Содержание
Как получить сертификат Яндекс Дзен?
Яндекс больше не выдаёт сертификаты по Яндекс Дзену.
Менеджер Яндекса сказал, что сертификация приостановлена до осени.
Вопросы теста
Ниже я собрал все доступные на 2022 год вопросы теста по рекламе в Дзене.
Общие вопросы
Что произойдет, если пользователь пролистает рекламную статью до конца быстрее чем за 30 секунд?
- Пользователь перейдет в ленту Дзена
- Пользователь перейдет на сайт с помощью механики Scroll2site
- Пользователь увидит 2 кнопки «Перейти на сайт» и «Читать ленту Дзена»
- Пользователь увидит кнопку «Перейти на сайт»
Каким клиентам больше подойдет размещение статей в рекламной системе Дзена?
- Для поиска новой аудитории, когда исчерпана емкость других площадок и узкоспециализированному b2b
- При выводе на рынок нового продукта, а также клиентам со сложным или дорогостоящим продуктом
- Клиентам, которые делают первые шаги при размещении в цифровых каналах рекламы
- Дзен подходит любым клиентам и типам бизнеса
Разрешается ли уводить пользователей из рекламной статьи в Дзене на сайт?
- Нет, не разрешается
- Да, с помощью ссылок в тексте и специального кликабельного баннера в шапке статьи
- Да, только с помощью технологии Scroll2site
- Да, с помощью технологии Scroll2site и ссылок в тексте статьи
Какие стратегии размещения доступны в Дзене для формата «Рекламная статья»?
- Вовлечение, охват и оптимизация по конверсиям
- Вовлечение
- Вовлечение и охват
- Охват
- Вовлечение, охват и дневной бюджет
Вы опубликовали публикацию. Какое максимальное время необходимо заложить на прохождение модерации?
- До 1 часа
- До 2х дней
- Надо написать в службу поддержки
- До 1 суток
Семантическая близость и коллаборативная фильтрация это —
- технология, которая помогает в автоматическом режиме модерировать рекламный контент в Дзене
- алгоритмы внутренних рекомендаций контента в Дзене для формирования органической выдачи
- встроенный в рекламный кабинет инструмент оценки качества вашего рекламного текста для анализа его эффективности
- алгоритмы, которые помогают найти и показать рекламу в Дзене пользователям, которые читают похожие тексты или похожи на тех, кто уже дочитал вашу рекламную статью
Эффективность статей в Дзене достигается в основном за счёт
- контента — обложки и текста статьи
- умных алгоритмов подбора аудитории
- широкого набора таргетингов
- всего перечисленного
Как Дзен выделяет рекламные публикации для пользователей?
- Рекламные публикации визуально не отличаются от органических
- Только пометкой «Промо» на обложке
- Пометкой «Промо» на обложке и плашкой «Реклама в Дзене» внутри статьи
- Пометкой «Рекламная публикация» на обложке и внутри статьи
Какие виды оплаты доступны для формата «Статья» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?
- Оплата за дочитывания, за 1000 показов (CPM) и автоматическая стратегия «Дневной бюджет»
- Оплата за дочитывания и автоматическая стратегия «Дневной бюджет»
- Оплата за дочитывания, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
- Оплата за дочитывания и за 1000 показов (CPM)
Какие виды оплаты доступны для формата «Видео» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?
- Только оплата за досмотры
- Оплата за досмотры, за активные действия, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
- Оплата за досмотры и за 1000 показов (CPM)
- Оплата за досмотры, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
На каких платформах пользователи могут увидеть рекламные статьи Яндекс.Дзена?
- на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru, в мобильном приложении Дзена и в поисковом приложении Яндекса
- только в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена
- на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru, в мобильном приложении Дзена, в поисковом приложении Яндекса и в рекламной сети Яндекса (РСЯ)
- на главной странице yandex.ru, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена
На каких этапах маркетинговой воронки наиболее эффективен Дзен?
- Благодаря оплате только за качественный контакт, Дзен особенно эффективен для построения знания, ведь показы в ленте достаются практически бесплатно
- Дзен про контент и длительное взаимодействие, поэтому особенно эффективен на этапе вовлечения
- Дзен лучше работает на «добивание» аудитории на последних этапах воронки
- Дзен «прогревает» аудиторию, поэтому эффективен на всех этапах воронки
Что считается дочитыванием при выборе размещения по стратегии «Вовлечение»?
- Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 30 секунд
- Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 45 секунд
- Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 20 секунд
- Когда пользователь дочитывает статью на 100%, и время взаимодействия при этом не учитывается
Какие рекламные форматы есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?
- Статья, посты, видео
- Статья и видео
- Статья, посты, галереи, рекламное объявление РСЯ
- Статья, посты, галереи, видео
Как Дзен находит релевантную для рекламодателя аудиторию?
- С помощью точного выделения узкой аудитории из широкого выбора таргетингов от соцдема до интересов
- Сочетанием таргетинга по интересам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
- Автоматически с помощью алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
- Сочетанием таргетингов по географии, возрасту, соцдему, устройствам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
Сколько рекламных форматов есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзене?
- 1
- 3
- 2
- 4
Назовите финансовое условие размещения по стратегии «Охват»:
- Размещение возможно при фиксированном CPM 130 руб. до НДС
- Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована. Рекламодатель самостоятельно выбирает ставку от 80 до 900 руб. до НДС
- Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована. Рекламодатель самостоятельно выбирает ставку от 130 до 1000 руб. до НДС
- Размещение возможно при минимальном охвате от 1 млн пользователей
Какова минимальная стоимость дочитывания в рекламной системе Яндекс.Дзена?
- от 5 рублей
- от 1 рубля
- от 3 рублей
- от 1 рубля для первого размещения, далее от 3 рублей
Scroll2Site — это
- технология, которая помогает пользователю бесшовно перейти с сайта клиента на канал в Дзене
- технология плавного перехода на сайт рекламодателя из статьи в Дзене
- функция переноса данных из Яндекс.Метрики в рекламный кабинет Дзена
- функция, которая автоматически переносит пользователя на сайт клиента через 30 секунд после открытия статьи
Чем отличается продвижение статей в рекламной системе Дзена от нативной рекламы?
- В рекламной системе Дзена рекомендуется продвигать именно нативную рекламу, которая максимально похожа на органический контент в ленте пользователей и меньше напоминает рекламу
- Нет принципиальных отличий
- В рекламной системе Дзена разрешается продвигать только продуктовые статьи с ярко выраженным рекламным посылом. Нативные статьи, где продукт упоминается как бы между делом, можно публиковать в канале бренда или, по соглашению, в каналах блогеров
- В рекламной системе Дзена разрешается продвигать рекламные статьи в любом стиле, но продуктовые материалы эффективнее привлекают продажи
Какой формат ролика допустим для размещения в рекламной платформе Дзена?
- Только вертикальные и горизонтальные видео
- Только квадратные или горизонтальные видео
- Вертикальные, квадратные и горизонтальные видео
- Только горизонтальные видео с соотношением сторон 16:9
При каких двух условиях засчитывается просмотр видео в рекламе Дзена?
- Активная вкладка в браузере и в зоне видимости пользователя находится не менее 100% площади видео
- Активная вкладка в браузере и видео загружено в блок ленты
- Активная вкладка в браузере и в зоне видимости пользователя находится не менее 50% площади видео
- В зоне видимости пользователя находится не менее 100% площади видео и пользователь посмотрел его не менее 4 секунд
Что считается досмотром ролика в рекламе в Дзене?
- Просмотр более 4-х секунд ролика
- Досмотр до 15-й секунды или до конца ролика (при условии, что он короче 15 секунд)
- Досмотр до 30-й секунды или до конца ролика (при условии, что он короче 30 секунд)
- Досмотр ролика до конца независимо от его длины
Назовите задачу или задачи для которых лучше всего подходит стратегия «Дневной бюджет»
- Для стабильного размещения при невысоких качественных показателях и для поиска оптимальной ставки за дочитывание
- Для поиска оптимальной ставки за дочитывание
- Для стабильного размещения при невысоких качественных показателях
- Для контроля скорости расходования рекламного бюджета в течение дня
Назовите особенность продвижения по стратегии «Дневной бюджет»?
- Алгоритм автоматически управляет ставкой для оптимального выкупа дочитываний и переходов
- Алгоритм автоматически управляет дневным лимитом рекламного бюджета при фиксированной ставке
- Алгоритм автоматически управляет ставкой для оптимального выкупа дочитываний
- Алгоритм автоматически управляет ставкой для оптимального выкупа переходов
Как создавать успешный рекламный контент?
Вы пишете рекламную статью для сервиса доставки готовой еды. Время придумать цепляющий заголовок. Ваш выбор:
- Как сервис «Сам себе повар» освобождает время для ваших хобби
- Она открыла коробку, а там…
- Добрая весть, коли говорят: «Пора есть»
- Питание на неделю за 500 рублей
Каким принципом лучше руководствоваться при написании заголовков для текста?
- Лучше написать один вариант, но пусть он попадет точно в цель. Несколько заголовков — это потеря времени и денег
- Лучше интриговать, чтобы привлечь больше аудитории и набрать высокий CTR. Так публикация будет успешнее крутиться и даст нужный результат
- Перебарщивать не стоит, но вариантов все же нужно несколько. Лучше составить 3-5 вариантов заголовков и протестировать их с разными обложками. Так вы сможете понять, какие приемы работают лучше, а какие хуже
- Чем больше вариантов, тем лучше. Надо попробовать все варианты, чтобы найти удачные заходы и приемы
Какие из этих CTA (призыв к действию) подходят для текста об охранных системах? Выберите все подходящие варианты
- Листайте дальше, чтобы получить бесплатную консультацию и выбрать систему безопасности для вашего дома
- Листайте дальше или переходите на сайт, чтобы выбрать подходящую систему безопасности «Бульдог» и получить полис страхования жизни и здоровья в подарок
- В этой жизни умение сохранять заработанное едва ли не важнее способности заработать. Охранные системы «Бульдог» защитят жилье от незаконного проникновения, а дополнительные датчики предупредят об утечке газа, протечке воды или если началось возгорание.
Перед вами три вступительных абзаца. Как вы думаете, какой из них принесет вашей рекламной статье больше дочитываний?
- Всем известно, как трудно бывает найти квартиру с удобной планировкой. Застройщики чаще предлагают однотипные квартиры, которые с комфортом имеют мало общего. В таком жилье тесно не то что большой семье, а даже тем, кто живет один. Кажется, что выбор большой, но нет. ЖК «Октябрёнок» задает новые революционные стандарты качества и навсегда изменит ваше представление об истинном наслаждении комфортом вашего будущего жилья
- Представьте, что вы купили квартиру в благоустроенном районе, где есть школы, детские сады и даже парки, а до ближайшего супермаркета можно дойти пешком. Сразу подумали о Москве? Посмотрите немного дальше от МКАД: сейчас в Подмосковье есть все то же самое, а цены на жилье ниже. Давайте убедимся в этом на примере ЖК «Октябрёнок»
- Благоустроенные жилые кварталы есть не только в Москве, но и в Подмосковье. Если вы хотите жить с комфортом и не слишком много потратить на квартиру, присмотритесь к подмосковным ЖК
Вы пишете рекламный текст для Дзена. Основная часть уже написана, и вам надо закончить текст и перевести пользователя на посадочную страницу. Как это лучше сделать?
- Напишете с2а, в котором достаточно агрессивно призовете пользователя переходить на страницу с товаром, чтобы он точно это сделал
- В конце текста включить Scroll2site. Пользователь прочитал статью, понял всё о продукте, так что останется просто пролистать страницу вниз и перейти на посадочную
- Перед Scroll2site напишете призыв к действию: еще раз отметите главные фишки продукта и зачем он нужен покупателю
- Перед Scroll2site напишете призыв к действию, в котором еще раз прямо напишете, что человеку нужно и что он за это получит, предложите скидки или бонусы, если они есть, и дадите ссылку на посадочную
Определенные категории товаров и услуг мы рекламируем, соблюдая специальные требования. Это обусловлено законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Мы просим рекламодателей этих категорий размещать внутри публикаций пометку с предупреждениями. К каким категориям товаров и услуг относится это требование?
- Верны все варианты ответов
- Финансовые услуги, медицинские изделия, лекарственные средства и БАДы, заменители женского молока и питания для младенцев, долевое строительство и новостройки, изделия, конструктивно схожие с оружием
- Сайты взрослой тематики, заменители женского молока и питания для младенцев, изделия, конструктивно схожие с оружием
- Финансовые услуги, сайты знакомств, продажа жилья на вторичном рынке, медицинские изделия, ремонтные услуги не у официальных дилеров
С чего начнете публикацию о новом жилом комплексе крупного застройщика?
- Представьте квартиру вашей мечты. Она существует. Да, именно она. Окна в пол с видом на лес. Метро в 100 метрах от подъезда
- Ни для кого не секрет, что своя жилплощадь — важное приобретение на всю жизнь
- Начну не с текста, а со стильной картинки
- Элитные квартиры от компании «Царь-дом» смогут позволить себе только избранные
Вы размещаете рекламу двух похожих жилых комплексов одного застройщика. У каждого ЖК свой канал в Дзене. Клиент прислал схожие брифы по двум проектам, и вы решили написать одну рекламную публикацию, но немного адаптировать ее под каждый ЖК. Эти две публикации частично совпадают по содержанию. Возможно ли запустить в продвижение обе публикации одновременно?
- Контент хоть и схож, но не совпадает на 100%. Бренды разные и продукты у них разные, модерация пропустит обе публикации к размещению
- Если опубликовать сначала одну публикацию, а вторую через два дня, то алгоритм пропустит обе статьи к продвижению в Дзене. Ручная модерация утвердит размещение
- Дзен разрешает дублировать публикации, но только в одном канале. Например, если вы хотите протестировать рекламные материалы и выяснить, какой из заголовков привлекает больше пользователей
- В Дзене запрещено продвигать дублированный контент. Дубликатами считаются материалы: по содержанию полностью или почти полностью совпадающие с публикациями, уже размещенными в Дзене
Вы создали рекламную публикацию в канале клиента 1 апреля и уже были готовы запустить продвижение, но клиент решил отложить запуск. Он вернулся к вам 15 июля и попросил запустить продвижение ранее созданной статьи. Ваши действия:
- Пополните счет клиента, обновите настройки рекламной кампании, установите новые даты проведения и начнете продвижение
- Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты окончания рекламной кампании
- Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты старта рекламной кампании
Какие базовые способы проверки качества рекламной публикации есть в Дзене?
- Использование слов вроде «самый лучший», «новаторский», «уникальный». Если они есть, это значит, что вам не хватило убедительных фактов, чтобы рассказать интересно о продукте или услуге
- «Читабельность» статьи. Нужно прочитать ее вслух кому-то и проверить, насколько естественно «звучит» текст
- Учет количества знаков в публикации. Если в статье больше 2000 знаков, пользователь с вероятностью 70% не дочитает ее до конца
- Эффективность в соцсетях. Если текст хорошо работает в соцсетях, то можно смело скопировать его в рекламные кампании Дзена
Нужно написать сильный call to action в конце статьи о косметике. Ваш выбор:
- Если у вас есть время, можете перейти по ссылке к нам на сайт и всё там рассмотреть
- Пройдите диагностику на нашем сайте, узнайте сильные и слабые стороны своей кожи, и получите персональную рекомендацию продуктов, подходящих именно вам, со скидкой 20%
- Оставьте свой контактный номер, наш консультант вам сразу перезвонит и всё расскажет
- Ждём вас на сайте!!! Переходите срочно!!! А то не успеете до конца акции ))))
Клиент прислал вам бриф, но не заполнил часть информации в нем. Без какой информации, вы не сможете запустить эффективную рекламную кампанию в Дзене? Выберите все подходящие варианты
- Ссылки на бренд бук и гайдлайны клиента. Это важно, чтобы вы могли корректно составить текст публикации и оформить ее
- Любые данные об акциях, скидках, которые проходили за последний год в компании клиента
- Формулировка цели, которую клиент ставит перед рекламной кампанией в Дзене, и как он будет оценивать ее успешность
- Фотографии и иллюстрации во вложении, которые можно использовать в рекламной публикации. Без изображений в статье, она хуже индексируется в Дзене
- Информация про потребности и «боли», которые решает продукт клиента, и через какие свойства он это делает
- Ссылка на посадочную страницу, на которую пользователь переходит из публикации
Клиент предоставил 3 варианта видеоролика для размещения в Дзене. Какой из них вы бы выбрали для эффективного продвижения с оплатой за досмотры?
- Ролик 1: упоминание бренда в середине; хронометраж 30 секунд; динамичный, «клиповый» монтаж; без субтитров
- Ролик 3: упоминание бренда в начале; хронометраж 60 секунд; в ролике представлен кейс использования товара; есть субтитры; бренд представлен с начала и на всем протяжении ролика
- Ролик 2: хронометраж 30 сек; упоминание бренда в конце. Этот ролик уже зарекомендовал себя на ТВ
- Ни один из перечисленных вариантов не подойдет для продвижения в Дзене, нужно собрать еще один
В брифе от застройщика указана цель текста — «привлечение новых клиентов, увеличение количества сделок». Какие форматы текстов в Дзене подходят для такой цели? Выберите все подходящие варианты
- Рассказ про компанию — прошлое, настоящее, будущее
- Продуктовый заход: Как выглядит ЖК, когда застройщик заботится о будущих жильцах
- Продуктовый заход: N цифр о ЖК Октябрёнок, после которых вам захочется здесь жить
- Интервью с генеральным директором компании
- Нативный заход: «Гифки с котиками, которых вы захотите завести в своей новой квартире мечты»
- Интерактивная игра: «Найдите на карте Москвы дома застройщика Артинвестстрой»
Какие из этих заголовков подходят для текста в Дзене:
- Любой может сэкономить на ипотеке от Мега-банка, зная эти секреты
- Жилье для молодых
- 5 способов сэкономить на ипотеке более 100 000 рублей
- Ипотека Москва 2020, купить квартиру в ипотеку
- Квартиры в ипотеку от 0,5% – в Москве
- Ипотека это сложно? Ипотека это просто!
Работа с интерфейсом
С помощью какого инструмента можно быстро настроить UTM-метки для ссылок во всех публикациях внутри рекламной кампании?
- С помощью редактора UTM на уровне рекламной кампании
- Редактор UTM внутри каждой публикации
- Такого инструмента нет, нужно настраивать UTM-метки для каждой публикации отдельно
Откуда корректно смотреть расширенную статистику по рекламным кампаниям в интерфейсе Дзена?
- На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками в упрощенном режиме отображения
- На вкладке «Кампании» в разделе «Статистика»
- На вкладке «Публикации» в разделе «Статистика»
- На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками
На какие события НЕЛЬЗЯ назначить сбор аудитории по пикселю для формата «Статья»?
- Открытие
- Внешний переход
- Показ
- Можно назначить на все перечисленные действия
- Дочитывание
Как скрыть продвигаемую публикацию из публичного доступа на канале и оставить только доступ по ссылке?
- Найти нужную опцию в настройках статьи перед публикацией
- Добавить публикацию к рекламной кампании в Дзене
- Настроить для нее Scroll2site
- Настроить правила отображения публикации в настройках кампании
На какие устройства можно назначать таргетинг в интерфейсе?
- Все перечисленное
- IOS
- Android
- Десктоп
Как расчитывается процент дочитавших рекламную публикацию?
- Отношение показов в ленте Дзена к количеству дочитавших
- Отношение числа дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд, к количеству просмотров статьи
- Отношение числа кликов по карточке публикации к количеству дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд
- Отношение числа просмотров статьи к количеству дочитываний
Когда вы можете архивировать рекламную кампанию в кабинете Дзена?
- Когда РК только что создана, либо прошло больше суток с момента ее остановки
- Когда РК только что создана, либо прошло меньше суток с ее остановки
- Когда прошло больше суток с момента остановки этой РК
- Когда прошло меньше суток с момента остановки этой РК
- В Дзене нельзя архивировать рекламные кампании
Сколько вариантов обложек можно добавить к одной статье?
- Можно добавить до 20 изображений и до 20 заголовков для каждой статьи
- Число обложек не ограничено
- Можно добавить до 10 изображений и до 10 заголовков для каждой статьи
- Можно добавить до 10 обложек
Сколько Excel-листов имеет документ с выгруженной рекламной статистикой кабинета Дзена?
- 6 листов (вкладок)
- 5 листов (вкладок)
- 2 листа (вкладки)
- 4 листа (вкладки)
Какой минимальный дневной лимит можно назначить?
- 1000 руб
- 4000 руб
- 3000 руб
- 2000 руб
Что считается «показом в ленте» в статистике рекламного кабинета Дзена?
- Количество показов вашего канала в ленте Дзена
- Количество показов обложки рекламной публикации в ленте Дзена
- Количество показов рекламной кампании в ленте Дзена
- Количество показов, зарегистрированных Метрикой
Какие настройки таргетинга по географии доступны в рекламном кабинете Дзена?
- Только на уровне регионов и городов федерального значения
- На уровне регионов, а также городов-миллионников
- Только на уровне регионов, Москвы и Санкт-Петербурга
- На уровне регионов, а также городов-миллионников и областных центров
Какие настройки расписания показа рекламных статей доступны в рекламном кабинете Дзена?
- Вы можете настраивать время показа с точностью до часа с учетом рабочих, выходных и праздничных дней
- Вы можете выбрать только время суток
- Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только выбрать дату старта и назначить суточный лимит
- Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только подключать функцию плавной траты средств в течение дня
При стратегии «Вовлечение» Дзен позволяет устанавливать дату старта и дату остановки рекламной кампании, так ли это?
- РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию, а дату остановки можно определить заранее
- РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию. Остановить рекламную кампанию нужно вручную
- Можно установить и дату старта, и дату остановки РК
- Можно установить только дату старта. Остановить рекламную кампанию нужно вручную
От чего рассчитываются внешние переходы в статистике кампании в рекламном кабинете Дзена?
- Количество уникальных пользователей, перешедших на статью из внешнего источника
- Количество уникальных пользователей в Яндекс.Метрике перешедших из площадки zen.yandex.ru
- Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из текста публикации или Scroll2site
- Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из scroll2site
Можно ли загружать в качестве обложки для промостатьи изображение, которое отсутствует в самой статье?
- Можно, но не более одной картинки
- Нельзя, в качестве обложки разрешается выбирать только изображения из статьи
- Можно
- Можно, но только из-под доступа владельца канала
Сколько параметров статистики по публикациям вы можете добавить для отображения в обзоре РК (на вкладке «рекламные кампании»)
- До 3
- Все, которые доступны
- До 5
- До 4
Рекламная кампания в Дзене начинает показы, когда
- На счету рекламного кабинета есть средства
- Действительно все перечисленное
- Загружены публикации
- Подошел срок старта
- Рекламные публикации прошли модерацию
Возможно ли настроить отображение данных из счетчика Яндекс.Метрики, который установлен на сайте рекламодателя, в статистике рекламного кабинета Дзена?
- Да, возможно настроить отображение данных по количеству и стоимости конверсий
- Да, возможно настроить только отображение данных по количеству конверсий
- Нет, Дзен собирает собственную статистику о конверсиях
- Да, с помощью специального виджета возможно настроить отображение любых данных, которые собирает счётчик
Через какой срок рекламная публикация в Дзене считается устаревшей и ее невозможно добавить в рекламную кампанию?
- Рекламные публикации в Дзене не устаревают
- Через 90 дней с момента публикации
- Через 30 дней с момента публикации
- Через 60 дней с момента публикации
Оптимизация и оценка эффективности
Сколько времени нужно, чтобы первично оценить хорошо ли идет открутка запущенных текстов?
- через несколько часов после начала откруток публикации
- не раньше, чем через неделю после начала откруток публикации
- на следующий день после начала откруток публикации
- от 3 до 7 дней с начала открутки в зависимости от объема аудитории
Вы запустили статью и через несколько дней увидели, что она почти не крутится. В статистике следующие показатели: CTR 0,7%, 50% дочитываний, установленная вами цена дочитывания 7 рублей. Что необходимо сделать в первую очередь?
- Переработать текст статьи, чтобы повысить % дочитываний
- Повысить ставку до 12 рублей
- Написать новую статью
- Добавить новые варианты заголовков и изображений на обложку, задублировав статью
Что означает показатель CTR, который можно увидеть в статистике по рекламным кампаниям?
- Отношение числа уникальных пользователей, перешедших в публикацию, к числу уникальных пользователей, которые перешли на сайт
- Отношение числа кликов по карточке публикации к числу ее показов в ленте Дзена
- Отношение числа просмотров публикации к числу переходов на сайт
- Отношение числа кликов по карточке публикации к числу дочитываний статьи
По какой модели атрибуции мы советуем оценивать эффективность рекламных кампаний в Дзене?
- По последнему переходу
- По последнему значимому переходу
- Не имеет значения
- По первому переходу
Что такое статистика по дате события?
- Статистика по публикациям, опубликованным за выбранный период
- Статистика по действиям пользователей (клики, дочитывания, бюджет и т.д.) за выбранный период
- Статистика, в которой показываются только дни, в которых были изменения в рекламном кабинете (бюджет, ставки, таргетинги и т.д.)
- Статистика по дате конверсии
Назовите основное преимущество динамической системы UTM-разметки
- Динамическая разметка позволяет без серьезных трудозатрат видеть в системе аналитики детализированную статистику по рекламным кампаниям в Дзене в разрезе кампаний, публикаций и вариантов обложек
- Она позволяет объединить абсолютно все рекламные публикации на канале в одну кампанию, и управлять прометкой всех ссылок в этих публикациях из одного редактора
- С ее помощью Дзен может ловить сигналы аудитории на посадочной странице и улучшать рекомендации в ленте
Как правильно установить Яндекс.Метрику на канал и сайт?
- Обязательно устанавливать один и тот же счетчик
- Нужны разные счетчики, но они обязательно должны быть на одном логине
- Необходимо устанавливать разные счетчики
- На канал нельзя установить счетчик Метрики
В одной из кампаний CTR значительно ниже, чем в остальных. На что обратить внимание?
- На длину статьи
- На карму канала
- На содержание статьи и количество активных ссылок
- На обложку и заголовок
За какое время отображается статистика на странице с рекламными кампаниями?
- Только за 28 последних дней
- Можно самостоятельно выбрать любой из перечисленных периодов
- Только за все время работы кампании
- Только за сегодня
Что можно выяснить на тепловой карте в статистике рекламных кампаний?
- По каким ссылкам в публикации кликают лучше
- В какой момент читатели уходят из конкретной публикации
- Какая из обложек более кликабельная
- На каких местах в ленте Дзена читатели чаще всего переходят в публикацию
Сколько вариантов обложек и заголовков мы рекомендуем добавлять к каждой статье при запуске?
- 2-3 комбинации заголовков и обложек
- Около 4-5 заголовков и 3-4 изображений. Всего 13-15 комбинаций
- Одна статья — один вариант обложки
- Один заголовок и как можно больше вариантов изображений
Как правильно прописать метки в интерфейсе, чтобы они корректно отображались в сторонних системах аналитики (кроме Яндекс.Метрики)?
- Статистика по меткам будет отображаться только в Яндексс.Метрике
- Проставить дополнительный параметр eng в UTM-метках (например, {campaign_eng})
- Обратиться с запросом в поддержку нужной системы аналитики
- Оставить автоматические настройки, метки будут учитываться корректно во всех системах аналитики
Как можно связать данные из статистики Дзена (например, CTR и процент дочитываний) и Яндекс.Метрики (например, количество и стоимость конверсий)?
- Передать данные Метрики в Дзен с помощью API
- Обратиться к менеджеру
- Сделать сводную таблицу в Excel с помощью id публикации в UTM-метке
- Загрузить отчет по источникам трафика из Метрики в рекламный интерфейс
Что означает показатель “Визиты из Метрики” (при условии наличия счетчика на сайте)?
- Количество всех визитов на сайт (и по ссылкам, и с помощью технологии Scroll2site)
- Количество уникальных пользователей, которые перешли на сайт и по ссылкам, и с помощью Scroll2site
- Количество визитов пользователей, которые после перехода на сайт снова вернулись в статью
- Количество уникальных пользователей, которые перешли по ссылкам внутри статьи, но не с помощью Scroll2site
Вы заметили, что динамика трат снизилась. Какие действия помогут вам вернуть объемы дочитываний или показов на прежний уровень? Выберите все подходящие варианты
- Остановить кампании и запустить их снова
- Увеличить ставку
- Добавить новые заголовки к действующим публикациям
- Добавить новые статьи
Какие возможности дает установленный счетчик Яндекс.Метрики для канала рекламодателя в Дзене? (при условии, что он установлен только на канал в Дзене, и принимает данные только с него)
- Позволяет анализировать аудиторию, которая видела публикации канала в ленте
- Позволяет видеть в отчете всю воронку от показа в ленте до конверсии на посадочной странице
- Позволяет анализировать аудиторию, которая вовлеклась в материалы канала (открыла публикации)
- Установленный счетчик положительно влияет на систему рекомендаций в Дзене и алгоритм более точно начинает рекомендовать публикации аудитории
Как найти самую эффективную комбинацию «обложка + заголовок»?
- Каждый день менять заголовки и обложки, по результатам теста найти самую эффективную комбинацию по статистике
- Загрузить в отдельную кампанию все варианты обложек и заголовков одновременно, система сама выберет победителя
- Провести почасовой А/Б тест
- Запустить разные варианты обложек и заголовков одновременно и в разных кампаниях. По статистике за день выбрать победителя
В какой момент можно первично судить об эффективности публикации для бизнеса?
- После 10000 показов публикации
- После того, как публикация получила несколько тысяч показов и несколько десятков дочитываний
- После 100 переходов на сайт из публикации
- После 1000 дочитываний публикаций
- После 1000 просмотров публикаций
Как установить UTM-метки на ссылки из публикации и Scroll2site?
- Метки установятся автоматически, а также их можно установить на каждую ссылку самостоятельно
- Метки нужно прописывать самостоятельно для каждой ссылки
- С помощью настройки «Разметить публикации UTM-метками» в рекламном кабинете
- Метки нужно прописать самостоятельно для каждой кампании
На какие виды событий можно поставить пиксель Яндекс.Аудиторий в рекламном формате «Видео»?
- Открытие видео в полноэкранном режиме, внешний переход
- Открытие видео в полноэкранном режиме
- Открытие видео в полноэкранном режиме, досмотр, внешний переход
- Показ видео в ленте, открытие видео в полноэкранном режиме, досмотр, внешний переход
Как можно влиять на процент дочитываний? Выберите все подходящие варианты
- С помощью заголовка
- С помощью длины статьи
- С помощью иллюстраций
- С помощью содержания статьи
С помощью каких инструментов можно посмотреть аффинити-индекс статьи в Дзене — показатель того, насколько сильно эта тематика интересует ваших читателей по сравнению с аудиторией интернета в целом
- Яндекс.Метрика
- Яндекс.Аудитории
- Метрика для медийной рекламы
- Статистика в рекламном кабинете
У вас есть 2 статьи с разным контентом. Как лучше всего их запустить?
- Запустить статьи в разных рекламных кампаниях, в каждой из которых создать по 3-4 дубля с разными заголовками и обложками
- Запустить статьи последовательно — сначала одну, затем, после ее остановки, вторую. Таким образом мы избежим пересечения аудитории
- Загрузить обе статьи в одну рекламную кампанию, чтобы алгоритмы Дзена выбрали наиболее эффективный текст
- Запустить все статьи в одной рекламной кампании и создать для каждой 3-4 дубля с разными заголовками и обложками
Назовите оптимальное количество обложек для одновременного тестирования в одной статье (обложкой считаем уникальную связку изображения и заголовка)?
- чем больше, тем лучше
- 3-5 вариантов
- 8-12 вариантов
- до 20-25 вариантов
На какие виды событий можно поставить пиксель Яндекс.Аудиторий в рекламном формате «Статья»?
- Открытие публикации, полный просмотр публикации, внешний переход
- Показ публикации в ленте, открытие публикации, полный просмотр публикации, внешний переход
- Открытие публикации
- Открытие публикации, внешний переход