Какую модель атрибуции в Мастере отчётов необходимо выбирать для анализа медийных кампаний?

Нет общепринятой модели, это зависит от специфики бизнеса и задач рекламодателя.

Последний значимый переход, поскольку пользователи могут вернуться на сайт ещё раз уже из других источников.

Первый переход, поскольку это позволит выделить всех пользователей, чей первый визит обеспечила медийная кампания.

Последний переход, так как это позволит проанализировать все переходы с медийной кампании.