовки), а теги h4, h5 и h6 можно не использовать, если нет крайней необходимости.

 

Поэтому в программе проверяем следующие пункты:

• Отсутствующий или пустой H1.
  На каждой странице сайта должен быть заголовок h1.
  Также в коде страницы не должно встречаться пустого тега, т.е. <h1></h1>. Такое тоже бывает на сайтах, поэтому следите за этим.
• Дубликаты H1.
  Очень желательно, чтобы заголовки не дублировались между разными страницами Вашего сайта.
  Такое часто бывает на страницах пагинации в каталогах с товарами:
  – /product-category/benches/ulichnye-skamejki/
  – /product-category/benches/ulichnye-skamejki/page/2/
  Чтобы этого избежать можно делать приписку с номером страницы в заголовке страницы пагинации (например: «Уличные скамейки: стр. №2»).
  Также иногда можно обнаружить на сайте страницы с одинаковыми заголовками на разных страницах товаров:
  – /shop/flowerpots/vazon-dlya-czvetov/
  
  – /shop/flowerpots/vazon-dlya-czvetov-2/
  
• Несколько заголовков H1.
  Если страниц с несколькими h1 на сайте немного, то не сильно важная проблема. Но лучше тоже поправить этот момент.
• Одинаковые Title и H1.
  Обычно прописывают разные теги Title и h1.
  В заголовке отражают кратко суть страницы, а в Тайтле обычно добавляют различные тематические слова (по Титлу это уже отдельная тема, которая требует более детального разбора). Плюс Тайтл обычно длиннее заголовка h1.
• Максимальная длина H1.
  Проанализировать этот момент стоит, но данный пункт не является сильно важным.
  Частенько длинные заголовки h1 могут быть на страницах статей в блоге сайта. Это вообще не проблема.
  А вот на страницах каталога интернет-магазина лучше не делать слишком длинный заголовок h1.
• Короткий H1.
  Это тоже не особо важный пункт.
  Смотрите на данную проблему в массовом масштабе. Если страниц с коротким h1 много, то стоит удлинить заголовки h1.

Затем я советую вручную проверить типовые страницы сайта с помощью расширения RDS Bar для браузера Гугл Хром. Это расширение позволяет в удобном виде посмотреть на то, какие прописаны заголовки и мета-теги на проверяемой странице сайта.

Например, в интернет-магазине с помощью данного расширения можно проверить вручную следующие типовые страницы:

• Главная страница сайта.
• Страница каталога с товарами.
• Страница товара.
• Страница «О компании»/«Контакты» и т.п.

Покажу на примере главной страницы сайта, что можно проверить:

С помощью такого анализа мы можем, например, понять, что на главной есть какие-то лишние подзаголовки h3: Генеральных подрядчиков || Дизайнеров и проектировщиков || Девелоперов и застройщиков || Обратный звонок || n/a.

У данных фраз вполне можно убрать тег h3.

 

Проверка Title и мета-тега Description

Это довольно важный пункт для аудита, т.к. Дескрипшн и Тайтл довольно сильно влияют на поисковое продвижение как конкретных страниц, так и сайта в целом. Особенно важен Тайтл.

Что смотрим:

• Отсутствующий или пустой Title/Description.
  Не должно быть такого, что на какой-то странице сайта отсутствует тег Title и Description.
  И не должно быть такого, что в коде присутствует следующее:
  <title></title>
  <meta name=”description” content=”” />
• Дубликаты Title/Description.
  Теги Тайтл и Дескрипшн не должны дублироваться между разными страницами сайта.
• Несколько тегов Title/Description.
  На каждой странице сайта должен быть только 1 тег Тайтл и Дескрипшн.
• Максимальная длина Title/Description.
  По этому поводу разные SEO-специалисты советуют разное.
  Кто-то говорит, что нужно обязательно делать короткие Тайтлы и не слишком большие Дескрипшны. Кто-то не сильно придаёт этому значение.
  Моё мнение следующее:
  – По Тайтлу. Если Вы продвигаете довольно обширное ядро, т.е. в одном кластере запросов встречается много синонимов. Либо просто по Вашей тематике есть много слов, которые просятся в Тайтл, то не стоит сильно заморачиваться с длиной данного тега.
  Я много раз успешно продвигал сайты с помощью длинных Тайтлов, в которых использовались различные дополнительные слова и выражения + я периодически использую в Тайтлах приписку из наиболее популярной подсказки Яндекса.
  Поэтому стоит смотреть по ситуации.
  – По Дескрипшну. Тут тоже надо смотреть по ситуации. Я советую использовать дескрипшн от 230 до 350 символов.
• Короткий Title/Description.
  Короткий Title – это иногда неплохо.
  Например, бывает ситуация, когда Вы хотите сделать так, чтобы в поиске Яндекса какая-то определенная страница Вашего сайта выводилась в блоке быстрых ссылок прямо в поиске Яндекса.
  В таком случае может помочь короткий Тайтл (плюс можно сделать и короткий h1).
  С коротким Дескрипшном ситуация немного другая. Я бы не советовал делать слишком короткие Дескрипшны, т.к. тогда будет большая вероятность того, что Яндекс не подцепит его в сниппет поисковой выдачи. Тем самым Ваш сниппет может выглядеть очень плохо для людей, которые просматривают поисковую выдачу. Т.е. кликабельность из поиска из-за этого может сильно просесть.

При анализе тегов Тайтл и Дескрипшн в помощь также можно использовать и RDS Bar.

 

Проверка перенасыщенности заголовков Title и мета-тегов Description

Отдельно я смотрю на то, чтобы данные теги не были слишком перенасыщены ключевыми словами.

Например, не нужно делать такой тег Тайтл:
Комплекты уличные, комплекты для улицы – купить уличный комплект

Это очень спамно. Таким образом выйти в ТОП вряд ли получится.

 

Проверка наличия тегов <strong>, <b>

Тут я смотрю, чтобы на странице не было данных тегов с ключевыми словами. Если на сайте много такого, то лучше это поправить, т.е. убрать данные теги у ключевых слов.

Сейчас такое редко делают, поэтому обычно такой проблемы на сайтах я не замечаю.

 

Проверка изображений

В программе это пункт «Изображения».

Что я смотрю:

• Проверяю наличие атрибутов alt и title у картинок.
• Отдельно смотрю, чтобы у логотипа сайта (если он оформлен через тег img) были прописаны ключевые слова в тегах alt и title.
• Проверяю наличие битых изображений.
• Смотрю, чтобы на сайте не было изображений слишком большого размера. Такие картинки могут негативно влиять на скорость загрузки страницы сайта.

 

Проверка DOCTYPE документа

Смотрю вручную в исходном коде, присутствует ли тег <!doctype html>.

Обычно этот тег есть, но проверить не помешает.

 

Проверка наличия favicon сайта

Favicon также обычно присутствует у сайта. Но я все равно проверяю этот момент.

 

Анализ скорости загрузки сайта на ПК и мобильных устройствах

Проверка нагруженности сайта скриптами.

Довольно важный пункт. Я использую сервис PageSpeed Insights от Гугла – https://pagespeed.web.dev/.

Проверяю типовые страницы сайта на скорость загрузки обычной (ПК) версии и мобильной версии сайта. Особенно обращайте внимание на показатель скорости на мобильной версии.

Я советую улучшать показатели минимум до оранжевой зоны, а лучше до зеленой, если позволяет движок сайта.

Важно улучшить скорость не только на главной странице сайта, но и на типовых внутренних страницах (например, на странице каталога и на странице карточки товара).

 

В некоторых случаях использую ещё для проверки вот этот сервис – https://gtmetrix.com/. Также он будет особенно полезен программисту, который будет улучшать скорость загрузки страниц сайта.

 

Проверка реализации мобильной версии (адаптивной верстки)

Также важный пункт в анализе.

Для начала нужно проверить оптимизацию с помощью этого сервиса – https://search.google.com/test/mobile-friendly. Если всё в порядке, то далее проверяем сайт вручную.

Я обычно смотрю, всё ли хорошо свёрстано. Работает ли функционал сайта на мобильной версии. И тому подобное.

Можно проверять это всё вручную с помощью своего смартфона. Также есть специальные онлайн сервисы для проверки. Плюс в самом браузере можно смотреть корректность реализации мобильной версии.

 

Проверка наличия микроданных на типовых страницах сайта

Для проверки микроданных я использую следующие сервисы:

• https://search.google.com/test/rich-results
• https://validator.schema.org/

Я вручную вбиваю типовые страницы сайта и смотрю, какие сейчас микроданные присутствует на странице.

Обычно советую добавлять микроразметку в сквозные элементы сайта:

• В хлебную крошку – https://schema.org/breadcrumb
• В сквозные меню (верхнее, нижнее, левое) – http://www.schema.org/SiteNavigationElement

Далее нужно смотреть по ситуации.
Например, на странице товара обычно используют микроразметку Product – https://schema.org/Product.

Если на страницах сайта уже есть какая-либо внедренная микроразметка, то надо проверить, нет ли в ней ошибок. Плюс посмотреть на то, целесообразно ли использовать данный тип микроразметки конкретно на этой странице.

 

Проверка корректности работы кода ответа сервера 404

При ошибочном вводе URL страницы сайт должен отдавать 404 код ответа сервера. Это можно проверить с помощью онлайн сервиса, например – https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/.

 

Анализ страницы ошибки 404

Отдельно смотрю на то, чтобы на сайте была корректно настроенная страница с 404 ошибкой.

Как видите на странице присутствуют ссылки на другие полезные страницы сайта. Это важно, т.к. если посетитель зайдет на ошибочную страницу, то у него после будет большой соблазн покинуть сайт. А так мы даём ему возможность зайти на другие страницы сайта.

 

Дополнительные проверки

Далее я скажу, что ещё проверяю. Вы можете изучить эти моменты самостоятельно. В интернете есть довольно понятные инструкции по этим пунктам. И так, что я ещё проверяю:

• Проверка наличия HTTPS версии сайта.
• Проверка зеркал сайта (работа сайта с www, и без www).
• Проверка корректности работы 301 редиректа.
• Проверка использования кэша браузера.
• Проверка настройки Gzip сжатия страниц сайта.
• Проверка динамических параметров URL страниц сайта.

И последние 2 момента, про которые забыл сказать:

• При аудите я анализирую текущий файл robots.txt. При необходимости его правлю.
• Проверяю наличие файла sitemap.xml и его упоминания в файле robots.txt.

Это основные моменты.

Бывает замечаю что-то ещё, когда анализирую сайт, проходясь по его страницам. В таком случае это можно также отразить в аудите.

---

 

Нахождение точек роста

После детального технического и SEO анализа я приступаю ко второй части – это нахождение точек роста, которые также должны помочь сайту поднять его позиции в поиске Яндекса и Гугла.

Я проверяю поведенческие и коммерческие факторы, анализирую структуру, ссылочную массу. Детально смотрю основные типовые страницы сайта.

Давайте далее рассмотрим немного подробнее эти моменты.

 

Анализ поведенческих факторов

Иногда поведенческие факторы называют пользовательскими.

Здесь обычно довольно много чего можно посоветовать при анализе сайта. Но это при условии, что Вы уже не новичок в SEO.

Обязательно проанализируйте на удобство и наличие необходимых элементов следующие страницы:

• Главную страницу сайта.
• Страницу блога.
• Страницу статей/новостей.
• Страницу категории товара/услуги.
• Карточку товара. Кстати, при анализе карточки товара особенно уделите внимание составлению SEO-оптимизированного шаблона мета-тегов для карточек товаров. Это может неплохо подтянуть позиции по низкочастотным запросам.

 

Коммерческие факторы

После анализа поведенческих факторов я проверяю коммерческие факторы.

Что смотрю:

• Проверяю наличие необходимых коммерческих элементов в шапке сайта (телефон, адрес и т.п.).
• Отдельно анализирую страницу “Контакты” и страницу “О компании”. Даю рекомендации по тому, чего не хватает на страницах. Иногда пишу то, что является лишним.
• Проверяю правильность оформления номеров телефона на сайте.
• Проверяю наличие информации о гарантиях на товар/услугу и возврате товаров (при необходимости).
• Проверяю наличие информации о способах оплаты и вариантах доставки товаров (также при необходимости).
• Если на сайте есть регистрация, то смотрю, чтобы всё функционировало.

 

Перелинковка

Далее, после анализа коммерческих факторов, анализирую перелинковку на сайте.

Проверяю:

• Внутреннюю перелинковку на страницах сайта.
• Подвал сайта.
• Хлебную крошку.
• Наличие HTML страницы с картой сайта.
• Меню сайта на наличие необходимых разделов.

 

Анализ ссылочной массы

После анализа структуры сайта я выполняю анализ ссылочной массы.
Советую использовать Ahrefs. Если это для Вас дорого, то можно использовать Majestic.

Из бесплатных сервисов можете попробовать следующие:

• Xtool – https://xtool.ru/backlinks/
• MegaIndex – https://ru.megaindex.com/backlinks

При анализе внешних ссылок я:

• Сравниваю ссылочную массу анализируемого сайта с конкурентами.
• Составляю рекомендации по дальнейшей работе с внешней оптимизацией сайта.

 

Таким образом, анализируя все эти моменты, удаётся найти точки роста для дальнейшего успешной раскрутки сайта.

 

Кстати, забыл ранее сказать про один момент, который я обычно дополнительно смотрю – это проверка страниц с недостаточным ассортиментом товаров (это касается только интернет-магазинов). Если у конкурентов большой ассортимент по какой-то группе товаров, то у Вас должен быть либо такой же большой выбор, а лучше даже больше.

---

Вот так примерно строится моя работа по проведению комплексного SEO аудита сайта. Надеюсь, что Вам было интересно. Успешных Вам аудитов!

Если будут какие-либо вопросы, то пишите мне на почту zhenya-92@mail.ru, либо в Телеграм: @baruzdin.

---

 

Примеры результатов по SEO

Результаты продвижения по трафику

Пример роста количества просмотров страниц из поисковых систем по одному из моих собственных сайтов:

 

В работе использовались только белые методы. Сайт был новорегом без какой-либо истории.

 

Результаты продвижения по позициям

Пример роста одного из клиентских сайтов, который я продвинул:

 

---

Обучение SEO продвижению

Вакансии в SEO области

Чтобы научиться продвигать сайты сначала лучше всего устроиться на работу в любое SEO-агентство. Причём не важно, на сколько большая компания будет.

Просто открывайте hh.ru. Ищите вакансии стажёра по SEO, либо помощника СЕО-специалиста – на данные должности обычно берут ребят без опыта.

Только так Вы сможете получить реальный опыт работ с проектами.

Необязательно долго задерживаться в агентстве. Если сильно стараться, то за полгода-год можно освоить SEO на неплохом уровне, а после уже пробовать либо продвигать свои сайты, либо искать клиентов.

---

 

Курсы по SEO

 

Лучшие платные курсы

Мой личный ТОП-3:

1. «Флагман» Антона Маркина.
2. «SEO Шаолинь» Михаила Шакина.
3. «Курс F-commerce» Андрея Джилавдарова.

 

Лучшие бесплатные курсы

Всё то, что доступно бесплатно, подойдёт только для новичков в SEO. Если вы начинающий специалист, либо только пытаетесь вникнуть в тему, то любой курс или статья в интернете (на проверенном сайте) Вам подойдёт. Просто ищите ту статью, в которой наиболее понятно и структурированно изложен материал.

Лично я считаю самым лучшим бесплатным курсом по SEO вот этот видеокурс от канала «Школа SEO»:

---

 

Заказать SEO продвижение

Цена на SEO

Стоимость SEO продвижения глобально складывается из 2-ух вещей:

1. Зарплата СЕО-специалиста.
2. Деньги на проект: работа копирайтера, оплата за покупку ссылок, оплата SEO сервисов.

Исходя из этого примерная цена на рынке – от 50 000 рублей в месяц.

За меньшую стоимость обычно работают новички.

Если хотите более подробно понять то, как устроено ценообразование в SEO-области, то смотрите это видео:

 

Частные SEO-специалисты: ТОП-4 лучших

Мой ТОП самых лучших частных сеошников я буду строить не по местам, а по номинациям. Думаю так будет намного интереснее. И хочу подчеркнуть, что это не реклама тех или иных специалистов, а просто моё субъективное мнение.

Продвигая свои сайты, я частенько смотрю различные Ютуб каналы. Основываясь на опыте успешного продвижения, я смотрю, что вещают разные сеошники. И сразу видно, кто действительно профессионал.

Лучшее СЕО продвижение среди русскоговорящих специалистов:

• Крупные сайты – Иван Зимин.
• Русскоязычные сайты под Google – Андрей Джилавдаров.
• Англоязычные сайты под Google – Михаил Шакин.
• Накрутка ПФ – Артём Акулов.

 

SEO компании: ТОП-5 лучших

Действительно достоверного и честного рейтинга самых лучших SEO-компаний не существует. Все рейтинги проплаченные.

Поэтому в моём списке будут те компании, которые зарекомендовали себя в кругу СЕОшников:

• Ашманов и партнёры
• Пиксель Плюс
• Rush Agency
• Муравейник
• Ozhgibesov Agency

 

---

 

Ответы на частые вопросы в SEO области

Что такое SEO продвижение

SEO продвижение – это комплекс мероприятий по оптимизации сайта, целью которых является повышений позиций сайта по определённым запросам пользователей в результатах поисковой выдачи Яндекса и Гугла.

Объяснение супер понятным языком для тех, кто хочет быстро понять суть:

 

Накрутка поведенческих факторов в SEO

Просто посмотрите вот это видео:

Там всё понятным языком объяснено про накрутку ПФ.

 

SEO продвижение сайта в Москве: почему сложнее?

Москва – это самый сложный регион для раскрутки сайтов в органической выдаче. Зачастую срок продвижения по столичному региону в 2-3 раза дольше, чем по любому другому региону России.

Кстати, по Санкт-Петербургу продвигаться значительно легче, чем по Москве. Я сужу по своему опыту.

 

Факторы ранжирования сайтов

Лучше всего факторы ранжирования расписаны в руководстве компании «Ашманов и партнёры».

Дополнительно рекомендую это видео к просмотру:

 

SEO карточки товара

В работу по SEO оптимизации страницы товара входит:

• Составление шаблона тегов title/description/h1.
• Формирование списка рекомендаций по улучшению товарной страницы.

 

Создание сайтов под SEO с нуля: стоит ли оно того?

При разработке сайтов обязательно стоит учитывать SEO требования.

Поэтому, в идеале, сайт нужно создавать вкупе с SEO-специалистом. Причины, почему это стоит делать:

1. Это будет выгоднее по деньгам. То есть не придётся переплачивать за аудит сайта и исправление ошибок.
2. Изначально будут учтены все важные нюансы по СЕО. Это сразу благотворно скажется на раскрутке проекта.

 

SEO на WordPress работает лучше или нет?

Сайты успешно продвигаются, как на конструкторах (например, на Тильде), так и на любых других CMS. Я могу сказать, что успешно продвигаются сайты даже вообще без CMS.

 

SEO и SMM: разница

SEO – это продвижение сайта в органической выдаче поисковых систем, а SMM – это раскрутка в социальных сетях.

Видео по теме:

 

SEO на Wildberries

SEO продвижение на Вайлдберриз – это комплекс мер, направленный на увеличение позиций карточек товаров продавца в поисковой выдаче wildberries.ru.

Лучшее видео по этой теме: